傳統(tǒng)節(jié)日傳承著源遠(yuǎn)流長的中華文化，唯有玩出“新花”樣才能吸引更多年輕人的關(guān)注和喜愛。與之前相比，今年的中秋節(jié)晚會(huì)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。首先，央視中秋晚會(huì)搭上了“文娛快車”，在“長江第一城”四川宜賓舉辦央視秋晚，載歌載舞，傳遞祝福;其次，在本次央視秋晚上，五糧春和尖莊作為“特邀嘉賓”登上舞臺(tái)，與國人共慶團(tuán)圓。當(dāng)歷經(jīng)千年的傳統(tǒng)節(jié)日遇上擁有百年歷史的好酒，文化傳承的序幕就此拉開。
“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法
2023央視中秋晚會(huì)將圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，舞臺(tái)上，思想、藝術(shù)、技術(shù)有機(jī)融合在一起，呈現(xiàn)給人一場“跨界”的盛宴，同時(shí)，晚會(huì)通過邀請(qǐng)“特邀嘉賓”——五糧春和尖莊出席，也實(shí)現(xiàn)了音樂與白酒的跨界合作。通過一系列創(chuàng)意互動(dòng)形式，觀眾記住了五糧春和尖莊這兩個(gè)具有悠久歷史的中國白酒品牌。
跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意
當(dāng)前，白酒越來越受到年輕消費(fèi)者的青睞，如何向年輕消費(fèi)者講述白酒故事，是品牌營銷的重要課題。此次五糧春與尖莊登上央視秋晚則是一個(gè)很好的示范。事實(shí)上，一直以來，五糧液濃香酒即不斷探索品牌跨界破圈，為品牌注入年輕新活力。此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來”IP活動(dòng)，通過開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。此外，五糧液濃香酒還與《一年一度戲劇大賽》和愛奇藝共同監(jiān)制、發(fā)布新春賀歲片，融合無限創(chuàng)意與想象力，引發(fā)觀眾共鳴，與消費(fèi)者締結(jié)更深的情緒連接，增強(qiáng)品牌影響力
作為百年國民品牌，尖莊也用全新的方式與年輕消費(fèi)者對(duì)話。2022年，正值尖莊111周年之際，以“憑本事 傳百年”為主題，尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，將國民精神融入品牌溫度，引發(fā)廣泛共鳴。此前，尖莊還曾與白家阿寬、小龍坎、同仁堂等共同發(fā)布“有本事”系列海報(bào)，致敬不同非凡的品牌故事，打造消費(fèi)品領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)營銷，傳遞品牌態(tài)度的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)加速破圈。
“白酒+”跨界合作有利于打破邊界，盤活品牌，拓展消費(fèi)群體，本次五糧春尖莊登上央視秋晚有利于增強(qiáng)品牌曝光，提升品牌好感度。通過與央視秋晚的跨界合作，五糧春尖莊成功擴(kuò)大了品牌知名度，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。這種創(chuàng)新的營銷策略幫助品牌打破了傳統(tǒng)邊界，在競爭激烈的市場中脫穎而出，與年輕消費(fèi)群體建立更緊密的連接，為品牌帶來了新的增長機(jī)遇。
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