如今，“高質(zhì)量發(fā)展”已成為引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主旋律。宏觀的高質(zhì)量發(fā)展，在民生維度的指向就是微觀的高品質(zhì)生活。而高品質(zhì)生活之高，是在消費(fèi)持續(xù)升級中得以體現(xiàn)的。如果說，消費(fèi)1.0時代人們會看重商品服務(wù)的“性價比”，那么消費(fèi)2.0時代人們則會看重“質(zhì)價比”，他們熱衷于在自己的能力范圍內(nèi)，尋求生活品質(zhì)的最優(yōu)解。與此同時，年輕人對“家”的期待也更加多元，他們希望通過改善家居環(huán)境實(shí)現(xiàn)對美好生活的向往，對家居的期待既包含了基礎(chǔ)生活功能需求，也希望兼顧情感治愈、陪伴和安放自我。新適代青年選擇家居產(chǎn)品時重要影響因素中，TOP5分別為”品質(zhì)好“”性價比高“”價格實(shí)惠“”品牌知名度“和”材質(zhì)“。
作為是家居行業(yè)的龍頭企業(yè)，三十余年來，芝華仕一直以人作為產(chǎn)品研發(fā)的核心原點(diǎn)，深度洞悉消費(fèi)者的共性訴求和個性化需求，旗下經(jīng)營功能沙發(fā)、床、床墊、智能床等諸多品類，為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居。
今年我們提出了兩個理念：頭等艙生活方式和5星睡眠生活方式，在臥室和客廳場景，消費(fèi)者在芝華仕獲得的是兼具”健康、舒適、超值、時尚“的生活方式。下面我將為兩種生活方式作詳細(xì)解釋：
一、功能沙發(fā)：5維“頭等艙標(biāo)準(zhǔn)”=5種“頭等艙生活”
什么是頭等艙生活方式?《全民升艙白皮書》給出了解答：”健康、舒適、超值、時尚“是構(gòu)建全新客廳生活方式的基本要素，能滿足這四個維度的客廳生活就是芝華仕頭等艙生活。我們用頭等艙定義功能沙發(fā)這個品類。過去家居行業(yè)良莠不齊，缺乏一個標(biāo)準(zhǔn)，那么芝華仕愿意擔(dān)負(fù)起這個責(zé)任——輸出標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)沙發(fā)讓我們只能端坐固定不變，功能沙發(fā)最大的差別就是讓消費(fèi)者可以自由定義家居，我們可以通過電動調(diào)節(jié)角度，找到最舒適的躺臥姿勢。
今年雙11，針對頭等艙品質(zhì)體系，芝華仕給出了5個維度的解答：
頭等艙健康標(biāo)準(zhǔn)：沙發(fā)健康最重要的評判指標(biāo)包括甲醛、TVOC等整體揮發(fā)性有害物質(zhì)。甲醛被世界衛(wèi)生組織列為I類致癌物，釋放量標(biāo)準(zhǔn)范圍是≤0.04mg/m3，經(jīng)檢測頭等艙沙發(fā)甲醛釋放量為0.011mg/m³ ;家具氣味大的主要源頭TVOC，標(biāo)準(zhǔn)范圍是≤0.25mg/m3，頭等艙沙發(fā)TVOC釋放量0.02mg/m³。芝華仕的每一件產(chǎn)品在出廠前都要經(jīng)過自檢和賽德檢測對產(chǎn)品進(jìn)行抽檢的品質(zhì)檢測。
頭等艙舒適標(biāo)準(zhǔn)：頭等艙沙發(fā)能實(shí)現(xiàn)電動110-160°自定義調(diào)節(jié)，承接多種生活場景。芝華仕特研的七區(qū)承托系統(tǒng)，將沙發(fā)分為肩背、腰椎、臀部、手臂、大腿、小腿、腳踝，不同部位采用不同的材料填充，精準(zhǔn)貼合身體每一寸，真正做到理想舒適的坐感和躺臥感。
頭等艙科技標(biāo)準(zhǔn)：芝華仕基于產(chǎn)品特點(diǎn)和興趣種草篩選人群，芝華仕研發(fā)的防貓抓狗撓的防貓抓沙發(fā)，是養(yǎng)寵人群的福音;針對中小戶型的零靠墻沙發(fā)，在提高空間利用率的同時兼顧舒適;針對觀影人群的影院沙發(fā)，有放投影儀、放茶托的位置，還能手機(jī)充電、放零食。今年雙11率先推出的9電驅(qū)沙發(fā)，一張功能沙發(fā)3個電動功能位，抬頭頂腰托腳獨(dú)立調(diào)節(jié)，更是引領(lǐng)行業(yè)趨勢和家居消費(fèi)趨勢!
頭等艙超值標(biāo)準(zhǔn)：芝華仕實(shí)現(xiàn)”自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主物流“三個自主，品質(zhì)和價格都控制在品牌手中，方能將更多的利潤空間釋放出來，真正做到以更低的價格更優(yōu)的品質(zhì)來普惠消費(fèi)者，讓用戶僅以“經(jīng)濟(jì)艙價格”享受到“頭等艙品質(zhì)”的產(chǎn)品。
頭等艙時尚標(biāo)準(zhǔn)：芝華仕在全球建立的研發(fā)設(shè)計(jì)中心，研發(fā)設(shè)計(jì)體系形成了自研為主，國際大師合作為輔的矩陣合作布局，團(tuán)隊(duì)成員來自亞洲、歐洲、美洲等全球各地，具備前瞻的設(shè)計(jì)思維，一攬歐式、意式極簡、奶油風(fēng)等潮流風(fēng)格，消費(fèi)者在選購時根據(jù)裝修風(fēng)格匹配即可。
二、床+床墊：“5星睡眠標(biāo)準(zhǔn)”=“5星睡眠生活”
芝華仕特別聯(lián)合深圳家具研究開發(fā)院、中國睡眠大會等多方單位共同制訂的《中國國民睡眠質(zhì)量普查報(bào)告》中，定義5星睡眠是芝華仕一體化睡眠產(chǎn)品解決方案。芝華仕臥室品類圍繞著舒適而展開的五大維度，全方位提升消費(fèi)者睡眠質(zhì)量。
5星健康標(biāo)準(zhǔn)：0糖非植物材料更健康。甲醛是否超標(biāo)?材質(zhì)會否生蟲?睡感/透氣性如何?是消費(fèi)者于睡眠健康層面最為關(guān)注的問題。芝華仕以自研海綿作為床屏靠包的主填充材料，經(jīng)海綿健康檢測中甲醛測試：未檢測出游離甲醛。同時為了解決市面上“以椰棕/黃麻等含糖植物材料做墊層的產(chǎn)品，長久使用后會有生蟲風(fēng)險(xiǎn)”的問題，芝華仕特研以中空立體結(jié)構(gòu)且一體成型的0糖非植物材料：3D空氣科技纖維;它是一種透氣性、彈性、支撐性均十分出色的新型科技材料;以5星睡眠健康標(biāo)準(zhǔn)，為用戶生活中1/3時間保駕護(hù)航。
表格1：床墊健康標(biāo)準(zhǔn)分級
5星科技標(biāo)準(zhǔn)：雙獨(dú)袋支撐系統(tǒng)，科技床墊更養(yǎng)脊。當(dāng)您還在對比整網(wǎng)彈簧床 墊和獨(dú)立彈簧床墊哪個好的時候。雙獨(dú)袋支撐系統(tǒng)已悄然異軍突起，芝華仕自研墊層“獨(dú)袋”+彈簧層“獨(dú)袋”組合成的1+1>2的雙獨(dú)袋支撐體系。彈簧層近800個獨(dú)立筒，超1000個獨(dú)立釋壓膠囊墊料層，納入人體工學(xué)體系，讓每個支點(diǎn)自動貼合人體生理結(jié)構(gòu)，全身承托0重力，腰部/頸部不再懸空，讓釋壓能力提升1倍。沒錯，好床墊當(dāng)從5星科技標(biāo)準(zhǔn)開始。
彈簧獨(dú)袋+小膠囊獨(dú)袋設(shè)計(jì)
5星舒適標(biāo)準(zhǔn)：細(xì)膩貼合真標(biāo)準(zhǔn)，軟硬適中才舒適。芝華仕5星床墊睡眠科技實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)配方，打造獨(dú)家專利技術(shù)海綿:火山綿和冰雪綿?；鹕骄d剛中帶柔、回彈力強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)對人體迅速而有力的積極響應(yīng);冰雪綿出色的柔和回彈性能，給予人體曲線全方位的貼合，細(xì)膩貼合身體不留空隙。床墊不同位置分別填充火山棉和冰雪棉能使體感軟硬適中。另外，海綿切割采用德國異形電腦全自動化切割系統(tǒng)一次成型，高壓蒸汽殺菌祛味處理，持久耐用，不易變形，實(shí)現(xiàn)芝華仕 5星床墊芯層和表層的優(yōu)異性能，帶來完美的睡眠體驗(yàn)。
5星品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：20年質(zhì)?？煞判?，6CM軟邊框更結(jié)實(shí)。拋開芝華仕自研可經(jīng)3萬次滾壓測試不塌陷的火山綿與冰雪綿以外，更采用高溫二次回火凝華防銹/質(zhì)保20年的獨(dú)立彈簧，以及全系360°軟邊框包裹，其解決了穿點(diǎn)邊緣久坐塌陷/床身久睡下凹的難題，還能有效防磕碰及降音。這較于床墊領(lǐng)域其他品牌中，萬元售價以下產(chǎn)品可稱罕見。芝華仕在5星品質(zhì)的追求上從不吝下成本，只為給用戶帶來極致的解壓睡眠體驗(yàn)。
5星超值標(biāo)準(zhǔn)：厚一點(diǎn)，更超值。就睡眠感受而言，每個人都有發(fā)言權(quán)，但經(jīng)多方調(diào)查顯示：更厚的床墊，可以帶來相對更舒適的睡感，哪怕“深睡層”的概念出來，也是同樣的道理。然而就企業(yè)而言，更厚的床墊意味著更多的填充層，即更多成本投入。就目前行業(yè)最常見的床墊厚度基本為20~26cm。當(dāng)芝華仕提出為更多用戶提供5星睡眠生活體驗(yàn)?zāi)且豢蹋锍档男羌壦呦硎芑仞佊脩羰潜匦蕲h(huán)節(jié)：芝華仕A4紙/毛筆(30cm左右)床墊的概念便應(yīng)運(yùn)而生，完全契合《中國國民睡眠質(zhì)量普查報(bào)告》中提出的“30cm左右的高品質(zhì)床墊更符合人體釋壓睡感，可讓更多人得到星級睡眠體驗(yàn)”。
目前家居空間發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了3.0智能化時代。今年芝華仕與海爾三翼鳥和華為鴻蒙系統(tǒng)開展合作，共同打造全屋智能家居場景。比如，踏入玄關(guān)后，暖色燈光緩緩開啟，自動調(diào)節(jié)明亮度并且播報(bào)歡迎語。進(jìn)入客廳，躺上芝華仕頭等艙沙發(fā)，通過語音交互的方式控制全新升級的華為全屋智能中控屏S2啟動觀影模式，窗簾自動關(guān)閉，燈光自動調(diào)節(jié)至恰到好處，沙發(fā)徐徐展開至適合觀影的角度，享受影院級別的感受。在智慧臥室里，芝華仕智能床和華為、海爾共同為用戶打造極致舒適的睡眠體驗(yàn)。智慧康養(yǎng)場景，芝華仕適老產(chǎn)品接入華為全屋智能，運(yùn)用智能科技手段，打造智能家居產(chǎn)品，提供極致舒適產(chǎn)品的同時還可以合理、高效、安全地幫助機(jī)構(gòu)和家庭照護(hù)老人，減少人力成本和降低事故發(fā)生率，為老人提供安全保障。
家居是家電 雙11的解壓新體驗(yàn)
在今年的雙11活動中，芝華仕響應(yīng)消費(fèi)者需求，以“解壓新體驗(yàn)，家居是家電”為主題的鉅惠福利活動，為消費(fèi)者提供了豐富多樣的驚喜與反饋，滿四萬送一萬、實(shí)付最高返大額現(xiàn)金紅包……更有多重組合優(yōu)惠及玩法，預(yù)定免定金、限時秒殺、升艙福利、臥室產(chǎn)品買贈等，搭配免費(fèi)取舊送新的服務(wù)政策，也讓消費(fèi)者一步到位更加省心，直接升艙換新家，以最實(shí)惠的價格將頭等艙生活和5星睡眠生活帶回家!
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