得益于以ChatGPT讓普通人對(duì)AIGC技術(shù)有了更加真切的體感，這場始于2022年末的技術(shù)巨浪，在今天依然席卷各行各業(yè)。而正因AIGC所產(chǎn)出的文本、圖片、視頻等內(nèi)容形式為營銷行業(yè)所必需，AIGC賦能營銷行業(yè)的嶄新時(shí)代命題也令人著迷。
近日，CMO Club發(fā)布《2023AIGC賦能營銷報(bào)告》，深度闡述AIGC技術(shù)給營銷方式和策略帶來的機(jī)會(huì)。同時(shí)，報(bào)告還收錄了2023年數(shù)十家優(yōu)秀品牌應(yīng)用AIGC的精彩案例，360智能營銷云提供技術(shù)支持的周鴻祎首次以“數(shù)字分身”形式參加行業(yè)峰會(huì)及AIGC助力360暑期旅游節(jié)全面提效兩大標(biāo)桿案例入選AIGC賦能營銷報(bào)告/品牌案例。
以此為契機(jī)，9月21日，360商業(yè)化市場部總經(jīng)理李佼受邀做客CMO Club主辦的《CMO如何利用AIGC提效增長——2023 AIGC營銷案例鑒賞》主題圓桌直播，與CMO Club首席營銷官袁野、奧創(chuàng)光年市場VP任一、特贊內(nèi)容科技創(chuàng)新產(chǎn)品市場部負(fù)責(zé)人鄒曉敏齊聚一堂分享精彩觀點(diǎn)，并帶來全球首場AI數(shù)字安全峰會(huì)-ISC 2023、N世界攜手歡瑞世紀(jì)打造熱播劇《蓮花樓》大模型數(shù)字人等最新AIGC賦能營銷標(biāo)桿案例。
生成式AI數(shù)字人
升維營銷解決方案
存量競爭時(shí)代，碎片化的媒介渠道和內(nèi)容正極大分散用戶注意力，營銷效果被削弱的同時(shí)，“降本增效”被企業(yè)廣泛強(qiáng)調(diào)，也為營銷人提出新的挑戰(zhàn)。李佼指出，AIGC可能是營銷行業(yè)打破當(dāng)前困境并實(shí)現(xiàn)突破的利器。基于AIGC等新銳技術(shù)，企業(yè)可以開啟營銷新玩法，吸引用戶眼球，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的進(jìn)擊。
通過直播，李佼帶來了基于AIGC技術(shù)的360最新營銷案例分享。
2023年8月9日，ISC 2023互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)正式舉行。這場盛會(huì)了實(shí)現(xiàn)AIGC技術(shù)在元宇宙空間、數(shù)字主持人、數(shù)字嘉賓、數(shù)字客服等多環(huán)節(jié)、多場景中的應(yīng)用。
由360智能營銷云技術(shù)支持的數(shù)字主持人可心與360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎及參會(huì)嘉賓實(shí)時(shí)互動(dòng)，作為數(shù)字客服，可心同時(shí)肩負(fù)起現(xiàn)場觀眾的咨詢導(dǎo)覽工作。更有60余位數(shù)字嘉賓亮相數(shù)字小鎮(zhèn)，其中不乏馬斯克、扎克伯格等行業(yè)大咖。
AIGC賦能下，傳統(tǒng)線下會(huì)議與新的技術(shù)和互動(dòng)創(chuàng)意相結(jié)合，為用戶提供了沉浸式的參會(huì)體驗(yàn)，AI辦會(huì)可以說“自帶流量”，能夠?qū)崿F(xiàn)更廣泛的曝光，引發(fā)更多關(guān)注。于此同時(shí)，N世界的元宇宙空間構(gòu)建能力，也助力會(huì)議打破時(shí)空局限，實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合，打造永不落幕的數(shù)字峰會(huì)，一次構(gòu)建，多次復(fù)用，作為品牌的數(shù)字資產(chǎn)，可以高效滿足企業(yè)的更多辦會(huì)需求。
粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，影視劇集宣發(fā)已經(jīng)形成較為成熟的模式，傳統(tǒng)以角色海報(bào)及視頻等為傳播素材的傳播方式在AIGC的沖擊下，或許將迎來娛樂營銷的顛覆式突破。
同樣在2023年8月，360智能營銷云業(yè)務(wù)主品牌——N世界攜手歡瑞世紀(jì)打造熱播劇《蓮花樓》大模型數(shù)字人，制作了李蓮花、昭翎公主的虛擬角色數(shù)字人，這是數(shù)字人被首次應(yīng)用于影視劇集的宣發(fā)。
只需一張照片、一段音頻、一份資料即可生成符合劇集設(shè)定的數(shù)字人——李佼指出，以較低成本的科技創(chuàng)新，360智能營銷云對(duì)劇集IP內(nèi)容進(jìn)行升維聯(lián)動(dòng)，讓“紙片人”擁有了靈魂，為觀眾、粉絲提供了沉浸式追劇及全新的互動(dòng)體驗(yàn)。
全鏈路優(yōu)化
AIGC助力營銷智能化升級(jí)
提及AIGC在營銷崗位中的實(shí)際應(yīng)用，李佼表示，在參與360智能營銷云團(tuán)隊(duì)從0到1打磨產(chǎn)品的過程中，運(yùn)用AIGC產(chǎn)出內(nèi)容已經(jīng)是市場營銷團(tuán)隊(duì)伙伴們所認(rèn)同的工作方式。她指出，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)流量和媒介環(huán)境之下，以AIGC作為生產(chǎn)力提效工具，產(chǎn)出覆蓋不同媒體渠道、針對(duì)不同目標(biāo)群體的內(nèi)容，則為營銷的高質(zhì)量增長創(chuàng)造了新的可能。
比如在市場部日常工作中，AIGC可以批量生成活動(dòng)主持詞、稿件等，極大提升會(huì)議組織和傳播效率。在行業(yè)研究層面，AIGC也能夠在數(shù)據(jù)的收集和整理、行業(yè)競爭分析等層面減少50%以上的工時(shí)，行業(yè)研究工作在AIGC賦能下整體可提效25.9%。
AIGC也在為360智慧商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告成熟業(yè)務(wù)賦能，使用AIGC生成視覺素材，大大提升了素材制作效率，以往長達(dá)2周的設(shè)計(jì)周期可縮短至2-3天，而依托360智能營銷云的強(qiáng)大內(nèi)容生成能力，可高效定向生成如小說、熱點(diǎn)、特定場景等定制化需求的素材，以優(yōu)質(zhì)的圖片內(nèi)容提升用戶視覺體驗(yàn)，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。
隨著AIGC技術(shù)的迭代和營銷從業(yè)者駕馭AIGC的能力日趨純熟，AIGC將在行業(yè)洞察、投放策略、效果優(yōu)化等營銷全鏈路發(fā)揮積極作用，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告投前、投中、投后全流程，推動(dòng)營銷智能化的升級(jí)。直播當(dāng)天，恰逢360AI數(shù)字員工面向公眾開放注冊(cè)，相信在不久的將來，360智能營銷云將與360商業(yè)化搜索及展示產(chǎn)品深度結(jié)合，為各行業(yè)客戶提供AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)的閉環(huán)式營銷解決方案。
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