當(dāng)下,中國(guó)式廚房正在迎來(lái)全面升級(jí),人們對(duì)烹飪生活有了更多個(gè)性化、與眾不同的需求。“未來(lái)廚房”開始成為年輕一代消費(fèi)群體熱議的話題,那么,“未來(lái)廚房”究竟會(huì)是什么樣的?一個(gè)干凈整潔、健康、高品質(zhì)、高顏值的廚房空間,不僅能提高下廚的儀式感和體驗(yàn)感,而且還能豐富日常的社交生活。
歷經(jīng)千年變遷,作為烹飪核心地帶的中國(guó)式廚房正在隨著科技創(chuàng)新的發(fā)展發(fā)生著巨大變革。作為時(shí)尚科學(xué)廚電,9月27日,2023華帝品牌發(fā)布會(huì)在洛陽(yáng)應(yīng)天門盛大舉行,國(guó)潮、時(shí)尚、科技與廚房相融合,呈現(xiàn)華帝所傳遞的“凈潔廚房”新理念,重磅發(fā)布《中國(guó)凈潔廚房空間發(fā)展趨勢(shì)洞察》白皮書和“凈白系列”,深度聚焦于“好清潔”策略,對(duì)品牌戰(zhàn)略再次進(jìn)行全新升級(jí)。
“國(guó)潮”點(diǎn)亮發(fā)布會(huì),擘畫品牌形象新藍(lán)圖
伴隨著國(guó)潮品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起以及消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇,廚電行業(yè)正在步入“從簡(jiǎn)到精”的換擋升級(jí)。如何把鮮明的品牌形象深植于用戶內(nèi)心,持續(xù)釋放品牌勢(shì)能,成為企業(yè)能否保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。
基于對(duì)市場(chǎng)與用戶的深入洞察和理解,華帝持續(xù)深化布局高端品牌戰(zhàn)略,憑借三十余年的品牌底蘊(yùn),在保持國(guó)民品牌內(nèi)涵的同時(shí),不斷以創(chuàng)新理念和獨(dú)特設(shè)計(jì)為品牌注入新活力,成為當(dāng)之無(wú)愧的“時(shí)尚科學(xué)廚電”。
發(fā)布會(huì)大秀上,華帝將自己對(duì)時(shí)尚與科技的闡釋,和對(duì)中國(guó)廚房文化的致敬,融入到“時(shí)空”的想象中,三個(gè)舞臺(tái)和三個(gè)時(shí)代不同NPC的演繹、漢服走秀、潮流服飾走秀、科幻服飾走秀,巧妙融合傳統(tǒng)廚房文化元素和時(shí)尚科技元素,探索“未來(lái)廚房”新時(shí)尚,向年輕一代展現(xiàn)“國(guó)潮”創(chuàng)新的獨(dú)特魅力。如同它這次品牌發(fā)布會(huì)的主題:千年煙火、致凈未來(lái)。華帝,讓千年的煙火,煥發(fā)新的活力。
通過(guò)打破常規(guī)的發(fā)布會(huì)形式,華帝用國(guó)潮文化驅(qū)動(dòng)品牌可持續(xù)力,傳遞出高端、時(shí)尚、年輕、科技的品牌形象,提升品牌知名度,助推品牌火熱“出圈”。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和沉淀,華帝成功走出一條獨(dú)特的品牌升級(jí)之路,用全新的共創(chuàng)理念和設(shè)計(jì)語(yǔ)言,無(wú)論是年輕時(shí)尚形象風(fēng)范,還是聚焦用戶需求的廚電產(chǎn)品,打造與消費(fèi)者同頻共振的國(guó)潮文化,構(gòu)建了專屬華帝的品牌符號(hào)。
全方位顛覆廚房?jī)魸嵏锩?,引領(lǐng)“未來(lái)廚房”大勢(shì)
在這場(chǎng)跨越時(shí)空的煙火盛宴中,華帝關(guān)于未來(lái)廚房的思考也逐漸凸顯了出來(lái):在白科技價(jià)值的指引下,華帝率先建立“好用、好看、好清潔”廚電新標(biāo)準(zhǔn)。此次推出的“凈潔系列”,不僅是華帝產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步對(duì)“好清潔”的聚焦,更是觸達(dá)未來(lái)理想廚房生活方式的構(gòu)思。因?yàn)?ldquo;凈潔”,人們可以享受更優(yōu)質(zhì)的烹飪體驗(yàn),與未來(lái)生活更近。“凈潔廚房”體系不僅是華帝給未來(lái)廚房的答案,也是華帝高端化布局的重要舉措。
所謂“白科技”,相較于泛濫的黑科技來(lái)說(shuō),“白科技”更強(qiáng)調(diào)幫助消費(fèi)者化繁為簡(jiǎn)、重新尋回對(duì)科技的最初訴求,即服務(wù)生活、改變生活。早在2017年,華帝就率先提出“白科技”概念,與當(dāng)下許多品牌主打黑科技、過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品參數(shù)的做法不同,華帝則在“白科技”價(jià)值理念指引下,將技術(shù)參數(shù)等隱藏于功能之后,以用戶為中心,更多地關(guān)注使用痛點(diǎn)和需求,讓消費(fèi)者在廚房生活中感受到美好和幸福。
就拿此次品牌發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō),華帝再次向中國(guó)廚房國(guó)民級(jí)痛點(diǎn)--清潔“亮劍”:深度聚焦于“好清潔”策略,率先提出“凈潔廚房體系”,重磅推出“凈白系列”,聯(lián)合中國(guó)家電院發(fā)布《中國(guó)凈潔廚房空間發(fā)展趨勢(shì)洞察》白皮書。
具體來(lái)說(shuō),華帝“凈潔廚房體系”包含三重“凈”界,即產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈。“產(chǎn)品之凈”強(qiáng)調(diào)內(nèi)外兼修,日常清潔與深度清潔相互配合,清潔更方便智能;“空間之凈”強(qiáng)調(diào)嵌裝融合和集成一體,通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與集成化的應(yīng)用,提升整體廚房空間的整潔度;“感官之凈”從呼吸、聽覺(jué)、體感三大方面入手,打造健康、安靜和舒適的理想廚房生活。通過(guò)這三重“凈”界,華帝突破傳統(tǒng)廚房清潔理念,將用戶從繁雜的廚房清潔中解放出來(lái),帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的烹飪體驗(yàn)。
除此之外,作為高端廚電頭部品牌,華帝早就跑在了市場(chǎng)的前面,以自身品牌實(shí)力和創(chuàng)新能力,推動(dòng)行業(yè)新升級(jí)。
2016年,華帝便率先提出“櫥柜和電器是一個(gè)有機(jī)的整體”概念,正式成立華帝家居;2021年,華帝重磅發(fā)布“家居一體化”戰(zhàn)略,從整體廚房體驗(yàn)出發(fā),推動(dòng)“家居化融合”;2022年,華帝再次率先建立“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)體系,即好用、好看、好清潔,同時(shí)提出“一個(gè)中心、兩個(gè)解決方案”:以“家居一體化戰(zhàn)略”為中心,并提出“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”。
經(jīng)過(guò)多年沉淀和積累的華帝,高端化布局成效顯著,不僅成為時(shí)尚科學(xué)廚電的代表,還引領(lǐng)著未來(lái)理想廚房升級(jí)趨勢(shì)。
如同華帝這次品牌發(fā)布會(huì)的主題:千年煙火、致凈未來(lái)。華帝,讓千年的煙火,煥發(fā)新的活力。從中我們可以看到,華帝始終著眼于更為前瞻性的生活方式,以革命性、顛覆性的傳承和轉(zhuǎn)變,推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)以及市場(chǎng)的發(fā)展,而這也是獨(dú)屬于華帝的品牌高端化進(jìn)階之道。
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