瑞幸咖啡×茅臺、蜜雪冰城×中國郵政、奈雪的茶×FENDI......奶茶行業(yè)在“卷”聯名的時候，火鍋行業(yè)也沒閑著。最近，海底撈新服務科目三全網爆火，甚至在短視頻平臺引發(fā)全球跟風，再加上已經火了很長一段時間的海底撈“地攤”，讓本就以服務著稱的海底撈品牌又上一層新臺階。以上種種，其實都屬于新時代企業(yè)營銷的具體措施。在帆書(原樊登讀書)上，有很多和營銷有關的好書為我們揭示種種爆款品牌營銷事件背后的“秘密”。
消費新時代，市場出現了兩大顯著趨勢。一方面，理性消費主義的盛行，讓消費者在購買產品或服務的時候更關注品質和性價比，所以營銷應該側重這一方面，海底撈的“地攤”“科目三”等新服務就是在提升服務品質。另一方面，新一代年輕消費者越發(fā)注重自己的感受，還喜歡嘗試新鮮事物，所以營銷的時候也需要從多感官帶給消費者新鮮感。在行業(yè)“內卷”越來越嚴重的當今社會，企業(yè)需要懂營銷、會營銷，才能不斷提升品牌價值。
《顧客為什么購買》
美國暢銷書作家帕科·昂德希爾的這本書讓書友們了解線下實體購物無法被取代的原因，并且從顧客和賣家兩個角度解讀營銷。書里的內容細致到廣告牌陳列、堆頭的擺放、商品的擺放、環(huán)境的營造、顧客消費體驗的提升、分類客戶群的營銷等，幫助掌握線下營銷的技巧。
再加上樊登老師循序漸進地解讀，讓即便不了解企業(yè)營銷的人，也能聽明白這本書所講述的內容。
《授權：如何激發(fā)全員領導力》
領導力，是釋放人才智和潛能的藝術，而且領導力并不是只有管理層和領導者才需要具備的能力。在這本書中，書友能夠學到如何擺脫傳統(tǒng)管理模式的思維，以及掌握激發(fā)團隊潛能的方法，一方面學習讓領導下放權力，另一方面提升自己的領導力。
比如在進行團隊管理的過程中，管理者要小心兩大陷阱“緊抓控制權(擔心失控)和吸引追隨者(希望有一群追隨者)”。在樊登老師通俗易懂的講解中，書友能夠更好地學以致用。
《人心紅利》
“流量紅利見頂，品牌如何算準人心?”在帆書聽《人心紅利》這本書，通過國產老品牌在存量市場中“搏殺”勝出、不知名國貨實現“彎道超車”等營銷真實案例，學會打造深入人心的品牌。
聆聽這本書，在樊登老師和作者江南春的對話中茅塞頓開，對于處在創(chuàng)業(yè)初期的書友來說，這本書一定能夠有所助益。
此外，帆書(原樊登讀書)上還有《瘋傳》《銷售洗腦》《低風險創(chuàng)業(yè)》等多本營銷好書，帶大家進入品牌營銷的新世界，期待大家的聆聽。
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