2023年關(guān)將至，辭舊迎新的話題討論度逐日攀升。有別于線下買年貨、走親訪友等傳統(tǒng)形式，線上新年慶活動主打儀式感和氛圍感。今年，微博將經(jīng)典IP#讓紅包飛#升級為#微博開新年#，牢牢把握國人對“新年新氣象”的情結(jié)，以“開新”為契機(jī)，廣泛拓展與“年”相關(guān)的話題及場景，與億萬網(wǎng)友共迎中國龍年。
從12月26日起至2月9日，#微博開新年#將帶來一場從跨年持續(xù)到農(nóng)歷新年的線上“開新”儀式，包含充滿溫情的主題復(fù)盤2023、絢爛璀璨的線上跨年煙花、新意滿滿的話題接龍、熱鬧非凡的集卡贏紅包，并攜手@汪順Steve 、@叫我趙趙趙麗娜、@葉詩文、@卡布叻_周深、@費(fèi)啟鳴、@陶白白Sensei、@同道大叔 等大咖與用戶建立起有情感、有趣味、有黏性的關(guān)聯(lián)，過年儀式感從這里悄然萌發(fā)并蓬勃生長。
溫情“回憶殺”發(fā)博辭舊迎新線上看煙花打造新年儀式感
過去的2023留下很多珍貴回憶，即將到來的2024充滿著更多期許。從12月26日起，微博將發(fā)起一場充滿溫情和回憶的“打卡”活動，通過“收藏開心”、“留住美好”“記錄改變”、“記錄新年”等8個不同的遞進(jìn)式主題，聯(lián)合多個核心領(lǐng)域共同調(diào)動用戶的跨年情緒，為用戶建構(gòu)多元化的跨年情感沉浸場景。
“收藏開心”主題中，@微博幽默 邀請明星大V助力官加入，盤點(diǎn)全年熱梗，與用戶分享值得紀(jì)念的#2023的開心事#;@微博體育、@微博游戲、@微博校園 發(fā)起#2023堅(jiān)持最久的事#，體育&電競領(lǐng)域多位選手與全國10多個高校官微參與討論堅(jiān)持和熱愛有關(guān)的那些事兒。“留住美好”主題中，各領(lǐng)域年度熱門人物與@微博情感 一起與#2023道個別#，發(fā)博告別2023;@人民日報(bào)、@微博熱點(diǎn) 在1月1日將會用“第一條”微博開啟新年;@微博旅游、@微博美食、@微博時尚、@微博運(yùn)動 等領(lǐng)域大V還會發(fā)起#2024新年plog#，共同記錄新年，辭舊迎新的儀式感拉滿。
1月1日跨年夜0點(diǎn)-12點(diǎn)，微博將會獨(dú)家上線跨年煙花氛圍動效，約你在微博看一場絢爛煙花。用戶發(fā)博預(yù)約跨年煙花秀收獲專屬門票，還可以分享邀請好友參與，幫用戶送出新年第一份問候。在此過程中，微博發(fā)揮超級社交媒體的強(qiáng)大傳播力，拉動用戶參與感的同時為品牌導(dǎo)入超高關(guān)注度和熱度，實(shí)現(xiàn)多贏。
金橙V開啟#新年接龍大會# 熱聊新年互動贏取福利
作為微博創(chuàng)作者中的中堅(jiān)力量，在2024#微博開新年#活動中，以金橙V為引線激活內(nèi)容生產(chǎn)及互動場開啟#新年接龍大會#，聯(lián)動億萬用戶加入新年討論中。金橙V發(fā)力輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將#新年接龍大會#變?yōu)楦叨然钴S的創(chuàng)作源泉，與用戶高密度互動，帶動#微博開新年#影響力不斷擴(kuò)大。
1月16日至2月9日期間，微博金橙V可以帶話題#新年接龍大會#以及四個子話題引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)接龍，用戶任選參與接龍即可領(lǐng)取新年紅包。微博官方將為金橙V投入1億元現(xiàn)金紅包以及核心資源等“年終獎”，為金橙V們2024年起勢助力。
在#新年接龍大會#中，金橙V們的創(chuàng)作空間也非常開闊。通過#新年心愿#，分享自己的新年期許，并引導(dǎo)用戶也許下心愿;#分享年味#子話題可以傳達(dá)身邊年味、記錄過年場景;而#分享日常#中可以隨手記錄美好生活，用輕松愉悅的方式帶動粉絲接龍互動;#聊點(diǎn)干貨#則讓知識型大V們有了用武之地，各類小知識、冷門科普等為用戶帶來年味“小課堂”。
集齊小龍寶卡召喚新年神龍 除夕開獎瓜分超級紅包
新年的團(tuán)聚讓集卡變成了具有象征意義的團(tuán)年活動。#微博開新年#繼續(xù)延續(xù)集卡玩法，在1月29日至2月9日發(fā)起#集龍寶行龍運(yùn)#活動，用生肖形象作卡面，用戶可以通過簽到、加關(guān)注、新年活動發(fā)博、看視頻、邀請好友助力等常規(guī)任務(wù)完成集卡，集齊“團(tuán)圓龍寶”、“開心龍寶”、“安康龍寶”、“有愛龍寶”、“開掛龍寶”、“發(fā)財(cái)龍寶”等6張小龍寶疊加萬能龍寶卡即可召喚新年神龍。
金橙V用戶帶指定活動話題#一條龍的祝福#發(fā)博即可加入“龍寶送福團(tuán)”成為官方發(fā)卡官，用戶參與金橙V用戶“龍寶送福團(tuán)”微博互動則每天可以獲得3張卡。
此外，微博定向邀請了頭部明星大V、外部IP等送出專屬祝福，獲得明星大V定制祝?？ㄟ€可以收獲拜年語音內(nèi)容等;其次，結(jié)合游戲、動漫IP、電影IP等送出手繪定制卡面、游戲皮膚、賀歲檔門票等，高校政務(wù)也將送出正能量祝福以及定制周邊福利等。
從跨年伊始到農(nóng)歷春節(jié)，節(jié)日氛圍烘托之下疊加人口流動帶來的圈層破壁，#微博開新年#開啟了一場多元融合的跨圈層信息交流，自帶熱點(diǎn)的新年話題賦予了內(nèi)容獨(dú)特的意義、高度契合年味兒場景的社交話題具有超強(qiáng)的傳播優(yōu)勢、高度聚攏的注意力和關(guān)鍵渠道則形成了巨大的流量池，成為節(jié)日營銷的又一新范式，為品牌打開了豐富的營銷場域，讓來微博過年成為新的潮流，讓廣大網(wǎng)友“開新”更“開心”!
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
