國際化是企業(yè)成長為世界品牌的必經(jīng)之路。作為全球唯一一家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強(qiáng)企業(yè)，廣藥集團(tuán)正在國際化的道路上加速前進(jìn)。10月30日，廣藥集團(tuán)在廣州舉行王老吉2023年國際市場發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)。大會(huì)以“Because of WALOVI”為主題，匯聚王老吉全球合作伙伴，共同探討王老吉品牌國際化發(fā)展未來。
王老吉2023年國際市場發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)在廣州舉行
大會(huì)發(fā)布了王老吉全球天然植物飲料銷量第一*證書、王老吉國際品牌標(biāo)識WALOVI，以及《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》《全球飲料市場發(fā)展報(bào)告》等報(bào)告，與會(huì)嘉賓共商王老吉發(fā)展戰(zhàn)略，深化交流合作，共享發(fā)展機(jī)遇。
第十四屆全國人大代表、俄羅斯工程院外籍院士、廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源表示，廣藥集團(tuán)致力于打造世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)，王老吉是廣藥集團(tuán)國際化發(fā)展的排頭兵，未來，廣藥集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮世界500強(qiáng)企業(yè)優(yōu)勢，積極融入“雙循環(huán)”發(fā)展格局，深化“一帶一路”國際合作，進(jìn)一步拓展大健康產(chǎn)業(yè)國際板塊的布局，為推動(dòng)人類命運(yùn)共同體構(gòu)建積極作出新的廣藥貢獻(xiàn)。
連續(xù)三年全球銷量第一，王老吉市場地位獲權(quán)威認(rèn)證
隨著消費(fèi)者的健康意識日益增強(qiáng)，以涼茶為代表的天然植物飲料成為消費(fèi)市場“新寵”。會(huì)上，全球最大的行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)之一弗若斯特沙利文(以下簡稱“沙利文”)向王老吉大健康公司董事長翁少全鄭重頒發(fā)了王老吉《全球天然植物飲料銷量第一》證書，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。
《全球天然植物飲料銷量第一》證書發(fā)布儀式
沙利文大中華區(qū)副董事長、總裁王晨暉深入淺出地向現(xiàn)場來賓解釋了“天然植物飲料”的定義以及本次認(rèn)證的數(shù)據(jù)來源。他表示，根據(jù)案頭調(diào)研、深度專家訪談和數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證等，從2020年到2022年，王老吉已連續(xù)三年成為全球銷量第一的天然植物飲料。這也直觀印證了，王老吉已進(jìn)入國際主流市場與渠道，并確立全球領(lǐng)先的市場地位。
如今，伴隨經(jīng)濟(jì)回暖，人民生活日趨向好，全球飲料市場迎來新的變化與機(jī)遇，居民消費(fèi)已向享受型、發(fā)展型轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者在選擇飲料時(shí)，更關(guān)注配方材料、營養(yǎng)功能、口味口感等，飲料行業(yè)消費(fèi)場景和需求的細(xì)分趨勢顯著。
沙利文在會(huì)上發(fā)布的《全球飲料市場發(fā)展報(bào)告》指出，在全球飲料市場賽道中，即飲天然植物飲料已經(jīng)成為全球飲料市場快速增長的賽道之一。由于天然無添加特點(diǎn)，天然植物飲料更加符合消費(fèi)者需求，發(fā)展勢頭正猛，前景空間廣闊。
當(dāng)下，健康化、時(shí)尚化的王老吉，在“單品多元化+品類多元化”產(chǎn)品戰(zhàn)略指導(dǎo)下，推出系列細(xì)分涼茶產(chǎn)品，并打造各具特色的健康植物飲料，以豐富的產(chǎn)品矩陣滿足全球消費(fèi)者多元化的需求，在海內(nèi)外均取得了不俗的成績。
王老吉牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)七成市場份額，穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一地位。在《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》中，翁少全總結(jié)了過去十年的發(fā)展成績，“我們在做好國內(nèi)市場份額的同時(shí)，積極推動(dòng)王老吉涼茶‘出海’，做到產(chǎn)品覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)‘有華人的地方就有王老吉’”。
翁少全作王老吉市場發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告
值得一提的是，除了產(chǎn)品貿(mào)易，在文化層面，未來王老吉將積極融入海外不同國家的特色節(jié)日和消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)加速全球56家涼茶博物館的建設(shè)步伐，帶動(dòng)吉祥文化全球化。
發(fā)布國際品牌標(biāo)識WALOVI，王老吉從“走出去”到“走進(jìn)去”
民族品牌“出海”，要從國內(nèi)“走出去”，更要“走進(jìn)去”，進(jìn)入海外消費(fèi)者的心里。品牌標(biāo)識，便是消除文化隔閡的重要符號。
現(xiàn)場，王老吉聯(lián)合知名品牌設(shè)計(jì)公司利平科特共同打造的國際品牌標(biāo)識“WALOVI”正式發(fā)布。發(fā)布儀式上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓共同推動(dòng)推桿，在閃爍的鎏金沙中，全新國際品牌標(biāo)識“WALOVI”面世，現(xiàn)場掌聲熱烈。
王老吉全新國際品牌標(biāo)識“WALOVI”發(fā)布儀式
本土化的設(shè)計(jì)，不僅促進(jìn)品牌高效觸達(dá)全球消費(fèi)者，更是為中國“出海”企業(yè)構(gòu)建本土化品牌提供了可借鑒、可推廣、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。
現(xiàn)場，來自美國、加拿大、泰國、澳大利亞、日本、意大利、阿聯(lián)酋等國家和地區(qū)的國際客戶代表，紛紛分享多年來與王老吉開展合作的經(jīng)歷?，F(xiàn)場交流氣氛熱烈，全球合作伙伴從國際貿(mào)易到產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)，提出了各自獨(dú)到的見解。
“我們與王老吉已合作了十多年，無論遇到什么困境都有王老吉鼎力支持。”“我們發(fā)現(xiàn)，在快消品中，王老吉很容易被市場接受，并且增長效果非常好。”“王老吉已出口至非洲十多個(gè)國家，希望未來王老吉落實(shí)推進(jìn)海外業(yè)務(wù)，早日打造成為‘中國符號’。”“見證了王老吉本土市場的快速發(fā)展，也看到了越來越多的韓國人愛上王老吉、愛上涼茶文化”。“未來我們還要繼續(xù)與王老吉合作，加強(qiáng)消費(fèi)者教育與文化傳播，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者想到植物飲料就想到王老吉。”
對于王老吉的海外發(fā)展空間，許多國際合作伙伴保持堅(jiān)定樂觀態(tài)度，并不約而同地表示，全新國際品牌標(biāo)識的發(fā)布，以及全球天然植物飲料銷量第一的市場地位，對王老吉進(jìn)一步打開海外主流市場與渠道有著非常積極的作用。
打造全球超級飲料品牌，向世界傳遞東方健康哲學(xué)
以品牌“出海”，帶動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)國際化、高質(zhì)量發(fā)展，是本次研討會(huì)的著眼點(diǎn)。廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源從王老吉的“出海”之路出發(fā)，擘畫了大健康產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的未來藍(lán)圖。
他表示，廣藥集團(tuán)面向“改革開放”這扇窗，背靠粵港澳大灣區(qū)，行走在“一帶一路”兩大經(jīng)濟(jì)帶上，使王老吉多年來保持高質(zhì)量發(fā)展。王老吉作為集團(tuán)“走出去”的排頭兵，打造了文化引領(lǐng)+產(chǎn)品貿(mào)易的雙引擎，已成為海外了解中國的一條重要紐帶。
李楚源現(xiàn)場講話
未來，廣藥集團(tuán)還將繼續(xù)深耕海外，不斷壯大海外產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步將王老吉打造成全球超級飲料品牌。
翁少全亦表示，王老吉大健康公司將在廣藥集團(tuán)戰(zhàn)略指引下，全力謀劃王老吉的全球化發(fā)展。
當(dāng)天，廣藥集團(tuán)旗下王老吉藥業(yè)公司、廣州采芝林藥業(yè)有限公司也相繼發(fā)布了關(guān)于王老吉藥品、食品，以及中藥滋補(bǔ)品國際發(fā)展主題報(bào)告，展示出廣藥集團(tuán)對于大健康產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的全面布局。
據(jù)悉，作為全國最大中成藥生產(chǎn)基地和最大制藥企業(yè)集團(tuán)，廣藥集團(tuán)擁有“白云山”和“康美藥業(yè)”兩家上市公司，旗下有12家中華老字號，10家百年老字號，除了王老吉，還有已420多年歷史的“全球最長壽藥廠”陳李濟(jì)以及采芝林、潘高壽、敬修堂等知名老字號。
在王老吉等百年老字號的創(chuàng)新發(fā)展帶動(dòng)下，廣藥集團(tuán)近年來不斷交出高質(zhì)量發(fā)展新答卷，已連續(xù)三年上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)，成為全球首家且唯一一家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強(qiáng)企業(yè)，今年躍升41名，位居世界500強(qiáng)第426位，同時(shí)在全球最具價(jià)值醫(yī)藥品牌榜上位居第16位。
對于未來，李楚源表示，廣藥有信心、有決心，將王老吉打造成全球知名的中國品牌、“中國符號”，實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈布局，使王老吉在國際化發(fā)展的道路上走得更遠(yuǎn)、更高，并將東方健康哲學(xué)和吉文化帶到全世界，攜手打造更加健康、美好的未來，為推動(dòng)人類命運(yùn)共同體構(gòu)建積極作出新的廣藥貢獻(xiàn)。
*數(shù)據(jù)源自弗若斯特沙利文，分別以2020、2021及2022全球天然植物飲料銷量計(jì)(折算為310ml容量每罐) ;于2023年9月完成調(diào)研。
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