11月17日，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門拉開帷幕。作為廣告節(jié)的重要主題論壇活動(dòng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)組織舉辦了“2023化妝品品牌生態(tài)大會(huì)”。
這是中國(guó)廣告行業(yè)首次針對(duì)化妝品賽道的品牌生態(tài)建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展舉辦的一次行業(yè)盛會(huì)。大會(huì)內(nèi)容豐富多彩，獲得了圓滿成功。
大會(huì)以“向美而生，聚勢(shì)而行”為主題，旨在通過助力化妝品品牌方與服務(wù)商的深度連接，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活。來(lái)自國(guó)內(nèi)外最具代表性和影響力的化妝品品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、高校專家及化妝品行業(yè)服務(wù)商等共計(jì)300余位嘉賓齊聚一堂，共同探討化妝品品牌建設(shè)與營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展。
2024歡樂國(guó)潮美妝節(jié)正式啟動(dòng)，獲多方鼎立支持
本次大會(huì)不得不提到的三大亮點(diǎn)：在國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰的見證下，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)發(fā)起的“2024歡樂國(guó)潮美妝節(jié)”正式啟動(dòng);中廣協(xié)化委會(huì)發(fā)布“服務(wù)化妝品行業(yè)品牌建設(shè)三大工程”及“大學(xué)生最喜愛的化妝品品牌調(diào)研報(bào)告”;2023年度化妝品營(yíng)銷優(yōu)秀案例評(píng)選活動(dòng)結(jié)果揭曉。
國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在致辭中表示，化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大，發(fā)展迅速，但存在的問題也不少。品牌的建設(shè)不是一日之功，而是久久為功。希望化妝品企業(yè)們能靜下心來(lái)，合規(guī)合法，匠心精神，研發(fā)產(chǎn)品，久久為功，打造自己的品牌，把經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的國(guó)貨打造起來(lái)。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰進(jìn)一步肯定了化妝品生態(tài)大會(huì)是站在品牌強(qiáng)國(guó)的高度，將行業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的品牌主、品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、品牌傳播平臺(tái)、數(shù)字化服務(wù)商等化妝品品牌建設(shè)參與者聚集在一起，共同探討、相互交流基于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，致力于打造數(shù)字化、智慧化生活時(shí)代的化妝品品牌新生態(tài)。
服務(wù)化妝品行業(yè)品牌建設(shè)三大工程，重磅推出
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)郝夢(mèng)奇發(fā)布了“2024年服務(wù)化妝品品牌建設(shè)三大工程”，詳細(xì)闡釋了“中國(guó)化妝品品牌出海、2024歡樂國(guó)潮美妝節(jié)、大學(xué)生青春元素創(chuàng)意傳播大賽”三大舉措，為化妝品品牌建設(shè)做全面賦能。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)楊超介紹了2023年度“全國(guó)大學(xué)生最喜愛的化妝品調(diào)查”的調(diào)研結(jié)果。全國(guó)有4000多萬(wàn)的在校大學(xué)生，化妝品消費(fèi)潛力巨大。“大學(xué)生最喜愛的化妝品品牌”調(diào)研報(bào)告，不僅包括大學(xué)生化妝品消費(fèi)潛力調(diào)查結(jié)果、彩妝和護(hù)膚等細(xì)分品類的排名情況，還包括大學(xué)生化妝品消費(fèi)的趨勢(shì)展望。
會(huì)上，來(lái)自北京、上海、山東、重慶、杭州等化妝品重鎮(zhèn)的化妝品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、服務(wù)商也就化妝品品牌營(yíng)銷分享了各自的經(jīng)驗(yàn)，并展開現(xiàn)場(chǎng)交流。
易平方“新容顏，新營(yíng)銷”致力創(chuàng)新
重慶市易平方科技有限公司廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理聶穎凡的演講題目是“新容顏 新營(yíng)銷”，分析了美妝行業(yè)的“變與不變”。變的是消費(fèi)趨勢(shì)、市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)及營(yíng)銷趨勢(shì)，變化中唯一不變的是基于現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新趨勢(shì)。易平方通過搭建人、貨、場(chǎng)三個(gè)方面的資源體系，借助跨場(chǎng)景顏值營(yíng)銷新風(fēng)口賦能美妝行業(yè)的“新容顏、新營(yíng)銷”。
福瑞達(dá)頤蓮堅(jiān)守初心，夯實(shí)產(chǎn)品力開展多元營(yíng)銷
山東福瑞達(dá)生物股份有限公司總經(jīng)理助理兼頤蓮品牌主理人姜良艷分享的主題是“變化中堅(jiān)守初心：國(guó)貨品牌的產(chǎn)品力與創(chuàng)新營(yíng)銷”。姜良艷對(duì)頤蓮品牌2023年的品牌建設(shè)策略做了詳細(xì)解讀，2023年頤蓮品牌將先守后攻，多元營(yíng)銷。不斷夯實(shí)產(chǎn)品內(nèi)核，持續(xù)做產(chǎn)品的產(chǎn)品力，滿足消費(fèi)者不同階級(jí)的需求，讓消費(fèi)者重新見證一個(gè)老國(guó)貨持續(xù)迸發(fā)出新活力。
迷奇生物特色原料，煥新渠道，實(shí)現(xiàn)升級(jí)
北京迷奇生物科技有限公司副總經(jīng)理郭晨以“中國(guó)原料助力老國(guó)貨煥新”為題介紹了迷奇品牌的經(jīng)營(yíng)之道。迷奇在2019年確定了用中國(guó)特色花蕊牡丹作為主原料，從原料優(yōu)化到品牌建設(shè)，再到重新的渠道布局，品牌實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)。同時(shí)迷奇充分發(fā)揮現(xiàn)在新媒體的矩陣運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，借助新媒體渠道，讓老國(guó)貨以新的面貌走進(jìn)大眾視野，實(shí)現(xiàn)了銷售突破。
潔薇絲用產(chǎn)品實(shí)力打造新態(tài)式流量護(hù)膚品牌
杭州潔薇絲品牌管理有限公司首席執(zhí)行官池文馨在“流量驅(qū)動(dòng)，用產(chǎn)品實(shí)力打造新態(tài)式流量護(hù)膚品牌”的主題分享講述了潔薇絲品牌如何通過品牌化運(yùn)作，從一個(gè)入駐泰國(guó)免稅店的品牌，到抖音藍(lán)標(biāo)品牌，到化妝品新銳代表品牌的歷程。這一路走來(lái)，源于潔薇絲一直保持著對(duì)于流量端的洞察力，基本上哪里有流量，潔薇絲就在哪里。在新的營(yíng)銷生態(tài)下，潔薇絲無(wú)疑是新媒體時(shí)代化妝品崛起的代表。
新生態(tài)背景下的化妝品品牌升級(jí)與創(chuàng)新
大會(huì)還設(shè)置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位行業(yè)精英就“新生態(tài)背景下的化妝品品牌升級(jí)與創(chuàng)新”主題展開深入討論。圓桌論壇由中央民族大學(xué)新媒體研究中心副主任、中廣協(xié)化委會(huì)秘書長(zhǎng)楊超主持。重慶市易平方科技有限公司總經(jīng)理助理韓兆陽(yáng)、北京凡麒文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王不凡、天津友諾文化傳媒有限公司副總裁張福順、第一三共醫(yī)藥保健株式會(huì)社產(chǎn)品戰(zhàn)略部總監(jiān)陳俊桃分別從化妝品品牌如何應(yīng)對(duì)傳播生態(tài)的變化及挑戰(zhàn)、在“貨找人”的背景下化妝品品牌的達(dá)人營(yíng)銷策略、化妝品品牌如何保持年輕化、國(guó)際化妝品品牌本土化及品牌出海等方面各抒己見，帶來(lái)了全新的視角和思考。
上海劇星，美妝行業(yè)全鏈路營(yíng)銷打開
中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展從原料、到技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)、再到品牌塑造、產(chǎn)品銷售，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。那么化妝品企業(yè)應(yīng)該如何去把控好各個(gè)環(huán)節(jié)，做好可持續(xù)性的品牌發(fā)展呢?上海劇星傳媒股份有限公司執(zhí)行總裁俞湘華基于美妝行業(yè)全鏈路營(yíng)銷思路，分選品、種草、引流、轉(zhuǎn)化四個(gè)階段進(jìn)行了方法論的闡釋。
小紅書平臺(tái)，打開美好生活的萬(wàn)種想象
小紅書商業(yè)化美妝洗護(hù)行業(yè)華南負(fù)責(zé)人千月以“乘風(fēng)生長(zhǎng)，打開美好生活的萬(wàn)種想象”為題，分享了小紅書平臺(tái)在化妝品領(lǐng)域的戰(zhàn)略。小紅書不只是一個(gè)垂類品牌，而是一個(gè)生活全場(chǎng)景的平臺(tái)。伴隨著用戶的變化，小紅書堅(jiān)持初心，努力做到讓每一位普通人在平臺(tái)上分享生活，吃、穿、住、行、美、樂、游。這幾年，小紅書的全生活場(chǎng)景已經(jīng)全面展開，現(xiàn)有216個(gè)二類類目，觸及到生活的每一個(gè)場(chǎng)景，讓小紅書成為了一個(gè)又有趣又有用的平臺(tái)。
優(yōu)秀案例評(píng)審結(jié)果揭曉，知名企業(yè)再獲殊榮
由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)發(fā)起并組織的2023年度“化妝品行業(yè)優(yōu)秀案例征集與評(píng)選”，經(jīng)過企業(yè)自薦與推薦、專家評(píng)審，評(píng)審結(jié)果也在化妝品生態(tài)大會(huì)上揭曉。
在優(yōu)秀營(yíng)銷案例征集與評(píng)選中，重慶市易平方科技有限公司的麥吉麗案例獲得“年度優(yōu)秀創(chuàng)新營(yíng)銷案例”、重慶市易平方科技有限公司的紀(jì)梵希案例獲得“年度優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷案例”、杭州華數(shù)智屏信息技術(shù)有限公司(電視淘寶)的蘭蔻及巴黎卡詩(shī)案例獲得“年度OTT新營(yíng)銷案例”、第一三共醫(yī)藥保健株式會(huì)社MINON蜜濃及第一三共小紅管牙膏案例獲得“年度優(yōu)秀跨境電商案例”、 引力傳媒股份有限公司的珂拉琪案例獲得“年度優(yōu)秀電商營(yíng)銷案例”、天津友諾文化傳媒有限公司的943品牌案例獲得“年度優(yōu)秀效果營(yíng)銷案例”等榮譽(yù)。
在優(yōu)秀品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)類評(píng)選中，重慶市易平方科技有限公司獲得“年度數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)秀企業(yè)”、電視淘寶(杭州華數(shù)智屏信息技術(shù)有限公司)獲得“年度OTT領(lǐng)導(dǎo)力榮譽(yù)”、上海劇星傳媒股份有限公司獲得“年度內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)秀企業(yè)” 北京研理先鋒傳媒有限公司獲得“年度品牌營(yíng)銷優(yōu)秀企業(yè)”、北京凡麒文化傳媒有限公司獲得“年度優(yōu)秀傳播機(jī)構(gòu)”等榮譽(yù)。
山東福瑞達(dá)醫(yī)藥股份有限公司的頤蓮品牌獲得“年度領(lǐng)導(dǎo)品牌”、杭州潔薇絲品牌管理有限公司的潔薇絲品牌獲得“年度新銳品牌”、北京迷奇生物科技有限公司的迷奇品牌獲得“年度國(guó)潮品牌”等榮譽(yù)。
以化妝品生態(tài)大會(huì)為新的開端，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)未來(lái)將遵循“服務(wù)化妝品行業(yè)自律、服務(wù)化妝品行業(yè)維權(quán)、服務(wù)化妝品行業(yè)發(fā)展”的宗旨，緊緊團(tuán)結(jié)化妝品全行業(yè)廣大會(huì)員單位，以“站的高、看得遠(yuǎn)、行得端”為基本共識(shí)，不斷推進(jìn)中國(guó)化妝品行業(yè)品牌建設(shè)體系化、專業(yè)化和國(guó)際化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的美好愿景。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
