9月14日,2023大中華區(qū)艾菲終審盛典暨CMO Retreat在阿那亞盛大啟幕。這是大中華區(qū)艾菲首次聚合艾菲獎、艾菲全球化營銷獎、艾菲汽車獎、艾菲效果營銷獎四大獎項終審會,是大中華區(qū)艾菲20年以來首次,也是艾菲55年歷史上首次最具規(guī)模的行業(yè)聚會。大會現(xiàn)場數(shù)百位國內(nèi)外頭部品牌的重磅嘉賓,圍繞新時代的營銷生態(tài)與創(chuàng)新思維,分享探討品牌營銷的實效思考與創(chuàng)新實踐。
在14日艾菲終審盛典晚宴暨“3D虛擬人品牌實效之夜”環(huán)節(jié),魔琺科技VP毛海峰受邀參會,并發(fā)表了《AIGC時代,3D虛擬人賦能全域全生命周期品牌增長》主題演講。向現(xiàn)場嘉賓介紹了魔琺科技3D虛擬人及最新AIGC消費級產(chǎn)品,并展示了魔琺科技3D虛擬人賦能企業(yè)品牌增長的營銷方法論。毛海峰指出,AIGC以及虛擬人技術(shù)的進步,讓品牌傳播方式產(chǎn)生了飛躍式變革。3D虛擬人將成為視頻化、直播化趨勢下,企業(yè)打通全場景與全生命周期鏈路,賦能品牌實效營銷與業(yè)務(wù)增長的最佳載體。
以3D虛擬人應(yīng)用革新,破解品牌虛擬人運營困局
隨著AIGC技術(shù)的持續(xù)迭代,虛擬人的商業(yè)潛力和應(yīng)用價值不言而喻。但受制于內(nèi)容及技術(shù)生產(chǎn)力缺口,不少品牌虛擬人依然僅僅停留在品牌TVC、KV等平面物料中,面臨高門檻、高成本、長周期生成虛擬人內(nèi)容的困境,和應(yīng)用場景受限的行業(yè)痛點。
不同于手工打造的虛擬偶像,也不同于chatGPT、Midjourney等AI大模型類應(yīng)用。前者雖然具備美術(shù)力,但由于虛擬人“純手工”打造極易陷入生產(chǎn)周期長、產(chǎn)出慢、規(guī)模化落地難的困境;而后者雖具備AI能力,卻沒有三維形象,不具備沒有生動流暢的表達能力,也無法做到三維化、空間化的呈現(xiàn)。
魔琺科技五年多前就錨定3D虛擬人賽道,憑借超寫實三維虛擬人的全棧式美術(shù)能力,從模型、綁定、動畫、解算、燈光到渲染,以及在全棧式AIGC技術(shù),包含AIGC三維虛擬人形象、AIGC三維動畫、AIGC語音和AIGC文本上的持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新,成為業(yè)內(nèi)真正實現(xiàn)AIGC技術(shù)及美術(shù)能力的雙重突破的科技公司。
毛海峰向在場嘉賓介紹了魔琺科技對于3D虛擬人的定義,即3D虛擬人不僅僅“有形象”,更兼具“ 表達能力(視頻化、可互動)和專業(yè)能力(擁有垂直細分領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)化能力)”,他們是AIGC的終極形態(tài),也是復(fù)制“金牌員工”能力的“最佳實踐”。魔琺科技的3D虛擬人,通過將垂直領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)能力24*7高效率、低成本地規(guī)模化復(fù)制,把最優(yōu)質(zhì)的“金牌員工”,復(fù)制到各類終端和所有觸點。憑借技術(shù)與美術(shù)的突破式創(chuàng)新,魔琺科技真正破解了虛擬人的運營難題,讓3D虛擬人以高質(zhì)量、高效率、低門檻、規(guī)?；姆绞铰涞仄髽I(yè)應(yīng)用場景變成可能。
除打造高質(zhì)量的品牌3D虛擬人外,魔琺還以落地產(chǎn)品賦能企業(yè)實際應(yīng)用場景。魔琺科技推出三款超寫實3D虛擬人AIGC消費級產(chǎn)品——“魔琺有言”3D虛擬人視頻 AIGC平臺、“魔琺有光”3D虛擬人直播AIGC平臺、“魔琺有靈”3D虛擬人服務(wù)AIGC平臺。具體來說,“魔琺有言”作為視頻AIGC平臺,致力于為企業(yè)提供生成各類視頻內(nèi)容,包括品牌宣傳,市場營銷等場景;“魔琺有光”作為直播AIGC平臺,將為品牌提供虛擬電商直播直播和24*7資訊直播服務(wù);“魔琺有靈”則可將企業(yè)的官網(wǎng)、落地頁、產(chǎn)品說明書升級為“視頻化、可互動”的形態(tài)。
三款產(chǎn)品能夠解決企業(yè)在視頻、直播、私域1V1運營的品牌營銷及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化需求,將平面的圖文傳播形態(tài)升級成3D虛擬人視頻、直播及1V1的虛擬人服務(wù)。幫助企業(yè)in-house即可制作“視頻化、可交互”的3D虛擬人內(nèi)容,降低了生產(chǎn)成本,提高了生產(chǎn)效率,徹底解決了虛擬人行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)困境和應(yīng)用場景受限的難題。
打通品牌營銷與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化路徑,以“3D虛擬人+X”賦能實效營銷
在移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長見頂?shù)暮笠咔闀r代,品牌的每一分投入都在追求更高的轉(zhuǎn)化效果,品效協(xié)同的實效營銷正在成為新的趨勢。但在企業(yè)實際營銷場景中,多平臺品牌曝光、多渠道線下體驗及銷售購買數(shù)據(jù)難以統(tǒng)一,各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的品牌體驗與銷售彼此割裂,距離真正實現(xiàn)“品效協(xié)同”還相去甚遠。
毛海峰以汽車行業(yè)為例,向在場嘉賓展示了魔琺科技如何通過3D虛擬人幫助品牌實現(xiàn)品牌與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的協(xié)同。
汽車行業(yè)屬于耐用品,具備用戶觸點分散、用戶決策碎片化、復(fù)雜化等典型特征。視頻化、直播時代的來臨,加劇了汽車企業(yè)傳統(tǒng)銷售模式的流量困境,也讓品牌商與經(jīng)銷商線上線下不互通、用戶體驗難以統(tǒng)一的痛點再被放大。魔琺科技的3D虛擬人及產(chǎn)品矩陣可助力車企實現(xiàn)品牌形象統(tǒng)一管理,提供線上線下多終端多觸點“始終如一”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗,獲取高價值流量。
借助魔琺3D虛擬人終端產(chǎn)品,能夠?qū)⑵放艭ampaign與日常運營相結(jié)合,打通“認知、興趣、試駕體驗、用車出行、車生活”的全生命周期流程。將車企與經(jīng)銷商彼此割裂的傳播渠道,統(tǒng)一成具備品牌統(tǒng)一性的內(nèi)容和服務(wù)形態(tài)。如通過3D虛擬人線上發(fā)布會、直播、線上3D云展廳等方式觸達精準流量,提升品牌體驗;融入用車出行場景,將汽車使用說明書升級為3D虛擬人講解,讓3D虛擬人融入車載系統(tǒng),成為品牌專屬的APP智能助理等。借助3D虛擬人在全域多端多觸點專業(yè)的、沉浸式的方式去介紹產(chǎn)品,并提供穩(wěn)定且高質(zhì)量的全生命周期陪伴服務(wù),以一致的品牌形象和體驗,真正重塑汽車行業(yè)關(guān)鍵觸點,達成品效合一。
此外,魔琺科技三款超寫實3D虛擬人AIGC消費級產(chǎn)品,“魔琺有言”3D虛擬人視頻 AIGC平臺、“魔琺有光”3D虛擬人直播AIGC平臺、“魔琺有靈”3D虛擬人服務(wù)AIGC平臺,以更好的體驗升級日常運營中產(chǎn)品宣傳、品牌營銷、市場銷售、企業(yè)形象宣傳等對內(nèi)對外溝通環(huán)節(jié),幫助企業(yè)提升業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。將PPT升級為“金牌售前”,以視頻化的方式為客戶講解方案;讓“金牌產(chǎn)品推薦官”替代圖文種草筆記,以視頻化的方式發(fā)布產(chǎn)品;讓“金牌培訓官”替代文檔,以視頻化的方式培訓員工;讓“金牌主播”無處不在,開啟品牌全渠道、全平臺“日不落”直播間。
當AIGC遇到高質(zhì)量3D虛擬人,數(shù)字化營銷邊界被幾何式拓寬。3D虛擬人正在以全棧式的解決方案真正打通企業(yè)從品牌到銷售的全鏈路,并有效升級各業(yè)務(wù)內(nèi)容載體,為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化賦能。魔琺科技的3D虛擬人及自研AIGC產(chǎn)品正在汽車、金融、傳媒、快消、文旅等領(lǐng)域加速落地,持續(xù)開拓更加廣闊的商業(yè)想象空間。
時至今日,站在AIGC技術(shù)大爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點,一場足以使品牌營銷發(fā)生震蕩式變革的浪潮已經(jīng)來襲。當經(jīng)濟周期波動與技術(shù)變革疊加,AIGC技術(shù)正在重新塑造從營到銷的價值鏈條上的每個環(huán)節(jié),為品牌營銷提供新視角,打開新可能。接下來,魔琺科技將保持先行態(tài)勢,以“3D虛擬人+X”,賦能B端企業(yè),釋放營銷增長新動能。
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