德國當(dāng)?shù)貢r間9月1日，2023年德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(以下簡稱IFA)正式拉開帷幕。海爾智家攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌亮相，展出了海爾X series11干衣機(jī)、海爾Cube 90系列9冰箱等高端產(chǎn)品，搭建了智慧廚房、智慧儲酒、高端洗護(hù)等多個智慧場景，為參觀者帶來全新的智慧互聯(lián)體驗(yàn)。
在8月31日舉行的IFA開幕式新聞發(fā)布會上，海爾歐洲首席執(zhí)行官Yannick Fierling表示，海爾歐洲成為過去8年市場增速最快的品牌。如今，海爾智家已經(jīng)成長為高度全球化的企業(yè)，除了在歐洲市場表現(xiàn)優(yōu)異外，還在全球市場逆勢領(lǐng)跑：目前，海爾已連續(xù)14年收獲全球大型家用電器品牌零售量第一;在美國，GEA躍居第一大家電公司;在日本，海爾、AQUA雙品牌新生活份額第一;在澳洲，F(xiàn)PA穩(wěn)居新西蘭白電市場第一。以本次展會為窗口，海爾智家展示了其全球創(chuàng)牌的最新成果，展現(xiàn)出世界一流企業(yè)、世界級引領(lǐng)品牌的風(fēng)貌，進(jìn)一步夯實(shí)了在全球市場的引領(lǐng)地位。
多品類高端產(chǎn)品亮相，科技創(chuàng)新顛覆以往體驗(yàn)
在海爾智家展廳內(nèi)，其集中展示了冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、廚電等多品類多系列的高端產(chǎn)品，通過科技創(chuàng)新顛覆用戶以往體驗(yàn)。譬如，540mm大筒徑洗衣機(jī)配備了全球標(biāo)準(zhǔn)家用洗衣機(jī)尺寸下最大內(nèi)筒直徑，讓用戶更好地洗滌大件衣物;X series11干衣機(jī)采用了行業(yè)首創(chuàng)的雙擎熱泵系統(tǒng)，解決了大件烘干纏繞抱團(tuán)，小件烘干貼筒壁、烘不干的行業(yè)難題，吸引了眾多參觀者駐足體驗(yàn)、咨詢。
來到海爾智家展廳的另一邊，Candy展區(qū)和Hoover展區(qū)集中展示了滿足歐洲用戶需求的差異化產(chǎn)品。其中，Candy帶來了A級能效的智能冰箱Fresco，市場上最快速、最寬敞的A級能效洗碗機(jī)Rapidò以及全新系列的互聯(lián)烤箱等產(chǎn)品;Hoover展出的H-WASH 700 (A-30%級)滾筒洗衣機(jī)，是市場上標(biāo)準(zhǔn)尺寸滾筒洗衣機(jī)里滾筒最大的洗衣機(jī)，不僅容量大，清潔度也提高了20%。此外，Hoover還展出了具有獨(dú)家技術(shù)CORNERGENIETM的新型HFX無繩電動棒式真空吸塵器，電磁爐系列Premium Collection5等全新產(chǎn)品，持續(xù)迭代用戶體驗(yàn)。
智慧場景覆蓋衣食住娛，打造一站式沉浸體驗(yàn)
當(dāng)下，人工智能科技的快速發(fā)展，催化了用戶對科技生活的新想象，智能家居正逐步成為用戶的首選，智慧廚房、智慧臥室等場景消費(fèi)趨勢愈加明顯。從整個展廳來看，海爾、卡薩帝、Candy和Hoover四大品牌構(gòu)建起完善且全面的智慧場景，覆蓋衣食住娛方方面面，為現(xiàn)場參觀者帶來了更加沉浸的全新體驗(yàn)。
譬如，在智慧廚房場景里，海爾Cube 90系列9冰箱成了家庭互聯(lián)的中心。通過冰箱屏幕，用戶可以上網(wǎng)、獲取定制食譜、查看烤箱狀態(tài)等等，輕松搞定美食，滿足全家人的多種烹飪需求，提升家庭幸福感。
值得一提的是，用戶還可以通過hOn應(yīng)用程序享受許多集成功能?，F(xiàn)場，一名參觀者在hOn APP應(yīng)用程序上選擇要放入冰箱的食材后，冰箱不僅可以錄入食材信息，還會自動調(diào)節(jié)到食材的最佳保存溫度。而以往的產(chǎn)品，是無法給用戶帶來這樣的智慧體驗(yàn)的。
不管是輕松烹飪的智慧廚房，還是洗烘聯(lián)動的智慧陽臺，參觀者都可以在海爾歐洲生態(tài)系統(tǒng)hOn App的指引下，真正體驗(yàn)到高效便捷的智慧生活。目前，在hOn應(yīng)用程序上注冊的歐洲用戶數(shù)量已經(jīng)超630萬。
除了在IFA現(xiàn)場體驗(yàn)智慧場景外，用戶還可以在海爾智慧家庭體驗(yàn)中心體驗(yàn)、購買，根據(jù)自己的生活習(xí)慣自由定制，實(shí)現(xiàn)智慧生活的“所見即所得”。
本土化優(yōu)勢凸顯，海爾歐洲增長29.6%跑贏行業(yè)
海爾智家亮相本次IFA，是其深耕歐洲市場的一次成果展示。面對海外需求放緩等挑戰(zhàn)，海爾智家發(fā)揮本土化優(yōu)勢，圍繞當(dāng)?shù)赜脩粜枨筮M(jìn)行自主創(chuàng)牌，持續(xù)收獲市場認(rèn)可。2023半年報顯示，在行業(yè)銷量下降8.1%背景下，海爾智家歐洲市場營收增長29.6%，跑贏行業(yè)，且成為過去8年市場增速最快品牌。其中，在英國，海爾大家電居中國企業(yè)份額TOP1;在西班牙，海爾增速達(dá)16%，行業(yè)第一，多門冰箱份額為33.7%居TOP1;在意大利，Candy洗衣機(jī)份額居市場TOP1，多門冰箱、酒柜均居TOP1。
為了更高效地滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?，海爾智家還在持續(xù)提升本土化服務(wù)能力。除了此前投產(chǎn)的羅馬尼亞冰箱工廠、土耳其干衣機(jī)工廠、土耳其洗碗機(jī)工廠等，今年投建的埃及生態(tài)園也將輻射歐洲市場。這些產(chǎn)能的加速釋放，將助力海爾智家不斷撬動歐洲市場新增量。
隨著全球化創(chuàng)牌的深入，海爾智家扎根用戶需求，持續(xù)創(chuàng)新高端產(chǎn)品和智慧場景，在全球加速物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭戰(zhàn)略落地，提升用戶體驗(yàn)的同時，未來的海外市場也將更加值得期待。
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