時(shí)值第16屆CLE中國(guó)授權(quán)展召開(kāi)之際，中國(guó)原創(chuàng)IP品牌 B.Duck小黃鴨授權(quán)總經(jīng)理陳華品(Brian)收到了《品牌授權(quán)》雜志的專(zhuān)訪邀請(qǐng)。在采訪中，Brian分享了B.Duck小黃鴨在IP授權(quán)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，深入探討了IP本土化發(fā)展策略、與跨界品牌商的合作模式以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題。
作為2005年創(chuàng)立的中國(guó)原創(chuàng)IP品牌，B.Duck小黃鴨在17年間，已開(kāi)發(fā)逾4萬(wàn)個(gè)SKU，與超400家被授權(quán)商進(jìn)行合作，全球擁有超過(guò)1900萬(wàn)粉絲，聲名享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。而對(duì)于此次參展，Brian表示，CLE中國(guó)授權(quán)展是中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)的唯一以“中國(guó)”字頭命名的授權(quán)展，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦。CLE中國(guó)授權(quán)展從2007年發(fā)展至今，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性的國(guó)際化商貿(mào)平臺(tái)。而B(niǎo).Duck小黃鴨自2011年開(kāi)始，已連續(xù)12年參加CLE中國(guó)授權(quán)展，也在每次展會(huì)中得到了眾多被授權(quán)商及觀眾的關(guān)注和咨詢(xún)。今年參展，除了展出此前一直代理的珍寶珠、曼妥思、比巴卜、阿爾卑斯等品牌，同時(shí)還會(huì)展出小鸚鵡BEBE、Shewsheep、Dindong、The SLLO、Chubby family、Diudiu Baby等新代理的IP，希望通過(guò)不斷挖掘并代理具有潛力的IP，將更多優(yōu)秀的IP及其產(chǎn)品帶到人們的生活中，讓IP實(shí)現(xiàn)其更多的價(jià)值。
在采訪中，B.Duck小黃鴨授權(quán)總經(jīng)理Brian強(qiáng)調(diào)了在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展中IP本土化的重要性。他表示：“B.Duck小黃鴨一直致力于打造中國(guó)第一個(gè)面向全世界的IP品牌，通過(guò)迭代創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷打破年輕消費(fèi)者對(duì)其軟萌可愛(ài)風(fēng)格的固有印象，拓展新的消費(fèi)客群，同時(shí)也將更多精美實(shí)用、質(zhì)量?jī)?yōu)良的授權(quán)產(chǎn)品帶進(jìn)更多年輕消費(fèi)者的生活中，讓IP呈現(xiàn)在大眾之下的同時(shí)引發(fā)更多的關(guān)注和共鳴。”通過(guò)將B.Duck小黃鴨的形象與中國(guó)文化元素的融合，以及針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和喜好進(jìn)行創(chuàng)意定制，B.Duck小黃鴨成功地獲得了眾多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。
除了IP本土化，Brian還分享了與知名品牌商成功合作的模式。他表示：“我們非常重視與不同行業(yè)知名品牌商的授權(quán)合作。為了確保合作成功，我們將從三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估：一是品牌雙方的調(diào)性是否一致，二是品牌雙方的目標(biāo)人群是否一致，三是品牌雙方的合作訴求能否達(dá)成一致。通過(guò)仔細(xì)評(píng)估這些因素，B.Duck小黃鴨能夠選擇最適合的合作伙伴，共同創(chuàng)造出更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。”
談及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，Brian表示，在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好的背景下，B.Duck小黃鴨將繼續(xù)堅(jiān)持原創(chuàng)，在IP中融入中國(guó)特色，打造中國(guó)大眾喜愛(ài)的IP。此外，B.Duck也將不斷挖掘具有潛力的本土IP，實(shí)現(xiàn)多品牌營(yíng)運(yùn)策略。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源整合，運(yùn)用過(guò)往在授權(quán)行業(yè)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，助力IP探索如產(chǎn)品、實(shí)景、推廣等授權(quán)項(xiàng)目，提升IP文化和商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土IP的發(fā)展和壯大。
此次《品牌授權(quán)》雜志對(duì)B.Duck小黃鴨授權(quán)總經(jīng)理Brian的專(zhuān)訪，不僅讓更多人了解到這個(gè)中國(guó)原創(chuàng)IP品牌背后的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為整個(gè)IP授權(quán)行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。我們期待B.Duck小黃鴨在未來(lái)能夠繼續(xù)保持其優(yōu)秀的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)表現(xiàn)，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。
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