2023年11月15日，由秒針營銷科學院發(fā)起，明略科技集團及旗下秒針系統(tǒng)承辦的以“‘大’有可為”主題的 2023第七屆營銷科學大會，于上海安莎國際會議中心圓滿落幕。活動匯集了40多位營銷科學的實踐者，共同為超過1000+位現(xiàn)場參與者和過百萬在線觀看人次，帶來了一場對未來營銷科技的深度探討。
此次大會的嘉賓陣容強大，榮幸邀請到了中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，明略科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝，寶潔大中華區(qū)首席數(shù)字化信息官、信息技術部總裁沈鋒，分眾傳媒的創(chuàng)始人董事長江南春，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎，蒙牛集團CDO李琤潔、智譜AI COO張帆、藍色光標傳播集團首席執(zhí)行官潘飛，明略科技高級副總裁、明略大模型產(chǎn)品負責人孫方超，世輝律師事務所權益合伙人王新銳，芒果TV副總經(jīng)理、CTO盧海波，明略科技高級副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔，明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平先生等業(yè)界翹楚，共同探討和交流了營銷科學的未來發(fā)展。
此外，大會還包含了四場關鍵對話，涵蓋了未來營銷科學、AI時代體育新玩法、大模型時代的Agency以及媒體的大“市”所“驅(qū)”等主題，對行業(yè)發(fā)展的共性問題進行了深度剖析。最后，AI實戰(zhàn)“實效”匯報環(huán)節(jié)，揭示了當前營銷場景下大模型應用落地的行業(yè)整體情況。這場大會不僅是一場科技與營銷的盛會，更是一個行業(yè)共同探討和展望未來的重要平臺。
當前市場環(huán)境更加復雜難測，許多受訪品牌表示，當前最大的營銷挑戰(zhàn)是在不穩(wěn)定的經(jīng)濟形勢中求得創(chuàng)新突破，獲得有效增長。本次大會通過營銷科學實踐者的精彩分享，讓我們看到了未來營銷的可能性：中國“大”市場有可為、出海、破圈… 新品類、新品牌層出不窮;消費升級與消費分級并重，“大”需求有可為，高性價比品牌、高附加值品牌并駕齊驅(qū);我們正處于一場深刻技術變革浪潮的開端，AI將有望在各個領域提升生產(chǎn)力效率。這不僅為品牌帶來營銷效率，也將為整個生態(tài)帶來新生，“大”模型，有可為;雖然當前行業(yè)挑戰(zhàn)很大，在更深刻的層面思考，在產(chǎn)品、生意模式的源頭去創(chuàng)新破局，聯(lián)動更廣泛的伙伴，巨大生態(tài)繁榮發(fā)展，共建美好品牌，“大”營銷有可為;最后，數(shù)據(jù)安全、隱私保護，一切以消費者為中心，“大”責任，更有可為。
在滿足消費者日益多元化的需求上，我們不再過于依賴流量，而是堅守品牌長期主義的原則，相信在變化莫測的營銷未來，我們終將“大有可為”。明略科技與營銷科學實踐者及各品牌方攜手，共同探索這條可為之徑。在本次大會中，明略科技旗下秒針系統(tǒng)推出了大模型技術賦能的“營銷實效2.0”升級解決方案，科學地助力企業(yè)增長。此外，明略科技攜一站式大模型AI Copilot“小明助理”亮相，幫助企業(yè)員工提升工作效率，助推企業(yè)加速營銷生產(chǎn)力的飛輪運轉(zhuǎn)。更加令人興奮的是，為了滿足企業(yè)對于安全、定制化的需求，小明助理將推出開源模式。
大模型時代，秒針交上“營銷實效2.0”答卷
秒針系統(tǒng)提交的“營銷實效2.0”答卷，基于明略科技特有的知識庫和大模型應用能力，旨在為客戶帶來實實在在的業(yè)務增長價值，從圈層受眾、圈層DMP、圈層熱門內(nèi)容挖掘、圈層內(nèi)容規(guī)模生產(chǎn)、千面私域溝通運營等方面，全面賦能客戶業(yè)務增長。
大會現(xiàn)場推出“營銷實效2.0”升級解決方案
基于秒針海量廣告用戶行為數(shù)據(jù)和社媒營銷數(shù)據(jù)，結(jié)合秒針營銷知識庫以及大模型的能力，營銷實效2.0解決方案提供獨特的視角觀察和理解社會媒體環(huán)境下的圈層演變。通過大模型的能力快速捕捉圈層變化，定義圈層和制定圈層人群策略，通過興趣圈層為基礎進行社交媒體營銷，為品牌提供快速的人群、觸點和內(nèi)容洞察。
DMP-圈層版，讓投放更加精準，大幅提升媒介投放的回報率?；谌拥娜巳翰呗裕ㄟ^整合用戶行為和內(nèi)容數(shù)據(jù)，精準觸達目標圈層用戶，并預計提升10%-80%的點擊率，提高投放轉(zhuǎn)化率。通過大模型和圈層的結(jié)合應用，營銷活動帶來了更精準、高效的結(jié)果，幫助企業(yè)更好地與目標受眾進行溝通和互動。
挖掘圈層下的熱門內(nèi)容，為品牌提供溝通策略指導。產(chǎn)出基于圈層的內(nèi)容策略，利用大模型分析社交媒體數(shù)據(jù)，挖掘不同圈層下的熱門話題、趨勢和流行元，幫助品牌了解目標受眾的興趣愛好和關注點，將內(nèi)容從產(chǎn)品種草升級為場景種草，制定更精準的溝通策略。
圈層內(nèi)容規(guī)模生產(chǎn)，驅(qū)動超級品牌的業(yè)務增長。基于圈層人群和內(nèi)容策略，借助人工智能規(guī)?；a(chǎn)出更高互動的內(nèi)容，并根據(jù)用戶的反饋和行為自動調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容，使其更加符合用戶的喜好，實現(xiàn)更高效的內(nèi)容生產(chǎn)和更精準的用戶定位，從而推動超級品牌的業(yè)務增長。
實現(xiàn)千人千面私域溝通運營，提升品牌用戶價值。基于圈層到個體更個性化的私域溝通，將客戶資源作為品牌的自控陣地，借助人工智能的能力給用戶提供個性化、更有溫度的服務，實現(xiàn)千人千面的營銷，通過個性化服務提升消費者體驗。
明略科技“小明助理”現(xiàn)場發(fā)布，以小場景得大價值，宣布開源模式。
營銷實效2.0解決方式的目標是助力品牌主業(yè)務增長，而在個人層面，也將在大模型的助力下釋放更多創(chuàng)造力，從而推動組織變革，重塑生產(chǎn)力。明略科技于現(xiàn)場發(fā)布的小明助理，是一款一站式大模型智能助手，不僅可以與人進行對話互動，回答復雜問題，還可以閱讀、總結(jié)網(wǎng)頁、文檔，輔助創(chuàng)作，高效便捷地幫助企業(yè)員工獲取信息、知識及靈感。這一全新的工具無疑將全面賦能企業(yè)的工作流程，助力企業(yè)加速營銷生產(chǎn)力的飛輪運轉(zhuǎn)。
大會現(xiàn)場發(fā)布小明助理
值得強調(diào)的是，小明助理更適合市場營銷人的生產(chǎn)工作模式，從“營銷策略產(chǎn)出”、“年度KPI的設定”、“傳播內(nèi)容生成”、“銷售素材生成”、“品牌整合營銷”五大營銷應用場景入手，重塑工作流，以幫助員工提升工作效率、激發(fā)創(chuàng)造力。
小明助理將推出開源模式，這是明略科技積極響應開源、共享、協(xié)作的時代潮流，積極推動生成式人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建的重要舉措。明略科技希望通過開源小明助理，與全球的開發(fā)者共同推動人工智能的發(fā)展，讓更多的企業(yè)和個人能夠享受到人工智能帶來的便利。同時，明略科技還將針對有特殊需求的企業(yè)，提供小明助理的私有化解決方案，幫助企業(yè)打造符合自身需求的智能助手，滿足其在數(shù)據(jù)安全、業(yè)務特性等方面的特殊需求，進一步提升企業(yè)的工作效率和業(yè)務效果。
通過小明助理的發(fā)布，明略科技再次展現(xiàn)了其在人工智能領域的深厚積累和開放共享的決心，我們有理由相信，大模型技術能將更好地服務于企業(yè)，推動營銷生產(chǎn)力的飛輪加速運轉(zhuǎn)。
“營銷科學大會”，以營銷科學的可測量、可驗證、可預測的專業(yè)視角，每年一度聚焦于行業(yè)前沿話題，致力于解決具體問題。誠邀營銷科學家、行業(yè)專家、領先品牌、創(chuàng)新機構(gòu)，共同參與一場對未來營銷創(chuàng)新突破的探討，引領塑造未來營銷新范式。市場壓力下，依然有很多新機會，敢于向前進，在增長小時代，敢“大”有可為。
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