為幫助平臺創(chuàng)作者更好地利用平臺優(yōu)勢獲得賬號成長與變現(xiàn),微博官方近日發(fā)布《創(chuàng)作者玩轉(zhuǎn)微博手冊》,結(jié)合平臺特色以及大量真實(shí)大V的案例,為創(chuàng)作者梳理總結(jié)了4大特色玩法及5大運(yùn)營貼士。
本次手冊一大亮點(diǎn)是系統(tǒng)性梳理了分享真實(shí)生活和寵粉互動、分享專業(yè)內(nèi)容和表達(dá)觀點(diǎn)、大V間社交互動、發(fā)布系列化視頻等4大特色玩法及對應(yīng)參考案例,便于創(chuàng)作者快速理解、形成參考。
值得一提的是本次手冊將“多元化”作為核心關(guān)鍵詞提出,提示創(chuàng)作者利用平臺特點(diǎn)、建立針對性的運(yùn)營思路。4大玩法不僅覆蓋圖文和視頻兩大內(nèi)容類型,還包含了社交互動層面的技巧,充分展現(xiàn)出微博的平臺特色。目前在微博上,圖文、視頻等內(nèi)容載體都有廣泛的受眾,具備多元內(nèi)容的生態(tài)土壤,結(jié)合平臺“熱點(diǎn)+社交”的優(yōu)勢,多元化的玩法將更有利于創(chuàng)作者在微博獲得發(fā)展。
以視頻類創(chuàng)作者為例,在微博不僅可在微博發(fā)布視頻作品,也可以通過分享圖文類生活日常,展現(xiàn)真實(shí)的自我,提升與粉絲的互動粘性。
針對平臺的社交特色,創(chuàng)作者可借助互相轉(zhuǎn)發(fā)、直播連麥等形式與其他大V增加社交互動,形成自己的大V圈子,從而借助大V間的粉絲滲透,進(jìn)一步擴(kuò)大自己的粉絲群體。
對于垂類領(lǐng)域內(nèi)容,積極參與熱點(diǎn)討論并增加圖文形式的專業(yè)內(nèi)容和觀點(diǎn)輸出,一方面可以借助熱點(diǎn)獲得更大的曝光機(jī)會,圖文內(nèi)容也有利于更好地降低閱讀難度、幫助讀者理解思考。
手冊核心內(nèi)容的提出,一方面是基于微博自身的平臺優(yōu)勢和特點(diǎn),同時也反映出微博對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持動作的持續(xù)落地。
作為國民級社交應(yīng)用,微博是全網(wǎng)海量用戶獲取新鮮資訊和全局熱點(diǎn)重要入口,當(dāng)前微博的月活用戶達(dá)到5.99億,日活用戶達(dá)到2.58億?；谒阉?、推薦流、發(fā)現(xiàn)流、視頻流構(gòu)成的公域流量,是創(chuàng)作者增加曝光、獲取增量流量的重要來源。同時,微博目前聚集著超過60個垂類圈層,通過碎片化圖片、文字、視頻等內(nèi)容構(gòu)成了活躍的興趣圈層,也為大量專業(yè)、垂類創(chuàng)作者提供了成長空間。
同時,今年以來微博推出了一系列運(yùn)營計劃,持續(xù)為各層級大V成長塑造更完善的平臺生態(tài)。例如近期宣布推出、側(cè)重進(jìn)一步服務(wù)和激勵垂直興趣領(lǐng)域中腰部優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的橙V認(rèn)證。以及此前全面升級的金V體系、側(cè)重為大V實(shí)現(xiàn)跨圈層商業(yè)變現(xiàn)的“生活+”計劃等。
未來微博將積極深化大V運(yùn)營,推動垂直領(lǐng)域跨圈層生態(tài)建設(shè),搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆通道,通過提升變現(xiàn)能力吸引更多作者加入,驅(qū)動平臺更良性更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
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