“大國的崛起一定會伴隨文化的崛起,我們經(jīng)常會聽到歐美的電影,日本的動漫,韓國的電視劇,相信很快我們也能聽到中國的游戲。”11月22日,談及如何促進游戲IP對于行業(yè)的影響,盛趣游戲副總裁譚雁峰在2023年(第十九屆)中國游戲行業(yè)年會上表示,“IP就像一張名片,一個符號,能讓人第一時間想到它。對于游戲而言IP很重要,它既是連接用戶的節(jié)點,是流量轉化的核心,是內容開發(fā)的源頭,也是行業(yè)進步的催化劑。”
盛趣游戲副總裁譚雁峰
優(yōu)質的游戲IP擁有著強烈的情感的號召力,它能夠有效地讓用戶完成從A產(chǎn)品用戶到B產(chǎn)品用戶的轉化,這種轉化可以是多樣的,如游戲下載、道具購買、會員訂閱等等。一個優(yōu)秀的游戲IP往往擁有著數(shù)以百萬、甚至千萬以上的用戶粉絲。憑借這些龐大的用戶基礎,游戲IP能夠快速向其他領域延伸,如影視、音樂、漫畫、舞臺劇、周邊、主題公園等,打造更加多元化的文娛內容,進一步擴大知名度和商機,實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值轉化。
盛趣游戲副總裁譚雁峰出席2023年(第十九屆)中國游戲行業(yè)年會
譚雁峰表示,對于游戲企業(yè)而言,具備打造IP和運營IP的能力很重要。“10年前移動互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時候IP概念很火,只要有資金簽到IP,再拿某款游戲的原型做個游戲,掛上應用商店就能賺錢,但這樣的時代過去了。”
“如今行業(yè)變化很大,尤其是信息傳播的方式發(fā)生了很大的變化,我們很多時候內部會把打造IP和培育KOL相提并論。而打造IP的第一個要素,就是要像KOL一樣不停地有作品,而且是高質量的作品。” 譚雁峰認為,要想不斷打造高質量的作品,一方面需要不斷滿足用戶的需求,不管是對產(chǎn)品的需求、服務的需求還是內容的需求。另一方面,要打造更加多元化的IP作品,才能進一步擴大IP的影響力和受眾群體。
而從IP方來說,找一個好的CP(研發(fā)方)也很重要。譚雁峰指出,行業(yè)里的游戲研發(fā)團隊,最高的時候有6萬多家,到現(xiàn)在只有不到2萬家。每一年新出來的游戲產(chǎn)品,處于高峰峰值可能有幾千款,到現(xiàn)在每一年不到一千款,游戲行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)有所萎縮,因此要想找到一個好的CP并不容易。
除了打造IP和運營IP的能力,譚雁峰強調,保護IP的能力也很重要。《熱血傳奇》是中國游戲行業(yè)被侵權次數(shù)最多最嚴重的游戲IP,它能夠成長為一個擁有6億用戶,整體IP價值超過千億元的游戲品類,既離不開行業(yè)伙伴的共同努力,也離不開盛趣游戲多年來對于盜版侵權行為的嚴厲打擊。
二十多年來,盛趣游戲一直奮戰(zhàn)在知識產(chǎn)權維權一線,通過靈活運用多年積累的豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗,努力踐行知識產(chǎn)權的維護,不斷開拓維權新思路,在游戲IP的保護和維權方面也為行業(yè)里其他游戲廠商進行知識產(chǎn)權維權提供了大量的參考。例如2021年的《熱血傳奇》私服侵權案,就作為首個對新型“三端互通”網(wǎng)絡游戲進行刑事打擊的案件,入選了年度十大最具研究價值案例。
譚雁峰表示,今年隨著盛趣游戲獲得了《傳奇》系列游戲IP在中國大陸的完整的獨占性權利,未來不僅《傳奇》IP的合作業(yè)務將迎來新的發(fā)展空間,IP維權和保護工作方面也將提速。
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