誕生于1955年的海鷗表，承載著數(shù)代中國人的歷史記憶。隨著時(shí)代的變遷，國際大牌腕表、Apple Watch等數(shù)碼手表逐漸成為多數(shù)人的首選，60多歲的“中華老字號”如何重回年輕人的手腕上?
2021年，海鷗入駐得物App，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個(gè)系列。出乎意料的是，它在老字號手表品牌中銷量居首。更關(guān)鍵的是，85%的購買人群都是“90后”群體，這給了海鷗繼續(xù)探索年輕化市場的底氣。
經(jīng)過近一年的籌劃，去年12月，海鷗通過得物獨(dú)家發(fā)售首個(gè)潮表系列，開啟了首個(gè)年輕潮流產(chǎn)品線，并命名為“喜型于色”。海鷗手表負(fù)責(zé)人表示，潮表在傳承原有核心技術(shù)基礎(chǔ)上，結(jié)合年輕潮流趨勢，隨表附贈的DIY幸運(yùn)手鏈上，加入年輕人熟悉的笑臉、點(diǎn)贊、666等標(biāo)識，加之配合有趣的佩戴方式，一改年輕人心中對國表的刻板印象。
老字號的蛻變，也出現(xiàn)在鳳凰自行車身上。自入駐得物后，鳳凰自行車針對年輕人喜愛戶外騎行運(yùn)動的特點(diǎn)，先后推出通勤車、公路車、山地車、騎行頭盔等近60款新品，并推出品牌復(fù)古和高端產(chǎn)品線，未來還計(jì)劃為得物用戶開辟定制產(chǎn)品線。入駐后一個(gè)月內(nèi)，鳳凰自行車銷量提升逾6倍。截至目前，鳳凰自行車每周銷量呈翻倍增長。
多年來，越來越多國潮品牌開始將得物作為新品的首發(fā)陣地，借助得物打開市場增量，煥發(fā)新生機(jī)。在得物上，有關(guān)回力、飛躍、李寧等國潮品牌的討論方興未艾，這些老字號品牌所代表的“國潮”二字，更是強(qiáng)勢進(jìn)入公眾視野?，F(xiàn)如今，得物上涌現(xiàn)的國潮品牌已經(jīng)逐漸覆蓋潮鞋、服飾、箱包、腕表、配飾、時(shí)尚藝術(shù)等眾多品類，Guuka、PCMY、LNG、璽佳腕表、開天工作室、JRs等國潮、新銳設(shè)計(jì)師品牌，都把得物當(dāng)做首發(fā)年輕潮流新品的陣地。
得物通過自身獨(dú)特的“電商+社區(qū)”雙業(yè)務(wù)模式，不斷引導(dǎo)年輕人購買、體驗(yàn)、討論多元化的潮流商品，并借助年輕人之間的“熱愛循環(huán)”幫助老字號品牌建立起與年輕人之間的鏈接。老字號品牌在得物首發(fā)新品，也并不僅僅是促進(jìn)自身的年輕化發(fā)展，更是對于國潮文化的年輕傳承，在傳承中尋求創(chuàng)新，不斷前行。
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