引導(dǎo)語：需求端，受人口與流量紅利逐漸退卻、經(jīng)濟(jì)放緩、供給沖擊等因素影響，需求收縮;供給端，受地緣政治等影響，原材料成本不斷升高，消費(fèi)品牌逆境求生。消費(fèi)品牌運(yùn)用數(shù)智化手段精益運(yùn)營(yíng)、降本增效“勢(shì)在必行”，而其中數(shù)據(jù)的獲取、整合、分析與應(yīng)用能力是核心。
日前，在第五屆中國(guó)快消品大會(huì)上，玄武云(2392.HK)助理總裁、平臺(tái)創(chuàng)新中心總經(jīng)理盧超進(jìn)行了《玄武云DI(數(shù)據(jù)智能)破解智慧增長(zhǎng)迷局》的主題分享。
量利增長(zhǎng)模型、智慧拓店，實(shí)現(xiàn)“一店一策”
2023年，盡管快消市場(chǎng)逐漸回溫，但消費(fèi)信心恢復(fù)較為緩慢，在市場(chǎng)不及預(yù)期的情況下，盧超認(rèn)為，許多企業(yè)營(yíng)收規(guī)模不如從前，且存在“增量不增利”的瓶頸。消費(fèi)品企業(yè)想要破除增長(zhǎng)迷局，必須加持新技術(shù)、新武器——即一種新的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的技術(shù)與手段。
基于對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的深入分析及數(shù)十年的快消實(shí)踐積累，玄武云行業(yè)研究院與業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)共同研討，從“規(guī)模增長(zhǎng)”“利潤(rùn)增長(zhǎng)”兩個(gè)維度切入，創(chuàng)新性地提出【量利增長(zhǎng)模型】。只有“增量”與“增利”雙管齊下，才是復(fù)雜大環(huán)境下快消企業(yè)真正的增長(zhǎng)之道。
那么，快消品牌商如何通過新技術(shù)、新工具達(dá)成“增量”“增利”的目標(biāo)?
盧超認(rèn)為，快消行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)以線下為主，如果將線上電商的思維與算法邏輯運(yùn)用到線下大數(shù)據(jù)，構(gòu)建營(yíng)銷作戰(zhàn)地圖，做到知己知彼、一手掌控、精準(zhǔn)指揮，從而滿足不同品牌對(duì)于場(chǎng)景、渠道的需求，幫助品牌商、經(jīng)銷達(dá)成更精準(zhǔn)的營(yíng)銷目標(biāo)。
玄武云·玄訊智慧100(智慧增長(zhǎng)版)，打造新一代智慧型SFA
此外，盧超重點(diǎn)介紹了玄武云·玄訊智慧100(智慧增長(zhǎng)版)產(chǎn)品，該版本是在AIGC、DI等創(chuàng)新技術(shù)加持下的新一代智慧型SFA，主要涵蓋“陳列指揮官、智慧拓店、訪銷業(yè)務(wù)賦能”三大亮點(diǎn)應(yīng)用。致力于幫助企業(yè)高效開拓門店，輕松打造完美門店、提升人員訪銷效能，助力快消企業(yè)完善銷售推廣策略，讓更多企業(yè)能夠應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)變革生產(chǎn)力、促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
“數(shù)智化轉(zhuǎn)型是最重要的戰(zhàn)略方向之一”，這已成為消費(fèi)企業(yè)的共識(shí)。企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型也并非單純的只做線上多渠道布局，而是更關(guān)注企業(yè)背后核心運(yùn)營(yíng)能力的全鏈路數(shù)字化改造，更多地回歸零售的本質(zhì)，即在產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈和終端等方面打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。玄武云·玄訊智慧100(智慧增長(zhǎng)版)正以全面的數(shù)智化加速能力，助力消費(fèi)品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)。
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