每10分鐘誕生一個百萬級爆品、高達(dá)72%的新品引爆成功率……亮眼的數(shù)據(jù),最有說服力——今天,抖音電商,已經(jīng)成為眾多品牌的新品首發(fā)關(guān)鍵陣地。
在剛剛落幕的雙11大促,不少品牌把握新品增長力,交出了令人振奮的成績單。高梵以黑金羽絨服閃耀市場,拿下全周期女裝單品第一;汾酒首發(fā)三星堆限量款,單品銷售破1500萬;覓光發(fā)布全新膠原炮二代,打造破億新品……
為助力品牌打造爆品,抖音電商帶來了“新品四步走”的實(shí)用方法,引導(dǎo)品牌商家提升新品經(jīng)營的成功率。
在實(shí)戰(zhàn)中,不少品牌商家獲得全域新品引爆的出色成果:UR邀請達(dá)人深度共創(chuàng)測試春夏新品,達(dá)成“預(yù)造新爆品”;蕉下洞察商品趨勢提效轉(zhuǎn)化,找到“上新加速器”;臭寶螺螄粉通過全域營銷“種拔一體”,借力“種草埋爆點(diǎn)”;榮耀手機(jī)以搜索為橋梁打通雙場,實(shí)現(xiàn)“引爆全場域”——他們的上新即爆案例,將為更多行業(yè)、品牌帶來參考。
UR:合作頭達(dá)全域共創(chuàng)預(yù)造新爆品
蕉下:深耕趨勢優(yōu)化貨架打造上新加速器
臭寶:全域出圈種拔一體種草埋爆點(diǎn)
榮耀:搜索架橋串聯(lián)雙場引爆全場域
或以內(nèi)容帶動貨架增長、或以整合營銷驅(qū)動全域增長,今天,抖音電商為品牌新品引爆提供了多種增長路徑。品牌商家們的實(shí)戰(zhàn)探索,證明了“找對路徑”、串聯(lián)場域,對新品引爆的價值:UR聯(lián)動達(dá)人測品找賣點(diǎn),提高了新品成功確定性;蕉下洞察商品趨勢先布局,提升了新品的曝光轉(zhuǎn)化能力;臭寶螺螄粉和達(dá)人全域、深度合作,撬動流量機(jī)遇,讓新品出圈;榮耀在全場景布局承接,讓新品引爆,水到渠成。
品牌商家的案例證實(shí),在抖音電商品牌新品全域可爆發(fā)。“抖音電商新品四步走”覆蓋了新品預(yù)造到全域引爆的整個周期,點(diǎn)明了吸引新品用戶、擦亮新品賣點(diǎn)、布局新品內(nèi)容和轉(zhuǎn)化點(diǎn)的整套路徑,完整地展示與結(jié)合了抖音電商新品引爆的內(nèi)在邏輯,在實(shí)處對品牌商家提升新品經(jīng)營的確定性、打好上新“關(guān)鍵一戰(zhàn)”奠定了基礎(chǔ)。
未來,不同行業(yè)、不同品牌更多新品實(shí)戰(zhàn)案例將在抖音電商不斷涌現(xiàn)。明天“新品上新即爆平臺三大扶持政策”也將在此呈現(xiàn),敬請期待!
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