在青島交出了近年來(lái)最好的一份前三季度經(jīng)濟(jì)成績(jī)單后(前三季度，青島的GDP達(dá)1.17萬(wàn)億元)，青島龍頭企業(yè)的“三季報(bào)”也陸續(xù)發(fā)布。
其中，青島的標(biāo)桿企業(yè)海爾智家，業(yè)績(jī)?cè)俪A(yù)期——
營(yíng)收1986.57億元，同比增長(zhǎng)7.5%;歸母凈利潤(rùn)131.49億元，同比增長(zhǎng)12.7%。
尤其值得一提的是，近2年來(lái)的7次財(cái)報(bào)中，海爾智家的利潤(rùn)增速都超過(guò)了營(yíng)收增速。
這在家電行業(yè)頭部企業(yè)中做到了兩個(gè)唯一：唯一利潤(rùn)增速連續(xù)超營(yíng)收增速，唯一利潤(rùn)增速連續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。業(yè)務(wù)鏈條上，海爾智家各個(gè)板塊全線飄紅，高端市場(chǎng)、海外業(yè)務(wù)等均表現(xiàn)亮眼。
海爾智家的表現(xiàn)，與整個(gè)市場(chǎng)形成鮮明反差。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月中國(guó)家電零售額5713億元，同比僅增長(zhǎng)1.7%。
在市場(chǎng)大環(huán)境不佳的情勢(shì)下，海爾智家展現(xiàn)了超強(qiáng)的穩(wěn)定與成長(zhǎng)性，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)所急需的，有利于提振行業(yè)信心，凸顯了龍頭企業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)前行的貢獻(xiàn)與價(jià)值。
當(dāng)然，也是青島希望看到的局面。
1
網(wǎng)上曾流傳這樣一句話：一流的企業(yè)，不是去追趕風(fēng)口，而是創(chuàng)造風(fēng)口。言外之意是，企業(yè)要想做大做強(qiáng)，須有超越時(shí)代的戰(zhàn)略眼光。
這句話，可以用來(lái)解釋海爾智家一貫的成長(zhǎng)性。海爾智家亮眼的三季報(bào)，在一定程度上就是多年來(lái)“創(chuàng)造風(fēng)口”的結(jié)果。
高端品牌卡薩帝是典型例子。
前三季度，卡薩帝的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類位居高端市場(chǎng)第一，10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為40.3%;10000元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為83.5%;15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為28.5%。
卡薩帝品牌創(chuàng)立于2006年。彼時(shí)，中國(guó)家電市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)期。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家用電器行業(yè)2006年共完成工業(yè)總產(chǎn)值4797億元，同比增長(zhǎng)20.1%，產(chǎn)銷率96.8%。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是產(chǎn)的多，賣得快。
但是，海爾智家基于對(duì)時(shí)代與產(chǎn)業(yè)的深刻洞察，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)到十幾年后家電高端化的趨勢(shì)，義無(wú)反顧大力投資。最終，開(kāi)創(chuàng)了一條新賽道，成就了中國(guó)第一高端家電品牌，也為海爾智家奠定超越周期的發(fā)展支撐。
如今，卡薩帝不僅在國(guó)內(nèi)一枝獨(dú)秀，還成為中國(guó)高端家電出海的代表作，從東南亞到歐洲都有卡薩帝的身影，而且保持了價(jià)格的高位。
按照計(jì)劃，卡薩帝的墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)將于明年初登陸歐洲市場(chǎng)，售價(jià)分別定為5999歐元、2799歐元，價(jià)格指數(shù)為歐洲2.6倍。
卡薩帝正在用高品質(zhì)的產(chǎn)品，改變中國(guó)家電“低價(jià)出海”的格局。
2
作為全球智能家電領(lǐng)域的翹楚，在行業(yè)發(fā)展理念上，海爾智家多次扮演著拓荒者的角色，由此帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)化和自身的成長(zhǎng)。
青島能在全球家電領(lǐng)域占據(jù)一席之地，海爾智家書(shū)寫(xiě)了濃墨重彩的一筆。
在卡薩帝創(chuàng)立的那一年，海爾智家正式進(jìn)入了智慧家庭領(lǐng)域，領(lǐng)先行業(yè)近10年，并最終在2020年發(fā)布全球首個(gè)智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)。
介入智慧家庭的前些年，海爾智家所做的很多工作其實(shí)是“概念普及”，為整個(gè)行業(yè)培育市場(chǎng)和消費(fèi)者。這種堅(jiān)守，類似海爾智家海外創(chuàng)牌，是很多企業(yè)所缺少的“長(zhǎng)期主義”。
長(zhǎng)期主義代價(jià)高昂，回報(bào)也豐厚。如今，海爾智家7大品牌都成為全球各地的主流品牌。2023年1月6日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2022年海爾品牌全球大型家用電器品牌零售量第一，這已經(jīng)是14年蟬聯(lián)全球第一。
隨著技術(shù)進(jìn)步，在海爾智家等企業(yè)的帶動(dòng)下，包括智慧家庭在內(nèi)的智慧家居產(chǎn)業(yè)吸引越來(lái)越多企業(yè)加入，蛋糕越做越大。
2016年國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)規(guī)模為620億元，到2020年已經(jīng)突破了1700億元，近幾年的行業(yè)規(guī)模均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
行業(yè)的增長(zhǎng)過(guò)程中，海爾智家在風(fēng)口中起飛。2023年1月-9月，三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景交易額達(dá)40億。根據(jù)9月26日三翼鳥(niǎo)三周年成果發(fā)布會(huì)最新成果，三翼鳥(niǎo)已經(jīng)為超過(guò)34萬(wàn)中國(guó)家庭定制智慧生活方案，并拓展了超過(guò)2900家門店。
可以說(shuō)，在智慧家庭成為一大產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，海爾智家功不可沒(méi)。
今年是海爾智家A股上市30周年，回望過(guò)去的時(shí)光可以發(fā)現(xiàn)，不管大環(huán)境如何變幻，海爾智家始終保持著高成長(zhǎng)性。
30年來(lái)，海爾智家收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為21.8%，凈利潤(rùn)復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.3%。市值從20多億增長(zhǎng)至2000多億，且上市至今已累計(jì)分紅296.87億元，平均年分紅率32%。
透過(guò)海爾智家的成長(zhǎng)歷程，產(chǎn)品背后的引領(lǐng)力，先別人一步占位市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)是海爾智家上市30年“穩(wěn)如磐石”般增長(zhǎng)的最大支撐。
3
面向未來(lái)，海爾智家的新動(dòng)向值得關(guān)注。
近日，國(guó)際權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)摩根士丹利資本國(guó)際公司(中文簡(jiǎn)稱“明晟”，英文簡(jiǎn)稱“MSCI”)公布了最新ESG評(píng)級(jí)結(jié)果。其中，海爾智家升至A級(jí)，不僅是國(guó)內(nèi)行業(yè)評(píng)級(jí)最高，也實(shí)現(xiàn)了4年連升，由2020年B級(jí)提升至2021年BB級(jí)、2022年BBB級(jí)，再到今年的A級(jí)。
該榜單從環(huán)境、社會(huì)和公司治理的三個(gè)維度來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性，即以社會(huì)責(zé)任來(lái)評(píng)估企業(yè)價(jià)值。
此前，海爾智家在今年還上榜了“中國(guó)ESG上市公司先鋒100”榜，成為大家電行業(yè)唯一入選的企業(yè)。
連續(xù)入選榜單，既展示了海爾智家的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，也說(shuō)明海爾智家在“雙碳”目標(biāo)下的努力得到了社會(huì)認(rèn)可，擔(dān)起了應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。
在綠色低碳發(fā)展上，海爾智家一直在默默深耕——
“燈塔工廠”方面，海爾智家是中國(guó)擁有“燈塔工廠”數(shù)量最多的企業(yè)之一，共有5個(gè)。
研發(fā)環(huán)節(jié)，一大批產(chǎn)品已經(jīng)問(wèn)世，比如，全球首創(chuàng)FD-PLUS變頻技術(shù)的冰箱產(chǎn)品，比傳統(tǒng)冰箱節(jié)能15%;新增精華洗功能的洗衣機(jī)，用水量比傳統(tǒng)滾簡(jiǎn)洗衣機(jī)節(jié)省38%。
在家電回收環(huán)節(jié)，海爾智家布局的再循環(huán)互聯(lián)工廠，已于2022年9月份正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，每年可實(shí)現(xiàn)廢舊家電拆解200萬(wàn)臺(tái)，循環(huán)材料再生3萬(wàn)噸。該工廠年碳減排量約為1.7萬(wàn)噸。根據(jù)一棵樹(shù)每年可以吸收并儲(chǔ)存4-18千克二氧化碳計(jì)算，該工廠一年的減碳量相當(dāng)于種植了155萬(wàn)棵樹(shù)。
透過(guò)該榜單，亦能窺視海爾智家未來(lái)的一個(gè)重要發(fā)展方向：用“降碳減碳”的方式，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)模式。
借鑒之前海爾智家一直超前布局的理念，海爾智家的這一步可謂大有深意。
因?yàn)?，海爾智家從?lái)都是走在時(shí)代前沿，在時(shí)代大潮中把握機(jī)遇的企業(yè)。而且，海爾智家從來(lái)不是那種“風(fēng)口”來(lái)了，才開(kāi)始行動(dòng)的企業(yè)。
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