“小時候怕看成績單，長大了怕看體檢報告”，為健康焦慮的年輕人，逐漸成為了養(yǎng)生壺市場的主力軍。不同于老年群體的是，他們追求個性化、歸屬感以及生活品質(zhì)，不僅“看臉”，還要“走心”……年輕人的細分需求，不斷催生著新的市場和產(chǎn)業(yè)機會。如何進一步理解年輕人，滿足他們的養(yǎng)生需求?成為品牌打造新品類機會的關(guān)鍵。
洞察用戶養(yǎng)生需求，小熊電器深入需求挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新，通過深耕養(yǎng)生壺“小品類”，以豐富的產(chǎn)品矩陣，打開了養(yǎng)生細分賽道“大市場”。目前，小熊養(yǎng)生壺憑借其卓越的產(chǎn)品優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)，2015-2022年全渠道銷量已超過2800+萬臺，并連續(xù)五年取得養(yǎng)生壺品類銷量第一的成績。
洞察用戶需求，打造養(yǎng)生壺品類的大市場
年輕人對于養(yǎng)生的需求，在于“快”和“懶”。在養(yǎng)生產(chǎn)品的挑選上，追求簡單和高效，權(quán)衡時間成本、簡化體力勞動，在“偷懶”中達成養(yǎng)生的目的，獲得健康，才是年輕人對養(yǎng)生的追求。
小熊電器“以人為中心”，深入用戶需求挖掘，通過創(chuàng)新研發(fā)強勢輸出高質(zhì)量產(chǎn)品。比如，針對養(yǎng)生壺市場的同質(zhì)化競爭，小熊電器創(chuàng)新“小氣泡”技術(shù)，開創(chuàng)“以柔養(yǎng)生”新理念，實現(xiàn)柔聲燉煮，充分釋放食材營養(yǎng)。同時，為了解決養(yǎng)生壺清洗問題，小熊小氣泡養(yǎng)生壺底部選用水性不粘涂層，像為發(fā)熱盤附上一層保護膜，清潔時只需抹布一擦即可恢復干凈，妥妥的懶人福利。
除此之外，小熊電器養(yǎng)生壺還拓展家庭、職場、戶外等多場景，滿足年輕群體的精致生活需求。悠閑的午后時光，獨居人士不想喝奶茶可樂，用小熊電器養(yǎng)生壺準備一壺清新雅致的檸檬紅茶，就可以沉浸享受屬于一個人的精致下午時光;家里人多?“一壺三用”養(yǎng)生壺，滿足下沉式隔水柔燉、過濾泡煮、快煮慢熬的精致滋養(yǎng)需求，實現(xiàn)家庭多元化養(yǎng)生場景。如果是在辦公室，“一壺+一杯”養(yǎng)生壺不僅低噪音滿足辦公室暖飲和泡煮場景，還能為繁忙的工作增添一份溫柔靜謐的氛圍。
用戶需求雖各有不同，但小熊電器卻通過產(chǎn)品、場景創(chuàng)新都一一滿足，正如在《被小熊治愈的100幸福瞬間》TVC中展示的那樣，小熊電器總能給年輕人的生活帶去無限的治愈力。
引領(lǐng)行業(yè)的背后，是多維度研發(fā)實力的進階
產(chǎn)品創(chuàng)新不能是空中樓閣，在從用戶需求中汲取創(chuàng)新靈感之外，更要建立在研發(fā)實力的沉淀之上。小熊電器養(yǎng)生壺之所以能夠引領(lǐng)行業(yè)，就在于多維度研發(fā)實力的進階，做到了研發(fā)專利化、設(shè)計傾心化、制造智能化。
養(yǎng)生壺作為家庭標配小家電，迎來爆發(fā)增長之后，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益加劇。為跳出“同質(zhì)化”困境，小熊電器養(yǎng)生壺在傳統(tǒng)燉煮功能的基礎(chǔ)上，優(yōu)化功能創(chuàng)新迭代，打破傳統(tǒng)養(yǎng)生壺的使用場景，從居家、辦公再到戶外露營、差旅等，覆蓋多個場景，并通過研發(fā)專利化，實現(xiàn)創(chuàng)新破圈。目前，小熊電器養(yǎng)生壺品類已有超60個專利。
專利的加持，讓產(chǎn)品更好用，但對顏值至上的年輕人而言，養(yǎng)生壺不僅需要實力出眾，更需在設(shè)計上做到“一見傾心”。小熊電器10+設(shè)計團隊賦予養(yǎng)生壺高顏值，如摩登復古綠設(shè)計的辦公輕養(yǎng)壺，粉色少女心的養(yǎng)生燉煮壺等，均深受年輕群體喜愛。
不管是功能還是顏值，高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出，離不開強有力的數(shù)智制造能力。小熊電器正在構(gòu)建數(shù)智制造版圖，在全國建造4個智能生產(chǎn)基地、1個零部件制造基地、1個運營基地，并擁有國內(nèi)頂級水平的養(yǎng)生壺自動化生產(chǎn)線，能夠保證養(yǎng)生壺更新迭代的速度，以滿足迅速變化的養(yǎng)生需求。
如今，提起養(yǎng)生壺，小熊電器已成為其第一聯(lián)想詞，這并非一蹴而就，而是時間淬煉的結(jié)果。在堅持“年輕人喜歡的小家電”的品牌定位下，小熊電器始終從用戶洞察中汲取創(chuàng)新靈感，從多維度構(gòu)建企業(yè)實力，堅持創(chuàng)新多元、精致時尚、小巧智能三大產(chǎn)品戰(zhàn)略，為用戶創(chuàng)造智能化、人性化的體驗，打造養(yǎng)生壺品類的大市場。
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