今年以來，微博將數(shù)碼、汽車、游戲、醫(yī)療、美妝、運(yùn)動(dòng)、旅游等垂直領(lǐng)域流量的增長(zhǎng)作為產(chǎn)品運(yùn)營的重點(diǎn)，截至三季度，垂直領(lǐng)域的整體流量均實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，日均垂直熱搜流量環(huán)比增長(zhǎng)29%，垂直領(lǐng)域內(nèi)容熱搜占比超過20%。進(jìn)入四季度以來，美妝垂直領(lǐng)域流量較三季度增長(zhǎng)超過100%，美妝金橙V賬號(hào)規(guī)模較三季度增長(zhǎng)超97%。
微博美妝持續(xù)挖掘明星妝容熱點(diǎn)+行業(yè)大事件，強(qiáng)化美妝內(nèi)容的討論氛圍。今年9月，微博美妝推出“美妝創(chuàng)作者乘風(fēng)計(jì)劃”，以流量加碼、漲粉推薦、收入激勵(lì)三方面的資源傾斜，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)美妝博主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。11月，微博美妝推出升級(jí)后的“微博美妝乘風(fēng)計(jì)劃2.0”，覆蓋全站發(fā)布優(yōu)質(zhì)美妝內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)一步在在流量、漲粉、微任務(wù)等策略加持下，打造平臺(tái)全民美妝討論熱潮。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速吸粉美妝博主成熱搜“?？?rdquo;
“乘風(fēng)計(jì)劃2.0”上線后，微博美妝頭部博主發(fā)博量較計(jì)劃上線前提升90%，隨著觀點(diǎn)、分享、討論和科普類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速產(chǎn)出，平臺(tái)整體的美妝流量較計(jì)劃上線前提升100%，計(jì)劃上線后，截至目前優(yōu)質(zhì)頭部賬號(hào)新增漲粉總量超3000萬，新增金V超100+個(gè)。
乘上計(jì)劃的東風(fēng)，抓住流量風(fēng)口的博主憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速吸粉，@弘叔uncleHong @是醒醒吖@WayneGG- 單月優(yōu)質(zhì)粉絲增長(zhǎng)均超過10萬。
從熱搜表現(xiàn)力來看，政策的影響也不容小覷。無論是平臺(tái)官方賬號(hào)還是美妝領(lǐng)域的博主，都在計(jì)劃上線后迅猛發(fā)力，成為熱搜“?？?rdquo;。政策上線后日均上榜熱搜數(shù)對(duì)比上線前提升133% 。
明星化妝師成“頂流”權(quán)威媒體助力護(hù)膚知識(shí)傳播
強(qiáng)明星屬性也是微博平臺(tái)的特色之一，當(dāng)前微博明星入駐規(guī)模超過1.1萬，明星超話規(guī)模超3.3萬，是全網(wǎng)最大的明星粉絲社區(qū)。微博是諸多娛樂盛典及大型活動(dòng)的首要宣發(fā)渠道。
“乘風(fēng)計(jì)劃”的推出不僅直接帶動(dòng)了平臺(tái)美妝創(chuàng)作者和用戶的活躍度的提升，其長(zhǎng)尾效應(yīng)也促進(jìn)了微博平臺(tái)的整體美妝討論氛圍和美妝專業(yè)影響力。近期隨著各類娛樂盛典在微博平臺(tái)的高熱度討論，無論是知名資深化妝師，還是業(yè)內(nèi)后起之秀，紛紛就著盛典的熱度走到“臺(tái)前”?；谖⒉┤W(wǎng)最大的星粉互動(dòng)生態(tài)，明星妝容解析獲得的大量熱搜和超高討論度也鼓勵(lì)著化妝師群體的分享欲。
目前已有100多位明星化妝師入駐了微博平臺(tái)，同時(shí)微博也是囊括認(rèn)證化妝師群體最全的社交平臺(tái)。由化妝師主要發(fā)起并快速出圈的妝容話題也屢見不鮮。#春楠給關(guān)曉彤化的雀翎妝# #金鶴龍為楊冪化妝# #華天崎還原娜扎妝容# #鑫淼給張婧儀化的妝# 等明星化妝師獨(dú)有屬性的詞條經(jīng)常沖上熱搜。精湛的化妝手法和輕松熱絡(luò)的討論氣氛，也讓博主和網(wǎng)友們?cè)谖⒉┟缞y領(lǐng)域有了全新的體驗(yàn)和感受。
繼承了門戶時(shí)代的媒體資源基礎(chǔ)，微博與國內(nèi)媒體持續(xù)共建良好的媒體生態(tài)，當(dāng)前平臺(tái)與200多家文娛門戶及官方媒體長(zhǎng)期保持密切合作，使微博的內(nèi)容傳播具有較高的專業(yè)度和權(quán)威性。
隨著“乘風(fēng)計(jì)劃”的發(fā)布，微博美妝全民分享欲的提升，諸多權(quán)威及專業(yè)媒體也參與了美妝領(lǐng)域的討論，以護(hù)膚話題為重點(diǎn)，頻頻引爆用戶的討論，登上熱搜高位。
#天太冷不洗臉會(huì)讓皮膚變好嗎# 、#蛇皮退是怎么一回事#、#敷完面膜后該不該洗臉#、#油性痘肌不建議冷水洗臉# #頭發(fā)到底多久洗一次好# #三明治定妝法# #堅(jiān)持睡前涂唇膏很有用# 等高位熱搜的美妝話題大多由媒體賬號(hào)發(fā)起，在微博平臺(tái)引發(fā)深度討論和廣泛傳播。
媒體的參與和良好的討論氛圍，讓美妝話題有了更多延伸的可能性和全民關(guān)注度。未來，微博美妝將會(huì)適時(shí)推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及博主激勵(lì)政策，增強(qiáng)全站美妝氛圍感知，全面提高微博美妝在美妝博主、美妝品牌及美妝興趣用戶中的影響力。
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