2023年11月15日，由秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院發(fā)起，明略科技集團(tuán)及旗下秒針系統(tǒng)承辦的以“‘大’有可為”主題的 2023第七屆營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)大會(huì)，于上海安莎國(guó)際會(huì)議中心圓滿(mǎn)落幕?；顒?dòng)匯集了40多位營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的實(shí)踐者，共同為超過(guò)1000+位現(xiàn)場(chǎng)參與者和過(guò)百萬(wàn)在線觀看人次，帶來(lái)了一場(chǎng)對(duì)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)科技的深度探討。
此次大會(huì)的嘉賓陣容強(qiáng)大，榮幸邀請(qǐng)到了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，明略科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳明輝，寶潔大中華區(qū)首席數(shù)字化信息官、信息技術(shù)部總裁沈鋒，分眾傳媒的創(chuàng)始人董事長(zhǎng)江南春，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎，蒙牛集團(tuán)CDO李琤潔、智譜AI COO張帆、藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)首席執(zhí)行官潘飛，明略科技高級(jí)副總裁、明略大模型產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫方超，世輝律師事務(wù)所權(quán)益合伙人王新銳，芒果TV副總經(jīng)理、CTO盧海波，明略科技高級(jí)副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔，明略科技副總裁、秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平先生等業(yè)界翹楚，共同探討和交流了營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的未來(lái)發(fā)展。
此外，大會(huì)還包含了四場(chǎng)關(guān)鍵對(duì)話，涵蓋了未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)、AI時(shí)代體育新玩法、大模型時(shí)代的Agency以及媒體的大“市”所“驅(qū)”等主題，對(duì)行業(yè)發(fā)展的共性問(wèn)題進(jìn)行了深度剖析。最后，AI實(shí)戰(zhàn)“實(shí)效”匯報(bào)環(huán)節(jié)，揭示了當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下大模型應(yīng)用落地的行業(yè)整體情況。這場(chǎng)大會(huì)不僅是一場(chǎng)科技與營(yíng)銷(xiāo)的盛會(huì)，更是一個(gè)行業(yè)共同探討和展望未來(lái)的重要平臺(tái)。
當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境更加復(fù)雜難測(cè)，許多受訪品牌表示，當(dāng)前最大的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)是在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中求得創(chuàng)新突破，獲得有效增長(zhǎng)。本次大會(huì)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)實(shí)踐者的精彩分享，讓我們看到了未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的可能性：中國(guó)“大”市場(chǎng)有可為、出海、破圈… 新品類(lèi)、新品牌層出不窮;消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)并重，“大”需求有可為，高性?xún)r(jià)比品牌、高附加值品牌并駕齊驅(qū);我們正處于一場(chǎng)深刻技術(shù)變革浪潮的開(kāi)端，AI將有望在各個(gè)領(lǐng)域提升生產(chǎn)力效率。這不僅為品牌帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效率，也將為整個(gè)生態(tài)帶來(lái)新生，“大”模型，有可為;雖然當(dāng)前行業(yè)挑戰(zhàn)很大，在更深刻的層面思考，在產(chǎn)品、生意模式的源頭去創(chuàng)新破局，聯(lián)動(dòng)更廣泛的伙伴，巨大生態(tài)繁榮發(fā)展，共建美好品牌，“大”營(yíng)銷(xiāo)有可為;最后，數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)，一切以消費(fèi)者為中心，“大”責(zé)任，更有可為。
在滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多元化的需求上，我們不再過(guò)于依賴(lài)流量，而是堅(jiān)守品牌長(zhǎng)期主義的原則，相信在變化莫測(cè)的營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)，我們終將“大有可為”。明略科技與營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)實(shí)踐者及各品牌方攜手，共同探索這條可為之徑。在本次大會(huì)中，明略科技旗下秒針系統(tǒng)推出了大模型技術(shù)賦能的“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效2.0”升級(jí)解決方案，科學(xué)地助力企業(yè)增長(zhǎng)。此外，明略科技攜一站式大模型AI Copilot“小明助理”亮相，幫助企業(yè)員工提升工作效率，助推企業(yè)加速營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力的飛輪運(yùn)轉(zhuǎn)。更加令人興奮的是，為了滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)于安全、定制化的需求，小明助理將推出開(kāi)源模式。
大模型時(shí)代，秒針交上“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效2.0”答卷
秒針系統(tǒng)提交的“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效2.0”答卷，基于明略科技特有的知識(shí)庫(kù)和大模型應(yīng)用能力，旨在為客戶(hù)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)價(jià)值，從圈層受眾、圈層DMP、圈層熱門(mén)內(nèi)容挖掘、圈層內(nèi)容規(guī)模生產(chǎn)、千面私域溝通運(yùn)營(yíng)等方面，全面賦能客戶(hù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推出“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效2.0”升級(jí)解決方案
基于秒針海量廣告用戶(hù)行為數(shù)據(jù)和社媒營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，結(jié)合秒針營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)庫(kù)以及大模型的能力，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效2.0解決方案提供獨(dú)特的視角觀察和理解社會(huì)媒體環(huán)境下的圈層演變。通過(guò)大模型的能力快速捕捉圈層變化，定義圈層和制定圈層人群策略，通過(guò)興趣圈層為基礎(chǔ)進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，為品牌提供快速的人群、觸點(diǎn)和內(nèi)容洞察。
DMP-圈層版，讓投放更加精準(zhǔn)，大幅提升媒介投放的回報(bào)率。基于圈層的人群策略，通過(guò)整合用戶(hù)行為和內(nèi)容數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)圈層用戶(hù)，并預(yù)計(jì)提升10%-80%的點(diǎn)擊率，提高投放轉(zhuǎn)化率。通過(guò)大模型和圈層的結(jié)合應(yīng)用，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了更精準(zhǔn)、高效的結(jié)果，幫助企業(yè)更好地與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)。
挖掘圈層下的熱門(mén)內(nèi)容，為品牌提供溝通策略指導(dǎo)。產(chǎn)出基于圈層的內(nèi)容策略，利用大模型分析社交媒體數(shù)據(jù)，挖掘不同圈層下的熱門(mén)話題、趨勢(shì)和流行元，幫助品牌了解目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好和關(guān)注點(diǎn)，將內(nèi)容從產(chǎn)品種草升級(jí)為場(chǎng)景種草，制定更精準(zhǔn)的溝通策略。
圈層內(nèi)容規(guī)模生產(chǎn)，驅(qū)動(dòng)超級(jí)品牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?；谌尤巳汉蛢?nèi)容策略，借助人工智能規(guī)?；a(chǎn)出更高互動(dòng)的內(nèi)容，并根據(jù)用戶(hù)的反饋和行為自動(dòng)調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容，使其更加符合用戶(hù)的喜好，實(shí)現(xiàn)更高效的內(nèi)容生產(chǎn)和更精準(zhǔn)的用戶(hù)定位，從而推動(dòng)超級(jí)品牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
實(shí)現(xiàn)千人千面私域溝通運(yùn)營(yíng)，提升品牌用戶(hù)價(jià)值?；谌拥絺€(gè)體更個(gè)性化的私域溝通，將客戶(hù)資源作為品牌的自控陣地，借助人工智能的能力給用戶(hù)提供個(gè)性化、更有溫度的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)千人千面的營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)個(gè)性化服務(wù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
明略科技“小明助理”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，以小場(chǎng)景得大價(jià)值，宣布開(kāi)源模式。
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效2.0解決方式的目標(biāo)是助力品牌主業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，而在個(gè)人層面，也將在大模型的助力下釋放更多創(chuàng)造力，從而推動(dòng)組織變革，重塑生產(chǎn)力。明略科技于現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的小明助理，是一款一站式大模型智能助手，不僅可以與人進(jìn)行對(duì)話互動(dòng)，回答復(fù)雜問(wèn)題，還可以閱讀、總結(jié)網(wǎng)頁(yè)、文檔，輔助創(chuàng)作，高效便捷地幫助企業(yè)員工獲取信息、知識(shí)及靈感。這一全新的工具無(wú)疑將全面賦能企業(yè)的工作流程，助力企業(yè)加速營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力的飛輪運(yùn)轉(zhuǎn)。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布小明助理
值得強(qiáng)調(diào)的是，小明助理更適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人的生產(chǎn)工作模式，從“營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)出”、“年度KPI的設(shè)定”、“傳播內(nèi)容生成”、“銷(xiāo)售素材生成”、“品牌整合營(yíng)銷(xiāo)”五大營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用場(chǎng)景入手，重塑工作流，以幫助員工提升工作效率、激發(fā)創(chuàng)造力。
小明助理將推出開(kāi)源模式，這是明略科技積極響應(yīng)開(kāi)源、共享、協(xié)作的時(shí)代潮流，積極推動(dòng)生成式人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建的重要舉措。明略科技希望通過(guò)開(kāi)源小明助理，與全球的開(kāi)發(fā)者共同推動(dòng)人工智能的發(fā)展，讓更多的企業(yè)和個(gè)人能夠享受到人工智能帶來(lái)的便利。同時(shí)，明略科技還將針對(duì)有特殊需求的企業(yè)，提供小明助理的私有化解決方案，幫助企業(yè)打造符合自身需求的智能助手，滿(mǎn)足其在數(shù)據(jù)安全、業(yè)務(wù)特性等方面的特殊需求，進(jìn)一步提升企業(yè)的工作效率和業(yè)務(wù)效果。
通過(guò)小明助理的發(fā)布，明略科技再次展現(xiàn)了其在人工智能領(lǐng)域的深厚積累和開(kāi)放共享的決心，我們有理由相信，大模型技術(shù)能將更好地服務(wù)于企業(yè)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力的飛輪加速運(yùn)轉(zhuǎn)。
“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)大會(huì)”，以營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的可測(cè)量、可驗(yàn)證、可預(yù)測(cè)的專(zhuān)業(yè)視角，每年一度聚焦于行業(yè)前沿話題，致力于解決具體問(wèn)題。誠(chéng)邀營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)家、行業(yè)專(zhuān)家、領(lǐng)先品牌、創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，共同參與一場(chǎng)對(duì)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新突破的探討，引領(lǐng)塑造未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新范式。市場(chǎng)壓力下，依然有很多新機(jī)會(huì)，敢于向前進(jìn)，在增長(zhǎng)小時(shí)代，敢“大”有可為。
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