2012年，首個海外美容儀品牌進軍中國，隨后很長一段時間里，中國美容儀市場都是由外資品牌“唱主角”。如今，伴隨大眾肌膚健康意識與護膚理念趨于科學化，人們對護膚產(chǎn)品的訴求逐漸從“重品牌”走向“重科學、重實證、重效果”的理性時代，消費者不再盲目追逐國際與進口的“品牌光環(huán)”，國產(chǎn)品牌獲得了更多與國際品牌同臺競技的機會，迎來更廣闊的發(fā)展空間。
這一背景下，頭部國產(chǎn)代表品牌之一的AMIRO覓光以堅持“追求成分確定性與用量可控性”的精準護膚理念受到越來越多消費者青睞，而憑借強勁的研發(fā)實力以及一款款更適合國人肌膚特征的高科技產(chǎn)品，AMIRO覓光也迅速實現(xiàn)突圍，成為國產(chǎn)品牌崛起的新樣本。
從國人膚質(zhì)出發(fā)，加碼技術創(chuàng)新應用
“精準護膚是覓光深度融合光電科技與精準科學，在護膚領域的前沿應用。”在近日推出的品牌TVC《認真的解釋》中，AMIRO覓光給出了精準護膚概念的明確定義，指出精準護膚是追求在肌膚最小單位上提升功效確定性的新一代護膚方式，是由4個核?學科、11個關聯(lián)學科共同構成的一門嚴謹?shù)目茖W，是一種實證數(shù)據(jù)、生物定律、科學精神的護膚理念。
精準護膚追求的科學性、實證性與精準性，與當前國人護膚需求的變化趨勢不謀而合。隨著專業(yè)護膚知識在社交媒體上加速普及傳播，國人肌膚健康管理理念升級，不僅愈發(fā)注重護膚產(chǎn)品的安全性與科學性，也逐漸學會辨別自己的皮膚狀態(tài)和皮膚生理結構特征，傾向理性選擇更適合亞洲人、更符合自身肌膚需求的產(chǎn)品。與此同時，越來越多的人們開始選擇搭配美容儀等科技產(chǎn)品提升皮膚吸收效率，尋求最大化的精準護膚效果。這些護膚訴求的進化與演變，持續(xù)推動著精準護膚行業(yè)發(fā)展成熟。
自創(chuàng)立以來，AMIRO覓光一直秉承著“每個人的肌膚都值得被精準對待”的信念，堅持從國人膚質(zhì)出發(fā)，為不同人群提供更加精確和更具針對性的科學護膚解決方案。本次TVC中出現(xiàn)的覓光膠原炮第二代、高能光療修護面罩等高科技產(chǎn)品，正是AMIRO覓光不斷深挖醫(yī)療科技和光電技術，并將其應用在護膚領域的創(chuàng)新成果。
以覓光膠原炮為例。據(jù)了解，AMIRO覓光將原本應用于體外食道癌消融領域的點陣旋轉(zhuǎn)電場射頻技術創(chuàng)造性地應用在美容儀領域。國人肌膚過度摩擦容易引起皮下炎癥和色素沉著等問題，開創(chuàng)“蓋章”使用方式，減少皮膚摩擦的同時簡化使用流程，由此打造出更符合國人皮膚特征的覓光膠原炮產(chǎn)品，實現(xiàn)護膚功效、效率、體驗的三重提升。
此后，為滿足用戶護膚新訴求，AMIRO覓光推出膠原炮第二代，聯(lián)合醫(yī)美大師宋為民專研“大師模式”，定位面中5點提升韌帶，開拓“骨相抗老”新思路;聯(lián)合上海交大生物醫(yī)學工程學院智慧光電聯(lián)合研發(fā)中心研制出48極黃金點陣射頻，使能量更深更均勻;通過與第三方權威檢測機構華測檢測合作，AMIRO覓光建立了業(yè)內(nèi)唯一的“中國女性皮膚面部阻抗數(shù)據(jù)庫”?；谧杩箶?shù)據(jù)，AMIRO覓光發(fā)現(xiàn)面部皮膚各處結構與所需能量的差異，創(chuàng)新四色分區(qū)面膜，使能量能夠自動識別并匹配對應區(qū)域，實現(xiàn)分區(qū)分層精準抗衰。
AMIRO覓光精準洞察國人膚質(zhì)差異，借助醫(yī)學技術改造應用迅速實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與革新，是其迅速突破市場、打破外資品牌主導局面的重要原因。系列創(chuàng)新成果的取得，也與其在產(chǎn)學研醫(yī)體系方面的長期投入不無關系。
據(jù)悉，AMIRO覓光創(chuàng)始團隊擁有扎實的科研背景，其成員均來自全球知名學府及科研龍頭企業(yè)。過去三年，不僅自建光電科技、數(shù)字傳感、透皮遞送三個內(nèi)部實驗室，還陸續(xù)與上海交通大學、浙江大學、四川大學、重慶大學等多個高校成立聯(lián)合實驗室，面向精準護膚領域展開前沿技術的深入研發(fā)。為保障產(chǎn)品的安全性、有效性、適用性，AMIRO覓光還與國內(nèi)多家三甲醫(yī)院合作開展臨床觀察試驗，穩(wěn)步建立起產(chǎn)學研醫(yī)一體化的技術護城河。
截至目前，AMIRO覓光母公司深圳市宗匠科技有限公司已累計申請專利超370個，其中發(fā)明專利超90個。站在堅實的研發(fā)底座之上，AMIRO覓光堅持從精準識別、精準循證、精準遞送多方面探索技術可能性，不斷用創(chuàng)新科技的力量為行業(yè)賦能。
鍛造高科技國貨，領跑精準護膚時代
得益于對用戶需求的深度洞察與科學技術的創(chuàng)新應用，AMIRO覓光不僅鍛造出一款款高科技國貨產(chǎn)品，也迅速在市場競爭中脫穎而出。
數(shù)據(jù)顯示，2022年AMIRO覓光整體年銷售額超過20億，其中雙11期間，AMIRO覓光全渠道銷售額超上年同期10倍，不僅增長速度遠超同行，更一舉拿下天貓、抖音、京東、快手等電商平臺全渠道美容儀品類TOP1的位置。
AMIRO覓光在技術、產(chǎn)品、市場三大方面取得的成績均稱得上是國產(chǎn)品牌崛起的“新樣本”。更重要的是，隨著覓光率先開啟精準護膚時代，這一藍海市場還將為覓光鋪開更廣闊的成長空間。
由新華網(wǎng)、艾瑞咨詢與AMIRO覓光聯(lián)合發(fā)布的《2023年精準護膚趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，在市場、技術、需求等多方因素驅(qū)動下，精準護膚行業(yè)正在迎來加速發(fā)展，預計2023年中國精準護膚行業(yè)市場規(guī)模將達到616億，2026年或?qū)⑼黄魄|大關。
從市場競爭態(tài)勢來看，國產(chǎn)品牌有望抓住這一行業(yè)革新時期加速崛起，從各方面實現(xiàn)對外資品牌的超越?！秷蟾妗分赋觯诩矣妹廊輧x市場，國產(chǎn)品牌雖相較于日韓歐美品牌起步較晚，但隨著其技術研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新升級等硬實力的提升及對國人皮膚特征及需求的精準把握，以AMIRO覓光為代表的國產(chǎn)領軍品牌正逐漸占據(jù)市場主流。
同時，《射頻美容設備注冊審查指導原則》等相關政策的陸續(xù)頒布也在加速規(guī)范市場發(fā)展，推動行業(yè)走向更高質(zhì)量的軌道。公開資料顯示，AMIRO覓光目前已在廣東省藥監(jiān)局完成三類醫(yī)療器械臨床試驗備案，并按照國家《醫(yī)療器械臨床試驗質(zhì)量管理規(guī)范》要求，在國內(nèi)多家具備資質(zhì)的大型三甲醫(yī)院展開三類醫(yī)療器械注冊臨床試驗，發(fā)揮示范引領作用;此外，AMIRO覓光還聯(lián)合廣東省化妝品學會牽頭制定《適用于射頻儀使用的面膜通則》、《適用于配合射頻、微電流類家用美容儀的精華通則》等團體標準，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。
精準護膚時代的來臨，為護膚行業(yè)創(chuàng)造了更大的價值空間，也為國產(chǎn)品牌帶來了更多“超車”機遇。未來，在AMIRO覓光等頭部品牌的帶領下，國產(chǎn)品牌有望繼續(xù)加深對不同人群皮膚、不同生理狀態(tài)的差異化研究，在幫助更多人獲得適合自己肌膚需求的護膚體驗的同時，打造更多國貨崛起新樣本。
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