今年以來,受地產(chǎn)企穩(wěn)、消費復(fù)蘇、以舊換新等多重利好政策影響,廚電消費需求持續(xù)增長,行業(yè)整體迎來復(fù)蘇。
隨著2023年進(jìn)入最后一個季度,各大頭部廚電品牌已陸續(xù)公布了前三季度的業(yè)績“答卷”。數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,八家廚電上市企業(yè)實現(xiàn)總營收246.65億元,同比去年同期的239.79億元增長2.86%;實現(xiàn)歸母凈利潤33.62億元,比去年同期的29.77億元增長12.93%。
這其中,廚電“三好生”華帝股份的財報表現(xiàn)尤為亮眼。報告顯示,2023年前三季度,華帝實現(xiàn)營業(yè)收入44.31億元,同比增長4.03%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.6億元,同比增長28.16%;其中,公司第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入15.51億元,同比增長6.56%;凈利潤9860.55萬元,同比增長151.55%,極大帶動了整個行業(yè)增長的勢頭。
深耕用戶核心需求,市場競爭力持續(xù)提升
隨著消費市場的高速發(fā)展,新的變量與挑戰(zhàn)也隨之而來。面對新變化,華帝精準(zhǔn)洞察市場趨勢,并以用戶核心需求為導(dǎo)向,進(jìn)行了一系列大刀闊斧的變革,堅持走品牌高端路線,打造時尚科學(xué)廚電品牌等,形成了多維度的競爭優(yōu)勢,為業(yè)績的持續(xù)增長打下牢固的品牌基礎(chǔ)。
例如2022年,基于對用戶的深入洞察,華帝在行業(yè)首次提出“好用、好看、好清潔”的三好廚電標(biāo)準(zhǔn),通過理性科技、功能美學(xué)以及“內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品態(tài)度,勾勒出新一代理想廚房的藍(lán)本,打造出符合當(dāng)代年輕人對廚房的想象;同時,華帝還聯(lián)合中國家電院重磅發(fā)布《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》,明確指出新一代理想廚電應(yīng)由“好用、好看、好清潔”三個維度構(gòu)成,有力推動行業(yè)發(fā)展和躍遷。
今年9月,華帝在“千年煙火,致凈未來”2023品牌發(fā)布會上,通過深度洞察和思考未來廚房場景,率先聚焦于“好清潔”策略,并業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“凈潔廚房體系”,從產(chǎn)品、空間、感官三大維度,打造一個前所未有的“凈潔廚房”,滿足用戶對廚房空間美和環(huán)境美的終極需求。
值得一提的是,在近日舉行的2023中國人居“智·凈·美舒適生活空間趨勢”臻享論壇上,《2023中國人居智·凈·美舒適生活空間趨勢研究》報告重磅發(fā)布,其指出,“智能與舒適”“家電美學(xué)”“潔凈之感”是家電行業(yè)未來發(fā)展的三大趨勢,這與華帝2022年提出的“好用、好看、好清潔”三好標(biāo)準(zhǔn)和2023年提出的“凈潔廚房體系”理念高度吻合,展示出了其在市場洞察上的卓越前瞻性。
華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永表示:“現(xiàn)在的消費者要求家庭廚房既要功能專業(yè),更要時尚、省心,我們將這三點精煉成消費者容易理解的‘好用、好看、好清潔’,在進(jìn)一步深化之后提出了三重‘凈’界,‘智、凈、美’的方向其實是跟華帝努力的方向是高度一致的。”
以上一系列戰(zhàn)略變革的目的在于尋求新的增量。實踐證明,華帝的戰(zhàn)略變革充分把握了用戶的核心需求,并順應(yīng)行業(yè)潮流趨勢,顯著提升了其市場競爭力,而亮眼的財報表現(xiàn)亦充分證實了這一點。
強化高端戰(zhàn)略布局,以產(chǎn)品力升級用戶體驗
在整個產(chǎn)業(yè)向高端化升級大勢所趨下,廚電企業(yè)向“高”而行可謂轟轟烈烈。圍繞品牌戰(zhàn)略全面提升產(chǎn)品力,是華帝實現(xiàn)營收利潤雙增長的“核心引擎”。
今年前三季度,華帝火力全開,高端廚電精品層出不窮,如集成烹飪中心、近攏吸櫥柜煙機、巨能洗洗碗機、分人浴熱水器等等;2023華帝品牌發(fā)布會上的“凈白系列”新品,包括凈立方新氧煙機、集成烹飪中心、蒸烤一體機、鴛鴦集成灶、燃?xì)鉄崴鞯取＿@些硬核新品的陸續(xù)推出,不僅進(jìn)一步提升了華帝的產(chǎn)品力,更為實現(xiàn)營收利潤雙增長奠定了堅實基礎(chǔ)。
以華帝“凈白系列”為例,其全套產(chǎn)品均采用月光白作為主色,白色廚電作為經(jīng)典的顏色搭配,不僅外觀簡約時尚,更重要的是可以很好地和現(xiàn)代多種家居風(fēng)格相融合,受到了很多年輕消費者的青睞。
而作為華帝“家居一體化”戰(zhàn)略的全新力作,華帝集成烹飪中心在做“加法”的同時更多在為廚房場景做“減法”,開啟儀式感生活的新時代。通過“一米空間七合一”的功能集成,智能聯(lián)動、全新一代V-CleanMax易潔系統(tǒng)等硬核技術(shù)和華帝特色的設(shè)計語言,實現(xiàn)櫥柜與廚電的有機融合,打造出高端、時尚、科技、年輕的廚房生態(tài)。
通過實施品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品創(chuàng)新雙驅(qū)動,華帝在市場競爭中保持了領(lǐng)先地位,實現(xiàn)了高質(zhì)量的韌性發(fā)展。這不僅有助于提高公司的盈利能力,也為未來的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。未來,華帝將堅持以用戶為中心,積極推動品牌戰(zhàn)略變革和產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),為用戶帶來更高品質(zhì)的生活體驗,持續(xù)推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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