2023年雙11,淘系商家利好來了!10月9日,阿里媽媽攜手36氪開播的阿里媽媽「雙11多頻快收,贏三中心增量紅利」百問百答先導(dǎo)直播中,阿里媽媽正式發(fā)布2023年雙11投資指南,釋放「雙11多頻快收,贏三中心增量紅利」核心策略、超30億重磅補(bǔ)貼、2大核心產(chǎn)品權(quán)益、10余商家權(quán)益資源,攜手商家全面?zhèn)鋺?zhàn)雙11,搶占商機(jī)贏雙11新紅利。
淘天集團(tuán)阿里媽媽市場部總經(jīng)理穆爾介紹:“在AI技術(shù)革新下,雙11淘系商家的增量,來自于攜手阿里媽媽權(quán)益與全淘系資源,把握住‘店鋪中心’、‘直播加速場’、‘內(nèi)容增量場’三中心,就能實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)快速爆發(fā)。”
權(quán)益?zhèn)?阿里媽媽此次力度空前,帶來了超30億補(bǔ)貼給商家和淘寶客,包含「百萬商家計(jì)劃」20億現(xiàn)金補(bǔ)貼入池,孵化中小商家成長,助跑中小商家成交破百萬;「萬相更新·AI內(nèi)容」助燃返5000萬優(yōu)惠券補(bǔ)貼,高返點(diǎn)助力內(nèi)容營銷;以及全新推出的「萬相更新」三大AI計(jì)劃,所有在投活躍商家都可參與。此外還有淘寶聯(lián)盟超10億補(bǔ)貼淘寶客,助力商家引流推廣。
能力側(cè),阿里媽媽兩大全新AI投放產(chǎn)品,在雙11持續(xù)能力升級(jí),且推出定制化權(quán)益激勵(lì)。
阿里媽媽百靈將淘內(nèi)外品牌推廣資源進(jìn)行整合,支持商家在全域?qū)崿F(xiàn)一站式品牌經(jīng)營,可直達(dá)7億全網(wǎng)最高營銷價(jià)值人群。雙11期間,阿里媽媽百靈推出了品牌特秀、大促品專、UD品牌-TOP、UD品牌-超級(jí)全域通、UD品牌-超級(jí)專項(xiàng)-朋友圈PDB、Topshow、ShowMAX、超級(jí)互動(dòng)城、UD品牌-全能王牌等10大驅(qū)動(dòng)力滿滿的場景資源。淘天集團(tuán)阿里媽媽全媒體運(yùn)營中心總經(jīng)理將太表示:“阿里媽媽百靈將助力商家實(shí)現(xiàn)場景資源聯(lián)動(dòng)多輪驅(qū)動(dòng),人場貨立體覆蓋,贏全域新增量。”
萬相臺(tái)無界版推出一系列場景能力。如流量金卡、人群方舟打造全新產(chǎn)品,放送千萬級(jí)體驗(yàn)金。消費(fèi)者場景升級(jí)拉新、會(huì)員、粉絲一站加速,人破圈更快;貨品場景升級(jí)新品自動(dòng)成長,冷啟動(dòng)更快;活動(dòng)場景升級(jí)全周期護(hù)航,大促增量更快;店鋪場景升級(jí)全店貨品可投,店鋪躍遷更快。人、貨、場景新能力,都能享有雙11千萬體驗(yàn)紅包,限時(shí)限量,趕緊報(bào)名。淘天集團(tuán)阿里媽媽產(chǎn)品運(yùn)營中心總經(jīng)理樹羊表示:“萬相臺(tái)無界版為商家提供全面的支持,在大促關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)幫助商家更輕松高效地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),助力品牌商家以簡單經(jīng)營贏淘系增量。”
此外,針對商家對于經(jīng)營“店鋪中心場”、“直播加速場”、“內(nèi)容增量場”的不同需求,阿里媽媽都推出了相應(yīng)的權(quán)益和資源。內(nèi)容場有平臺(tái)十億級(jí)曝光對投的全民種草計(jì)劃,還有全域領(lǐng)跑計(jì)劃「全域內(nèi)容種草快」最高加碼2%站內(nèi)效果紅包反哺合行業(yè)專屬權(quán)益,助力品牌商家全域種草提效,贏“內(nèi)容增量場”。
超級(jí)直播全面升級(jí)產(chǎn)品能力,可以快速拉升直播間在線人數(shù)、停留時(shí)長,放大直播價(jià)格權(quán)益優(yōu)勢,促進(jìn)商品成交。短直聯(lián)動(dòng)序列化投放玩法能有效加速人群流轉(zhuǎn)。雙11超級(jí)直播帶來5000萬補(bǔ)貼、還有大卡、會(huì)場等稀缺資源加持的直播閃降節(jié),助力商家在“直播加速場”撬動(dòng)高頻次高爆發(fā)。
在創(chuàng)意服務(wù)方面,百萬級(jí)創(chuàng)意預(yù)算補(bǔ)貼和一系列官方計(jì)劃助力商家贏“店鋪中心場”。以AI技術(shù)助力創(chuàng)意生產(chǎn)的萬相實(shí)驗(yàn)室也將在雙11重磅升級(jí)。
阿里媽媽還聯(lián)動(dòng)淘系營銷IP資源,創(chuàng)新了一系列IP新玩法。
天貓雙11晚會(huì)強(qiáng)勢回歸,聯(lián)動(dòng)手淘&湖南衛(wèi)視&芒果tv全矩陣資源,提供史無前例平臺(tái)補(bǔ)貼,以直播晚會(huì)的形式打造極致創(chuàng)新的雙11超級(jí)大事件。還有「淘寶直播雙11直播大作戰(zhàn)」、「小黑盒-雙11年度新品大賞」、「手淘拍拍樂」等覆蓋直播、新品、互動(dòng)多經(jīng)營場景的商業(yè)化解決方案,助力商家實(shí)現(xiàn)多頻爆發(fā)。
此次雙11,阿里媽媽還有多維度的權(quán)益資源鼎力支持大小商家。淘天集團(tuán)阿里媽媽客戶營銷中心總經(jīng)理西美介紹:頭部玩家一客一策高定,深鏈品效一體化紅包激勵(lì)、大盤商家消耗返 。此外,達(dá)摩盤的DEEPLINK2.0人群經(jīng)營方法論、VIEW貨品經(jīng)營方法論、Uni-START內(nèi)容經(jīng)營方法論也將全面升級(jí),為品牌提供涵蓋人、貨、內(nèi)容的科學(xué)經(jīng)營策略,還有先進(jìn)的GTDXMMM模型助力品牌拆解大促目標(biāo),合理分配預(yù)算,全新上線的序列化和MTA等產(chǎn)品能力幫助品牌高效轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群,更有MVP人群等高營銷價(jià)值資源強(qiáng)勢助力商家科學(xué)備戰(zhàn)雙11。
雙11備戰(zhàn)開啟,阿里媽媽全周期陪戰(zhàn)計(jì)劃會(huì)持續(xù)為商家護(hù)航,帶給商家更針對性、更細(xì)致的產(chǎn)品解讀,挖掘多頻快收實(shí)戰(zhàn)案例,為商家提供清晰指引,助力商家多頻快收,贏雙11新紅利!
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