家電出口，只能靠低價競爭?卡薩帝在歐洲IFA展的出現(xiàn)，打破了這一局面。當(dāng)?shù)貢r間9月1日，2023德國柏林國際消費類電子展覽會(以下簡稱IFA2023)在柏林會展中心開幕，卡薩帝攜墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)、壁畫電視參展。其中，墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)將于明年Q1登陸歐洲市場，售價分別定為5999歐元、2799歐元，價格指數(shù)為歐洲2.6倍，海外家電市場的競爭格局將面臨洗牌。
以高均價進(jìn)軍歐洲市場，卡薩帝的底氣從何而來?IFA2023現(xiàn)場舉辦的“第十九屆家用電器創(chuàng)新成果推介”活動給出了答案：本屆活動獲獎的引領(lǐng)性家電創(chuàng)新成果中，卡薩帝獨占4席，疊式對開門冰箱、星云系列空調(diào)同時獲評“年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果”，中子F2洗干集成機(jī)獲評“年度卓越創(chuàng)新成果”，原創(chuàng)平嵌冰箱獲評“年度設(shè)計創(chuàng)新成果”。從這份創(chuàng)新成果可以看出，卡薩帝的行業(yè)引領(lǐng)優(yōu)勢已經(jīng)覆蓋品類、設(shè)計、科技等方方面面，下一步的增長空間和發(fā)展?jié)摿σ仓档闷诖?/p>
全面引領(lǐng)!海外布局持續(xù)加速
始于2005年的“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動，已連續(xù)多年亮相IFA展，并發(fā)展成為家電領(lǐng)域極具代表性和影響力的年度活動。今年，評審會邀請了政府部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)、高校學(xué)者等領(lǐng)域?qū)＜?，組成評選委員會，篩選出了一批在品類、設(shè)計、科技方面的引領(lǐng)產(chǎn)品。
卡薩帝中子F2洗干集成機(jī)，引領(lǐng)了品類創(chuàng)新趨勢。它不但實現(xiàn)了“洗烘雙筒一機(jī)集成”，還在洗烘容量不變的情況下，將機(jī)身高度壓縮至1.5米，為用戶帶來平視操作體驗，也為行業(yè)開創(chuàng)了洗干新品類。獨創(chuàng)的3D透視烘干科技，更是為用戶解決了夾層衣物難以烘干、烘透的難題。
卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱，引領(lǐng)了設(shè)計創(chuàng)新趨勢。通過6大嵌裝技術(shù)，原創(chuàng)平嵌冰箱不僅突破了行業(yè)極限，能夠輕松嵌入深600mm的標(biāo)準(zhǔn)櫥柜，還采用了與櫥柜踢腳線、腰線齊平的追線設(shè)計，實現(xiàn)線線相通，讓整個廚居空間井然有序、整齊劃一。
卡薩帝疊式對開門冰箱、星云系列空調(diào)，引領(lǐng)了科技創(chuàng)新趨勢。疊式對開門冰箱不僅實現(xiàn)了三門四溫區(qū)、零距離自由嵌入，還搭載了底置循環(huán)風(fēng)幕科技，避免食材反復(fù)化凍;星云空調(diào)則分設(shè)功能塔、健康塔，既有舒適軟風(fēng)，又可獨立啟動健康塔，按需加濕、凈化、除菌。就在IFA現(xiàn)場，不少歐洲當(dāng)?shù)氐膮⒂^者體驗了卡薩帝中子F2洗干集成機(jī)，此外，卡薩帝墅式冰箱、壁畫電視等高端產(chǎn)品也悉數(shù)亮相，為用戶帶來全場景智慧家庭生活體驗。
與此同時，卡薩帝的海外布局進(jìn)程也在不斷提速。自2022年亮相米蘭設(shè)計周以來，卡薩帝先后在泰國曼谷開設(shè)首家智慧家庭體驗中心、在巴基斯坦開設(shè)品牌旗艦店、亮相新加坡機(jī)電展，將高端智慧生活體驗帶到全球各地。
持續(xù)高增!立足用戶不斷迭代
在海外市場，卡薩帝的增長空間指日可待;而在國內(nèi)市場，卡薩帝雖已連續(xù)6年穩(wěn)居高端第一，卻仍在持續(xù)高增。
財報顯示，2023上半年卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct，繼續(xù)穩(wěn)居高端市場第一。其中卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)在1W+市場份額達(dá)到39.4%、82.9%，較去年同比凈增0.8pct、7.7pct;空調(diào)在1.5W+市場份額達(dá)到29.2%。
其實，從IFA現(xiàn)場亮相的產(chǎn)品中，也可以看到卡薩帝高增長的核心支撐：原創(chuàng)科技、藝術(shù)設(shè)計、智慧場景。卡薩帝中子F2洗干集成機(jī)，集成了3D透視烘干科技、五度數(shù)控科技、超級霧化科技等多項高端科技，實現(xiàn)了洗滌干凈、烘干徹底、養(yǎng)護(hù)全面;卡薩帝壁畫電視，以零貼設(shè)計、平嵌工藝讓電視變身壁畫，引領(lǐng)客廳住居美學(xué);卡薩帝墅式冰箱，帶來智慧儲鮮場景，一站打通精致儲鮮、食材管理等多重體驗。
不僅如此，今年6月卡薩帝還發(fā)布了以“精智生活·為愛不凡”為主題的全新品牌體系，從原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗、高端智感生活三個維度出發(fā)，為時代精英定制人人向往的高端生活方式。一系列探索表明，卡薩帝始終以用戶為中心不斷迭代創(chuàng)新，不但為自身持續(xù)增長拓寬了空間，也帶動著高端產(chǎn)品不斷走向海外，為全球更多家庭升級高端生活方式。
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