中秋節(jié)當(dāng)晚，央視秋晚美輪美奐的舞美節(jié)目給人留下了深刻印象。秋晚上，五糧春、尖莊的跨界亮相給消費(fèi)者驚喜，兩者同為濃香型白酒，但在風(fēng)味上各具特色，講述著各自所代表的中國(guó)酒文化故事，讓幸福相伴千家萬(wàn)戶。
“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法
如果提煉此次央視秋晚的關(guān)鍵詞，“音樂(lè)”算是一個(gè)代表性的存在，配合精彩的舞蹈表演，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩的視聽(tīng)盛宴。值得一提的是，此次秋晚將思想、藝術(shù)和技術(shù)跨界融為一體，讓不同文化和諧交融在一起。晚會(huì)通過(guò)邀請(qǐng)“特邀嘉賓”——五糧春和尖莊出席，也實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)與白酒的跨界合作。通過(guò)一系列創(chuàng)意互動(dòng)形式，觀眾記住了五糧春和尖莊這兩個(gè)具有悠久歷史的中國(guó)白酒品牌。
跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意
除了登上央視秋晚之外，五糧液濃香酒還積極活躍在其他節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)行跨界營(yíng)銷，給年輕人們留下深刻印象。此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開(kāi)啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。
另外，五糧液濃香酒結(jié)合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過(guò)在各大平臺(tái)的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。
猶記得去年，百年國(guó)民品牌尖莊迎來(lái)111周年，借此時(shí)機(jī)，尖莊精心打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，借助時(shí)下流行的視頻營(yíng)銷方式，讓消費(fèi)者感受到其“憑本事 傳百年”的品牌魅力。此前，尖莊還曾與白家阿寬、小龍坎、同仁堂等共同發(fā)布“有本事”系列海報(bào)，致敬不同非凡的品牌故事，打造消費(fèi)品領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，傳遞品牌態(tài)度的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)加速破圈。
從此次五糧春、尖莊跨界登上央視秋晚，面向全球華人展示其年輕態(tài)品牌形象的做法來(lái)看，品牌確實(shí)收獲了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果，收獲了很多年輕消費(fèi)者的心。未來(lái)，在年輕人逐漸成為消費(fèi)主力的時(shí)代，相信五糧春、尖莊會(huì)立足自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的發(fā)展。
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