10月18日，以“云聚林城，共創(chuàng)未來(lái)”為主題的鯨鴻動(dòng)能2023城市沙龍?jiān)谫F州省貴陽(yáng)市順利舉行。本次沙龍聚焦貴州省本土品牌，鯨鴻動(dòng)能攜手核心媒體華為視頻、華為瀏覽器，與貴州本地企業(yè)開(kāi)展深度交流，共同探討數(shù)智化變革與消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式下的營(yíng)銷解決方案，助力推動(dòng)貴州省本土品牌商業(yè)增長(zhǎng)。
貴州省廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張笛在致辭中表示：“鯨鴻動(dòng)能為廣告行業(yè)提供了多元化的解決方案和發(fā)展動(dòng)力，為貴州本土品牌的發(fā)展提供更多新思路和新動(dòng)力，我們期待能與鯨鴻動(dòng)能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，期待鯨鴻動(dòng)能與貴州的結(jié)合為貴州廣告事業(yè)帶來(lái)新的高度?！?/p>
貴州作為世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省，擁有著獨(dú)特的喀斯特地貌，匯聚了眾多少數(shù)民族，集結(jié)了豐富的民族文化特色。近年來(lái)，貴州省堅(jiān)定不移擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)投資、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，貴州企業(yè)也在不斷探索中迅速發(fā)展，逐漸形成了一批具有特色的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，誕生了許多本土品牌。隨著消費(fèi)日益多元化，如何讓貴州品牌真正“走出去”，如何讓傳統(tǒng)品牌在新時(shí)代下煥發(fā)新活力，如何形成更深刻的“貴州印象”，在市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力?快速加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新是貴州省廣告協(xié)會(huì)現(xiàn)階段所倡導(dǎo)的。
【鯨鴻動(dòng)能 ，賦能貴州品牌】
伴隨大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)的發(fā)展加速傳播變革，用戶正在進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界。截至2023年8月，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量超7億，華為終端云服務(wù)全球月活用戶超過(guò)5.8億+，終端云服務(wù)業(yè)務(wù)全球覆蓋170+國(guó)家和地區(qū)。華為終端云服務(wù)廣告BU總裁陳茂表示：“在‘1+8+N’全場(chǎng)景戰(zhàn)略下，鴻蒙生態(tài)成為鯨鴻動(dòng)能品質(zhì)營(yíng)銷的堅(jiān)實(shí)底座。”
在《鯨鴻動(dòng)能，賦能品牌營(yíng)銷》主題分享中，華為終端云服務(wù)中國(guó)廣告業(yè)務(wù)部運(yùn)營(yíng)專家介紹到，鯨鴻動(dòng)能人群優(yōu)勢(shì)明顯，華為手機(jī)使用人數(shù)眾多，主要集中在一線、新一線、二線城市，用戶消費(fèi)潛力巨大。在精準(zhǔn)觸達(dá)上，鯨鴻動(dòng)能產(chǎn)品能力也在不斷加速升級(jí)，打破過(guò)去“標(biāo)簽式”做法，面向長(zhǎng)短期意圖重構(gòu)定向體系，為經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化蓄水。在創(chuàng)意與內(nèi)容上，鯨鴻動(dòng)能創(chuàng)新廣告樣式，賦予更多元的合作空間。如華為開(kāi)屏廣告，聚合統(tǒng)一開(kāi)屏、靈眸開(kāi)屏、聚睛開(kāi)屏等多種形式，打造品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光;華為信息流廣告，提供多種創(chuàng)新樣式，支持模板化開(kāi)發(fā)，讓品牌傳播兼具效率與效果。攜手鯨鴻動(dòng)能平臺(tái)，貴州企業(yè)能夠擁有更多創(chuàng)新的玩法，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷、線索留資、商品引流、應(yīng)用下載等多種經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
【華為瀏覽器、華為視頻帶來(lái)獨(dú)家好物，內(nèi)容+視頻助力營(yíng)銷新體驗(yàn)】
本次沙龍上，華為瀏覽器、華為視頻也基于各自平臺(tái)特點(diǎn)，結(jié)合行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)帶來(lái)主題分享。一個(gè)是內(nèi)容平臺(tái)，一個(gè)是視頻平臺(tái)，覆蓋當(dāng)前主流的營(yíng)銷方式。華為瀏覽器以“好內(nèi)容，自有力量”的營(yíng)銷理念，介紹了瀏覽器繁榮的內(nèi)容生態(tài) 、精準(zhǔn)的匹配能力、高轉(zhuǎn)化的流量鏈路。目前。瀏覽器已經(jīng)形成包括圖文、短視頻、音樂(lè)、影視劇、小說(shuō)、問(wèn)答、筆記等在內(nèi)的多元內(nèi)容生態(tài)，用戶粘性和時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)。截至2023年6月30日，華為瀏覽器月活用戶數(shù)達(dá)3.8億。華為瀏覽器分享嘉賓也談到一個(gè)趨勢(shì)：在愈發(fā)趨向高品質(zhì)、沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)之外，用戶內(nèi)容消費(fèi)正在走向全場(chǎng)景化、多終端化?；贖armonyOS原子化服務(wù)能力，跨應(yīng)用跨設(shè)備的流轉(zhuǎn)能力，華為瀏覽器實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容消費(fèi)的全場(chǎng)景化體驗(yàn)，這將給品牌帶來(lái)新的商業(yè)增長(zhǎng)。
作為全場(chǎng)景設(shè)備觀影服務(wù)入口，華為視頻同樣覆蓋全場(chǎng)景終端設(shè)備生態(tài)，具備豐富的內(nèi)容生態(tài)，直達(dá)億級(jí)用戶。目前華為視頻用戶跨度廣、業(yè)務(wù)服務(wù)區(qū)域多、價(jià)值用戶占比高，擁有豐富的標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷資源，覆蓋視頻用戶觀影全路徑，對(duì)品牌打造頗具效果，尤其對(duì)發(fā)布會(huì)服務(wù)上具備多種營(yíng)銷價(jià)值，可以實(shí)現(xiàn)從預(yù)熱宣傳、預(yù)熱引流、直播強(qiáng)勢(shì)曝光到回看期持續(xù)傳播一站式營(yíng)銷服務(wù)。會(huì)上，嘉賓分享了華為視頻打造的多個(gè)經(jīng)典案例，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品、效、銷商業(yè)閉環(huán)。正在進(jìn)行的AiMax影視內(nèi)容品鑒會(huì)的創(chuàng)新玩法，讓品牌線上線下全方位營(yíng)銷曝光;在IP打造上華為視頻還與多個(gè)平臺(tái)及節(jié)目深度合作，從內(nèi)容制作到營(yíng)銷傳播“軟硬”雙修，比如《詹姆士的廚房·旅行季》，立足貴州旅游資源，結(jié)合鯨鴻動(dòng)能媒體矩陣、官媒社交媒體矩陣等規(guī)模傳播，打造貴州文旅品牌。同時(shí)分享嘉賓還結(jié)合貴州的文化特色，為本土企業(yè)提出了探大美河山、品文化源泉的內(nèi)容建議。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵，華為視頻期待能夠攜手貴州企業(yè)將貴州品牌推向更大的舞臺(tái)。
“云聚林城，共創(chuàng)未來(lái)”，這是一個(gè)新的起點(diǎn)， 以科技為媒、創(chuàng)新為介，鯨鴻動(dòng)能期待能與貴州省廣告協(xié)會(huì)、貴州省企業(yè)攜手并肩，共創(chuàng)價(jià)值。
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