近日，一直走在時代前沿的京東品牌將營銷目光投向AI，選擇與京東十余年的優(yōu)質(zhì)服務商和伙伴——藍色光標攜手，開始新一輪AIGC的嘗試與應用、共同探索AIGC在代言人營銷賽道的新可能。雙方共同打造首支以AIGC為核心的代言人TVC，創(chuàng)新產(chǎn)出由AIGC衍生的創(chuàng)新營銷范式OPEN AD，放大AI賦能效果。
在常規(guī)代言人TVC項目中，通常會傾向選擇較為保守的執(zhí)行方式，如盡量搭建實景拍攝、減少CG包裝等，以便降低執(zhí)行難度、減少藝人權(quán)益和營銷輿論風險。而在此次項目中，開創(chuàng)性地融入AIGC的策略。項目出街的所有代言人平面和視頻物料中，均有AIGC技術(shù)的大范圍應用，比如TVC中全部場景均深度使用Midjourney、Stable Diffusion等AIGC工具，畫面AI使用率高達90%。在堅持精細化作業(yè)的同時還給AI留出了極大的發(fā)揮空間，讓AI的想象力為趨勢品類的應用場景插上未來的翅膀，帶領(lǐng)用戶感受AI超現(xiàn)實的魅力。
同時，為保證場景中人物動線合理，項目融入了CG和人工的輔助。為此，藍色光標打破常規(guī)，探索出了行業(yè)嶄新的AIGC精細化作業(yè)模式，將停留在嘗新階段的工具應用變成了標準化作業(yè)程序，革新傳統(tǒng)代言人TVC制作流程。通過這次項目，京東和藍色光標總結(jié)出了AIGC工作流經(jīng)驗，形成了一套完整的SOP。借助AIGC工具，極大地豐富了代言人TVC內(nèi)容，實現(xiàn)傳統(tǒng)手段在有限時間內(nèi)無法實現(xiàn)的效果，使得制作周期縮短、營銷成本降低，為品牌探索出了營銷的突破性增長點。
此外更值得一提的是，在實踐過程中首創(chuàng)全新的營銷開放方式【OPEN AD】，即開放式廣告，極大地卷入UGC資源，利用明星超話和官微渠道發(fā)布活動征集，由用戶反向“定制廣告內(nèi)容”，讓眾多網(wǎng)友變身“導演”、聯(lián)名“創(chuàng)作”。最終，在京東與藍色光標的聯(lián)手下，精選并使用AI制作10支用戶定制視頻，所有場景創(chuàng)意皆來自粉絲真摯的心愿，進一步激發(fā)了粉絲自傳播的熱情。
可以說，此次京東與藍色光標攜手打造的代言人TVC項目，不僅僅是一次先鋒性的大膽嘗試，同時在AI賦能下，雙方也交上了一份令人驚喜的答卷，將AIGC在營銷領(lǐng)域的應用推上了更高節(jié)點。
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