國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—8月份，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積806415萬平方米，其中，住宅新開工面積46636萬平方米，下降24.7%。房屋竣工面積43726萬平方米，增長19.2%。廚電市場的新一波需求持續(xù)釋放，但相伴而來的是廚電市場競爭日趨激烈。
為提升自身競爭力，在行業(yè)內(nèi)卷中力求突破，頭部品牌堅持高端化轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)造出商業(yè)競爭中教科書式的案例。其中，定位“時尚科學(xué)廚電”的華帝，其品牌戰(zhàn)略升級又一次提高了業(yè)界的“天花板”。
9月27日，洛陽應(yīng)天門景區(qū)內(nèi)，“千年煙火 致凈未來”2023年品牌發(fā)布會上，華帝品牌戰(zhàn)略向目前行業(yè)最大的痛點“好清潔”聚焦，同時在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布“凈潔廚房”體系以及相關(guān)白皮書《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》，推出了全新“凈白系列”產(chǎn)品。發(fā)布會現(xiàn)場，華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永就“好清潔”技術(shù)及“凈潔廚房”體系做內(nèi)容分享。
華帝品牌形象也進(jìn)行了重磅升級。新品牌代言人白敬亭現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場，這位氣質(zhì)干凈又不失時尚的“三優(yōu)青年演員”與“四小花旦”之一的歐陽娜娜，聯(lián)袂開啟了華帝的“雙代言”時代。
攜手“小白”，讓“凈白”深入人心
為了填補“好清潔的廚電”這一市場空白，完成對消費者認(rèn)知的攻占，華帝顯然已經(jīng)做好了充足準(zhǔn)備。
作為業(yè)內(nèi)聞名的“潮牌”，華帝品牌形象一直有強烈的時尚氣質(zhì)，也是業(yè)內(nèi)首批進(jìn)入“雙代言”(林更新、趙麗穎)的品牌。此次官宣的新品牌代言人白敬亭“小白”，是粉絲和路人眼中的“三優(yōu)青年演員”。“小白”在今年暑期檔熱門劇《長風(fēng)渡》中飾演男主角，斬獲了不少路人粉，抖音平臺回應(yīng)熱度的視頻點贊量高達(dá)672 萬。
華帝方面則認(rèn)為，白敬亭是年輕演員中的佼佼者，氣質(zhì)干凈，能力出眾，同時堅持挑戰(zhàn)自我，這些都與華帝品牌DNA中的“高端、時尚、年輕、科技”一致，他的加入能直觀生動地向消費者傳遞“凈潔廚房”概念。
官宣白敬亭，華帝在年輕圈層的影響力無疑將得到進(jìn)一步放大。
除了帥氣陽光的代言人，華帝圍繞“與年輕人玩在一起、樂在一起”的宗旨，在應(yīng)天門上演了一場時尚秀：過百個模特與NPC演員傾情演繹，生動還原和演繹中國廚房迭代史，古代的市井煙火與現(xiàn)代科技廚房的潔白無瑕跨越時空成功連接。
放諸整個行業(yè)來看，方太、老板、華帝“三巨頭”的品牌戰(zhàn)略各有側(cè)重，但都強調(diào)創(chuàng)新為基底，而在形象調(diào)性來看，華帝仍然是年輕一代認(rèn)可度最高的品牌。
以“白科技”為驅(qū)動，構(gòu)建理想廚房空間
超前的品牌理念需要過硬的技術(shù)實力做支撐。華帝依托30余年的廚電運作經(jīng)驗和“科學(xué)品牌”觀，在發(fā)布會上提出了屹立行業(yè)前沿的“白科技”理念，并首發(fā)“凈白系列”新品。
華帝董事長兼總裁潘葉江認(rèn)為，“黑科技”更傾向于企業(yè)為中心的技術(shù)語言，“白科技”是用戶為導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新。以用戶為中心、以人性為導(dǎo)向，才能實現(xiàn)“科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)”。“白科技”理念背后，華帝在“好清潔”方面已深耕數(shù)年，技術(shù)研發(fā)持續(xù)迭代。目前華帝已擁有372項好清潔專利技術(shù)，朝著“凈潔廚房”目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。
關(guān)于凈潔廚房的課題研究，華帝在發(fā)布會上也給出了版本答案：三重“凈”界。姚永介紹，三重“凈”界分為產(chǎn)品之凈，即可內(nèi)外好清潔的創(chuàng)新技術(shù)方便用戶的日常清潔、深度清潔;空間之凈，通過機柜一體機以及更多集成化設(shè)計，讓廚房空間在視覺上更加整潔舒適;感官之凈，技術(shù)創(chuàng)新讓烹飪環(huán)境健康、安靜，保持用戶下廚的愉快心情。
“凈白系列”新品，則讓大家先一步看到了未來凈潔廚房的模樣。純澈溫潤的白月光色系，加上從可翻轉(zhuǎn)式爐頭、疏油疏水納米涂層面板再到?jīng)_浪蒸水洗等多重清潔技術(shù)，兼具卓越性能、時尚造型和舒適體驗，由內(nèi)到外的易清潔能力和純凈雅致的外觀直觀地展現(xiàn)了“天生干凈”的氣質(zhì)。
卷功能、卷性能若是“卷”不到點上，無論是對企業(yè)發(fā)展還是消費市場都鮮有益處。只有讓廚電功能真正應(yīng)用到解決實際問題中，讓消費者在廚房空間獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗，才能成就自身發(fā)展，收獲市場認(rèn)可。如今，看似“舊瓶裝新酒”的華帝用其獨到的用戶思維，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了不一樣的思考角度。
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