12月8日，2023 ECI Awards艾奇獎(jiǎng)年度獲獎(jiǎng)名單正式揭曉。經(jīng)過來自全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的超3000位知名專家及學(xué)者的深入研究與探討，360智慧商業(yè)憑借全場(chǎng)景的智能營(yíng)銷產(chǎn)品與全鏈路的整合營(yíng)銷能力備受行業(yè)認(rèn)可，成功斬獲3項(xiàng)大獎(jiǎng)。
《“玩轉(zhuǎn)元宇宙企采新浪潮”第二屆360線上企業(yè)采購(gòu)季》
元宇宙和AIGC創(chuàng)新類-設(shè)計(jì)-銀獎(jiǎng)
隨著大盤進(jìn)入存量時(shí)代，企采行業(yè)品牌全面發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，信息傳達(dá)難、信任建立難等傳統(tǒng)企采營(yíng)銷難題依舊存在。360智慧商業(yè)充分利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，攜手元宇宙營(yíng)銷云平臺(tái)N世界，為供需雙側(cè)進(jìn)行平臺(tái)背書，將垂類營(yíng)銷IP“線上采購(gòu)季”開到元宇宙中，吸引了華為、聯(lián)想、戴爾等頭部企業(yè)的積極參與。一站式解決了企業(yè)開工采購(gòu)需求，用全新的立體展現(xiàn)形式、全新的互動(dòng)參與方式，深度促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
集合PC辦公場(chǎng)景的媒體聚合以及元宇宙數(shù)字孿生技術(shù)能力，通過虛實(shí)融合、沉浸式種草、一站式購(gòu)入等功能玩法豐富用戶體驗(yàn)。其最大的亮點(diǎn)在于從傳統(tǒng)的內(nèi)容聚合頁升級(jí)為場(chǎng)景多元、3D立體的專屬數(shù)字空間，消費(fèi)者能夠以虛擬數(shù)字人的身份在展廳中沉浸式體驗(yàn)。PC+移動(dòng)雙端跨屏兼容、以主分會(huì)場(chǎng)的模式降低參與門檻。針對(duì)不同的品牌，360還設(shè)立了獨(dú)立展廳，充分展現(xiàn)品牌服務(wù)、內(nèi)容等滿足客戶功能性需求，并打通官網(wǎng)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，縮短轉(zhuǎn)化路徑，促進(jìn)用戶留存。本次采購(gòu)季為企業(yè)客戶創(chuàng)建了一個(gè)虛擬互動(dòng)的元宇宙沉浸式采購(gòu)平臺(tái)，打造了一種全新的營(yíng)銷方式，在滿足用戶情緒價(jià)值的同時(shí)提高了銷售轉(zhuǎn)化率。
通過精準(zhǔn)定向B端企采意向人群包投放與元宇宙沉浸式營(yíng)銷玩法的組合拳，整體轉(zhuǎn)化效果表現(xiàn)優(yōu)異：活動(dòng)期間元宇宙活動(dòng)會(huì)場(chǎng)去重獨(dú)立訪客達(dá)36萬，人均在線時(shí)長(zhǎng)超33分鐘，人均互動(dòng)高達(dá)125次。加速助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)全渠道獲客和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，賦能企業(yè)營(yíng)銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
《聯(lián)想煥新季x N世界元宇宙 解鎖營(yíng)銷增長(zhǎng)新“次元”》
元宇宙和AIGC創(chuàng)新類-可持續(xù)發(fā)展-銅獎(jiǎng)
今年2月，聯(lián)想煥新季正值黃金IT采購(gòu)節(jié)點(diǎn)，為在流量紅利見頂?shù)暮暧^環(huán)境下順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，尋求營(yíng)銷升級(jí)，360元宇宙營(yíng)銷云N世界憑借生態(tài)級(jí)流量基建、世界級(jí)安全保障、頂流級(jí)技術(shù)底座的優(yōu)勢(shì)與聯(lián)想達(dá)成合作，落地首個(gè)元宇宙新品市集。借助數(shù)字孿生的營(yíng)銷形式，打破傳統(tǒng)媒介物理局限，打造集逛、玩、買等豐富玩法于一站的元宇宙展館，提升品牌與用戶間的溝通體驗(yàn)，從而達(dá)成提升轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷目標(biāo)。
聯(lián)想煥新季元宇宙會(huì)場(chǎng)以高沉浸、空間感、強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)，為用戶打造出別具一格的可逛、可玩、可買的方式呈現(xiàn)。通過數(shù)字孿生的立體視覺復(fù)刻線下服務(wù)場(chǎng)景，輔之以全景地圖導(dǎo)覽，用戶可自由逛，隨心達(dá)，到任意展位選購(gòu)心儀產(chǎn)品，有如身臨其境的在場(chǎng)之感。會(huì)場(chǎng)打通交友聊天與評(píng)論功能，為其注入社交屬性，使用戶在逛市集、選新機(jī)的同時(shí)還可以在元宇宙場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)多人互動(dòng)，暢聊產(chǎn)品口碑和使用體驗(yàn)。通過與聯(lián)想官網(wǎng)的無縫鏈接，用戶可一鍵跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)購(gòu)買產(chǎn)品，隨時(shí)隨地跨端進(jìn)入品牌官方陣地，全域?qū)Я鳂?gòu)建超級(jí)流量閉環(huán)。
在效果層面，通過技術(shù)賦能，聯(lián)想煥新季元宇宙會(huì)場(chǎng)累計(jì)頁面訪問人次31萬，人均互動(dòng)4.6次，人均停留16分鐘，轉(zhuǎn)化同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到聲量、體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化的多效提升，構(gòu)筑了全能營(yíng)銷的新場(chǎng)域。
《用友x360共筑獲客增長(zhǎng)“永動(dòng)機(jī)”解鎖TOB營(yíng)銷進(jìn)化》
營(yíng)銷創(chuàng)新類-行業(yè)類-銅獎(jiǎng)
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，數(shù)智財(cái)務(wù)潛力巨大。用友作為財(cái)務(wù)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，在市場(chǎng)急速擴(kuò)張的節(jié)點(diǎn)上重塑大融合服務(wù)體系，最大化提升獲客機(jī)會(huì)。PC流量王者360基于天然場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、成熟閉環(huán)運(yùn)維能力以及獨(dú)有企業(yè)數(shù)據(jù)引擎加持的高濃度目標(biāo)人群，助力用友深入B2B采買場(chǎng)景，攻+守+留三階段精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，共筑用戶增長(zhǎng)體系，實(shí)現(xiàn)獲客可持續(xù)增長(zhǎng)。
首先在品牌認(rèn)知階段，根據(jù)360大數(shù)據(jù)最大化聚合優(yōu)質(zhì)潛客，以360PC鎖屏畫報(bào)的大屏獨(dú)占之勢(shì)共建桌面直達(dá)的“數(shù)智財(cái)務(wù)導(dǎo)航”加速需求匹配，擴(kuò)大品牌拉力，激活頂層流量轉(zhuǎn)化源泉;其次在搜索興趣階段，在oCPC技術(shù)賦能下搭建搜索品牌直達(dá)+搜索關(guān)鍵詞全面覆蓋的品牌矩陣，守住收口陣營(yíng)，擴(kuò)流放量;最后在決策猶豫階段，構(gòu)筑線索召回培育體系。在發(fā)生訂單轉(zhuǎn)化概率最高的黃金24小時(shí)內(nèi)，甄選潛力線索重定向召回，并匹配個(gè)性化方式持續(xù)培育溝通，最大化挽留轉(zhuǎn)化。
以“攻+守+留”的鐵三角閉環(huán)賦能，全鏈助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“看得見”的持續(xù)增長(zhǎng)。最終，相較去年同期檢索量提升38%，線索量提升18%，轉(zhuǎn)化成本降低21%。360智慧商業(yè)攜手合作伙伴超預(yù)期實(shí)現(xiàn)核心營(yíng)銷增長(zhǎng)目標(biāo)，未來也將持續(xù)結(jié)合自身在技術(shù)、產(chǎn)品及流量資源等多維度的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大合作的廣度與深度，助力各行各業(yè)數(shù)字化升級(jí)，探索營(yíng)銷增長(zhǎng)新可能!
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