近年來，隨著中國制造業(yè)的新型信息技術與先進制造技術不斷深度融合，“中國智造”作為關鍵詞屢屢被提及。為呈現“中國智造”飛速發(fā)展成果，提振大眾對中國智造的信心，由抖音和中國青年報主辦，共青團中央網絡影視中心聯(lián)合主辦、工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心特別支持的2023「中國智造」項目正式上線。智造伙伴美的、usmile笑容加，產品支持華為 Mate60系列強勢加盟，生動講述“中國智造”故事，助力品牌搶占“中國智造”生態(tài)位。憑借高質量內容輸出、多渠道資源加持、重磅嘉賓陣容造勢，2023「中國智造」項目*終收獲超15億曝光，深度展現“中國智造”魅力，助推“智造”品牌認知出圈。
優(yōu)質內容打造，多維呈現“智造”成果
2022年，巨量引擎推出*3C家電行業(yè)戰(zhàn)略級IP——“了不起的中國智造”，引發(fā)大批網友對“中國智造”的討論和關注。歷經一年的沉淀與打磨，2023「中國智造」IP升級回歸，通過立意片、主題直播、紀錄片、行業(yè)報告四個維度入手深度挖掘“智造”內涵，多角度拆解和呈現“智造”成果，引爆全網流量。
主題立意片《智有光 話未來》率先播出，中國科學院院士歐陽自遠、國家重大基礎研究計劃973項目首席科學家唐春安、全國五一勞動獎章獲得者青格勒吉日格樂、教育部長江學者特聘教授王輝、國家杰出青年科學基金獲得者殷緒成、北京航空航天大學教授單光存、美的集團智能制造研究院院長付旭、usmile笑容加首席執(zhí)行官陳建勇、著名主持人朱梓橦共9位嘉賓齊聚一堂，暢聊“中國智造”成果，展望未來發(fā)展趨勢，堅定傳遞了從“制造”到“智造”雖遠必達的決心。
數字化時代，直播成為用戶即時互動、展示品牌形象的重要渠道?！钢袊窃臁鬼椖客酵瞥鲋黝}直播《為創(chuàng)新點贊》，通過對話與互動實驗生動展現中國智造的階段成果，拉近用戶與中國智造的距離。央視前主持人徐俐、青年演員許凱、美的集團家用空調事業(yè)部國內研發(fā)總監(jiān)季振勤、usmile笑容加首席營銷官王愷齊聚直播間，帶領觀眾感受美的空調的硬核創(chuàng)新，領略數字牙刷的新潮與實用，解鎖華為 Mate60系列的炫酷功能，探討科技如何助力美好生活。
為多方位解析從“制造”到“智造”的變遷，抖音聯(lián)手華納兄弟探索集團推出科學科普紀錄片《制造的原理：中國智造》，走進空調、凍干食品、電動牙刷、通用飛機四家國產智造代表企業(yè)工廠，領略“中國智造”之美，揭秘“中國智造”創(chuàng)新征程。其中，*集《進化吧!空調》中，“智造節(jié)目官”主持人李響和“美的空調智慧生活體驗官”曾黎一起前往美的空調工廠及研發(fā)中心，探究現代空調技術革新原理，為大家層層揭開空調背后的故事;第三集《牙刷將來時》中，“智造節(jié)目官”主持人李響前往智能牙刷工廠和usmile笑容加研發(fā)中心，體驗電動牙刷數字黑科技，深入探究牙刷“芯”秘密。紀錄片上線一個月，正片及衍生內容累計播放量突破3.14億，硬知識“軟著陸”的紀實科普形式收獲網友廣泛認可。
行業(yè)報告作為市場分析和決策制定的重要參考資料，對品牌發(fā)展具有重要意義?！钢袊窃臁孤?lián)動3C領域權威機構GfK發(fā)布《中國智造3C家電行業(yè)白皮書》，著眼行業(yè)發(fā)展、用戶變化及未來趨勢，引領智造企業(yè)在品牌營銷領域不斷創(chuàng)新。
明星渠道協(xié)同增效，線上、線下全場景曝光
明星效應發(fā)酵、達人造勢傳播是提升IP話題度的有效路徑?！钢袊窃臁菇枇γ餍?、達人跨界，沖破圈層壁壘，成就“智造”IP關注度躍升。陳都靈、陳立農、胡冰卿、韓東君、李晨、林永健、劉些寧、劉濤、劉宇、馬蘇、孫怡、邢菲、楊迪、周潔瓊、鄭愷、張?zhí)鞇邸⒅芏?、周雨彤?0多位明星擔任智造星推官合力為項目線上打call，茍勝老師、抖科技、科學火箭叔、三一博士、琦兒、設計師阿爽等各領域的頭部達人花式安利，“智造”話題極致霸榜，高效連接受眾，吸引全網圍觀。
全域營銷時代，依托抖音平臺全鏈路渠道優(yōu)勢，「中國智造」打通線上、線下資源，抖音、頭條、西瓜、鮮時光TV四端運營資源+核心城市大屏資源重磅加持，精準觸達受眾，放大IP影響力。
線上，抖音渠道資源矩陣聯(lián)動，撬動話題關注。開屏、阿拉丁、話題、H5主會場露出引流，抖音放映廳、西瓜視頻放映廳、今日頭條紀錄片頻道、鮮時光TV紀錄片頻道優(yōu)質資源位怒刷存在感，抖音官方抖音號、微博、微信公眾號、AppStore多渠道高頻曝光。
抖音站內熱度持續(xù)高漲，節(jié)目上線期間共斬獲14個抖音熱點，相關熱點詞#被這檔節(jié)目狠狠種草中國智造 #這就是了不起的中國智造 #電動牙刷比手動刷牙更干凈嗎 登上抖音熱榜TOP1，讓更多年輕人感受科技魅力，引爆討論熱潮，擴散“中國智造”聲量。
抖音、西瓜視頻、今日頭條聯(lián)合發(fā)起《了不起的中國智造》征稿活動，撬動三端百余位優(yōu)質創(chuàng)作者參與紀錄片二創(chuàng)解說及分享身邊有趣的中國智造故事 ，借助平臺力量，打造出圈事件，提升了「中國智造」IP的站內影響力。站外聯(lián)動光明日報、中國新聞網、人民政協(xié)網、中國日報網等60+主流媒體前宣，擴大輻射人群，增加IP前期曝光量。
線下，精選全國高線城市核心商圈，加大戶外大屏投放量，借助密集的人流量實現廣覆蓋式IP曝光。北京、上海、廣州、深圳、杭州、佛山六城商圈大屏、五城電梯屏同步投放，讓線下受眾在出行時直觀可感「中國智造」IP，實現2886萬曝光人次，助力“中國智造”無縫接入用戶心智。
品牌+IP全場景價值營銷，拓寬3C品牌營銷觸點
工信部數據顯示：2022年，高技術制造業(yè)占規(guī)模以上工業(yè)增加值比重15.5%，制造業(yè)規(guī)模連續(xù)13年位居世界首位，產業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化。載人航天、探月探火、深海深地探測等重點領域創(chuàng)新捷報頻傳，“中國制造”向“中國智造”轉型取得重大成果。在抖音平臺上，“中國智造”搜索量高漲，#了不起的中國智造 話題播放量13.7億，#中國智造 話題播放量9.4億，吸引廣泛關注?；谟脩魞热荻床?，致敬大國重工，「中國智造」IP應運而生。
中國制造業(yè)在過去十年間取得長足發(fā)展，講述“中國智造”故事，傳遞國產品牌“智造”經驗，對展現中國制造業(yè)創(chuàng)新實力、提升民族品牌美譽度、提高其國內外市場地位具有重要意義。抖音打造「中國智造」IP，一方面，展現中國企業(yè)在科技創(chuàng)新、智能化制造方面的成果和潛力，引起大眾廣泛關注和思考，為智造品牌打開新的市場空間，迎接全新的增長機遇。另一方面，IP在品牌價值營銷層面的組合打法，也為升華品牌價值、拓寬營銷觸點等提供了范本。
2023「中國智造」項目圓滿收官，一起聆聽“中國智造”故事，見證創(chuàng)新科技魅力，也期待更多“中國智造”企業(yè)引領世界目光，書寫大國重器新篇章!
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