近期，一路飆升、穩(wěn)居不下的全球APP排行，似乎都在預(yù)示著短劇熱潮在全球市場(chǎng)的持續(xù)升溫。據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，11月中旬以來，以ReelShort為代表的中國短劇APP連續(xù)稱霸美國iOS娛樂榜，單日流水更是一度沖破30萬美元。一夜之間，這令人艷羨的下載量和流水?dāng)?shù)額，也再次讓短劇出海賽道成為了文娛內(nèi)容出海企業(yè)的兵家必爭之地。
但海外進(jìn)擊之路并非坦途，無論是具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)文玩家，還是單刀直入短劇賽道的新晉玩家，想要在消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好、風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰各不相同全球市場(chǎng)中獲得高速增長，絕非易事。本期創(chuàng)意玩法All-in-one，易點(diǎn)天下將以風(fēng)靡海外的女性向休閑閱讀APP Dreame為例，探索AIGC浪潮下，短劇出海玩家的全球化進(jìn)擊之路。
01 短劇萌芽階段：愛情題材永不落幕，內(nèi)容本地化是關(guān)鍵
將時(shí)間的齒輪撥回短劇萌芽初期階段，最早的短劇雛形，其實(shí)源于網(wǎng)文在社交媒體平臺(tái)投放的信息流廣告，通過選取網(wǎng)文中最為精彩吸睛的片段并將其改編拍攝成投流短視頻，以此吸引用戶跳轉(zhuǎn)閱讀。風(fēng)靡海外的女性向休閑閱讀APP Dreame便是這其中的一員。
此前，Dreame全新網(wǎng)文《阿爾法夜曲的契約伴侶》登陸北美市場(chǎng)在即。憑借豐富的閱讀資源和優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，Dreame在付費(fèi)能力較強(qiáng)的歐美地區(qū)，積累了大量的粉絲群體。但如何布局多樣化產(chǎn)品矩陣，尋求下一個(gè)增長點(diǎn)，幾乎是所有出海APP廠商都會(huì)面臨的一道坎。
作為Dreame在出海征途中的緊密合作伙伴，易點(diǎn)天下經(jīng)過前期大量市場(chǎng)洞察發(fā)現(xiàn)，單集時(shí)間較短、劇情緊湊、節(jié)奏較快的短視頻形式，可快速吸引用戶注意力，尤其是在一系列抓馬劇情的加持下，可快速激活用戶下載欲。為此，易點(diǎn)天下本地化團(tuán)隊(duì)，基于網(wǎng)文原有劇情，結(jié)合Facebook等社交媒體平臺(tái)傳播屬性，為其打造了一套從劇情改編、雙語腳本輸出、外籍演員敲定到現(xiàn)場(chǎng)拍攝、剪輯制作的制作方案。
也是在這個(gè)過程中，易點(diǎn)天下發(fā)現(xiàn)無論是網(wǎng)文、影視作品還是短劇，在文娛內(nèi)容領(lǐng)域，愛情作為人類的永恒話題，題材永不落幕。但不同地區(qū)，人們對(duì)愛情的向往和追捧各不相同，以北美地區(qū)為例，兼具“狼人”魔幻元素，與豪門復(fù)仇、三角虐戀等元素交織的重度愛情劇，更易獲得北美女性向用戶的追捧與喜愛;而在東南亞地區(qū)，瑪麗蘇風(fēng)格的小清新甜寵劇則更受歡迎。因此，基于不同地區(qū)用戶原生土壤，歸納總結(jié)本地用戶內(nèi)容題材的接受邊界，對(duì)于萌芽階段的短劇出海至關(guān)重要。
最終該系列短劇視頻也是一經(jīng)上線便好評(píng)如潮，僅Facebook曝光量達(dá)30萬，用戶粘性極為強(qiáng)大，不少用戶自發(fā)在評(píng)論區(qū)貼出原文為APP引流。而正是有了這萌芽期的拓荒沉淀，也才為爆發(fā)階段短劇賽道的一夜爆火，積累了經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的豐富經(jīng)驗(yàn)。
02 短劇爆發(fā)階段：多元布局效率為先，制作數(shù)字化是趨勢(shì)
從2020年的初期萌芽到當(dāng)下的日趨成熟，經(jīng)歷了三年之久的蓄勢(shì)待發(fā)，隨著短視頻平臺(tái)風(fēng)靡全球和用戶習(xí)慣的日益養(yǎng)成，今年的短劇出海賽道無疑迎來了快速入局的爆發(fā)期。據(jù)行業(yè)最新公開數(shù)據(jù)顯示，TikTok#shortdrama標(biāo)簽下?lián)碛懈哌_(dá)6.8億的觀看次數(shù)，YouTube上也有1408個(gè)#shortdrama標(biāo)簽頻道。這些清晰的數(shù)據(jù)，無疑都在印證著短劇出海正在成為一股勢(shì)不可擋的全球潮流。
相較于萌芽階段內(nèi)容上的精耕細(xì)作，對(duì)于爆發(fā)階段短劇玩家來說，如何通過多元化的布局，快速實(shí)現(xiàn)空白市場(chǎng)的“站位”成為了進(jìn)擊海外搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。向制作要產(chǎn)能，在短時(shí)間內(nèi)快速生產(chǎn)出符合不同地區(qū)的多元化短劇內(nèi)容，也因此成為了短劇出海玩家們的核心關(guān)注點(diǎn)，而由易點(diǎn)天下AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺(tái)KreadoAI 短劇解決方案，則為這一問題帶來全新解決方案。
以強(qiáng)大的AI視頻生成功能為依托，KreadoAI短劇解決方案所包含的視頻多人物換臉、多語種TTS語音合成、多語種字幕生成及多角度人物模型訓(xùn)練及生成等核心技術(shù)能力，可快速實(shí)現(xiàn)短劇制作過程中的人物角色換臉、字幕翻譯、多語種配音和虛擬人物視頻生成等多種需求。在大大提升短劇生成效率、滿足多應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分需求的同時(shí)，也大幅降低了整個(gè)拍攝的預(yù)算成本。以Dreame為例，KreadoAI可在原有歐美版短劇的基礎(chǔ)上，快速實(shí)現(xiàn)東南亞人物的換臉及角色菲律賓語、印尼語的小語種配音，可滿足其以菲律賓為跳板拓展東南亞市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。
2023年以來，屢破千萬的短劇播放量和不斷涌入的短劇APP廠商，似乎都在預(yù)示著“短劇出海”將成為下一個(gè)出海增長新風(fēng)向。作為中國企業(yè)出海同行者，AIGC浪潮下，易點(diǎn)天下將以“科技智能+專業(yè)服務(wù)”為驅(qū)動(dòng)力，用卓越至誠體貼的國際化智能營銷服務(wù)，做全球文化的鏈接者與推進(jìn)者，助力中國短劇搶灘海外，制勝全球。
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