“立足中國(guó)，面向全球，做一個(gè)致力于提供優(yōu)秀寵物食品的制造服務(wù)商;發(fā)展成為中國(guó)寵物食品行業(yè)的創(chuàng)新者，打造中國(guó)寵物食品領(lǐng)導(dǎo)品牌”一直是乖寶寵物的不懈追求。
乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱乖寶寵物)自2006年創(chuàng)建以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年積累，通過(guò)優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品銷往歐美、日韓等三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是國(guó)家級(jí)出口寵物食品質(zhì)量安全示范區(qū)龍頭企業(yè)，致力于成為國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)標(biāo)桿。
中國(guó)寵物食品領(lǐng)頭人“乖寶寵物”的迅速發(fā)展
我國(guó)寵物行業(yè)萌芽于20世紀(jì)90年代，隨后海外巨頭帶領(lǐng)寵物品牌進(jìn)入中國(guó)，科學(xué)的養(yǎng)寵理念逐漸被接受。21世紀(jì)以來(lái)，隨著居民消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念以及電商快速發(fā)展等因素共同作用下，寵物行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張?；诖耍瑢櫸锸称沸袠I(yè)不斷進(jìn)行著品牌和品類的新升級(jí)，乖寶寵物食品抓住了行業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)，以“天然+高品質(zhì)”的產(chǎn)品特色迅速占據(jù)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
早期的中國(guó)寵物行業(yè)體量小，國(guó)外品牌占據(jù)主要消費(fèi)心智，但乖寶寵物堅(jiān)持向自有品牌轉(zhuǎn)型，并強(qiáng)調(diào)不只要做，還要盡早做。此后抓住國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵人群快速增加，線上渠道快速發(fā)展的機(jī)遇，通過(guò)泛娛樂(lè)等營(yíng)銷策略，聚焦“麥富迪”品牌消費(fèi)培育，占領(lǐng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，持續(xù)提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。目前，“麥富迪”、“弗列加特”品牌已經(jīng)躍升國(guó)內(nèi)品牌前列，乖寶寵物作為寵物食品行業(yè)的領(lǐng)頭人持續(xù)迅速發(fā)展。
具有充分創(chuàng)領(lǐng)意識(shí)的乖寶寵物早在業(yè)務(wù)發(fā)展初期，便構(gòu)建了營(yíng)銷數(shù)字化1.0，應(yīng)用基礎(chǔ)的營(yíng)銷人員管理工具，實(shí)現(xiàn)外勤和拜訪工作標(biāo)準(zhǔn)化管理。由于業(yè)務(wù)的快速拓展，團(tuán)隊(duì)管理的要求也在不斷提升，如何更高效地整合團(tuán)隊(duì)資源保障工作效能讓乖寶寵物產(chǎn)生新的思考。
對(duì)營(yíng)銷數(shù)字化提出新需求：
團(tuán)隊(duì)資源有限的情況下如何更好地經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)?
如何通過(guò)系統(tǒng)化支撐，確保業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和管理體系的效率?
如何應(yīng)用技術(shù)能力確保工作的真實(shí)有效性?
由此，乖寶寵物經(jīng)過(guò)多方考量，最終決定與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智慧CRM服務(wù)提供商玄武云·玄訊達(dá)成合作。雙方將合力圍繞終端精細(xì)化管理、團(tuán)隊(duì)工作提能與工作有效性管理三個(gè)層面，體系化實(shí)現(xiàn)乖寶寵物營(yíng)銷數(shù)字化2.0能力建設(shè)，充分應(yīng)用技術(shù)和成熟的系統(tǒng)能力全面提升營(yíng)銷工作的效率和真實(shí)性，助力終端的精細(xì)化管理及運(yùn)營(yíng)。
多快好省齊發(fā)展，倍道兼進(jìn)新模式
玄武云·玄訊將圍繞乖寶寵物的實(shí)際業(yè)務(wù)需求，結(jié)合充分的數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)，竭力合作，通過(guò)SFA+AI應(yīng)用對(duì)乖寶寵物原有管理系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)。在此次合作中，將實(shí)現(xiàn)：
終端精細(xì)化管理：通過(guò)電子圍欄、終端標(biāo)簽與終端鋪貨實(shí)現(xiàn)終端精細(xì)化管理，利用數(shù)字化能力甄別核心網(wǎng)點(diǎn)，有重心地構(gòu)建差異化的終端運(yùn)營(yíng)體系，幫助乖寶提升終端經(jīng)營(yíng)黏性和市場(chǎng)覆蓋率。
團(tuán)隊(duì)工作提能：利用數(shù)字化能力真實(shí)有效提升業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)工作效能，降低人力成本，省心更省力。
工作有效性提升：通過(guò)AI技術(shù)解決考勤作弊、門店驗(yàn)真、拍照模糊等問(wèn)題，最大程度保證團(tuán)隊(duì)工作真實(shí)性。
作為國(guó)內(nèi)寵物食品一哥的乖寶寵物，有著得天獨(dú)厚的創(chuàng)新基因。乖寶寵物重視創(chuàng)新，力爭(zhēng)以科技與品質(zhì)為中國(guó)寵物食品行業(yè)領(lǐng)航，多年來(lái)發(fā)展步履不停，科研勇攀高峰，本著“全球視野，持續(xù)創(chuàng)新”的理念致力于生產(chǎn)消費(fèi)者需要的營(yíng)養(yǎng)、健康的寵物食品。
而玄武云·玄訊作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智慧CRM服務(wù)提供商，在快消行業(yè)也有著豐富的數(shù)字化落地實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。以此次合作為契機(jī)點(diǎn)，相信玄武云·玄訊也將通過(guò)營(yíng)銷數(shù)字化2.0項(xiàng)目的建設(shè)，全力推動(dòng)乖寶加速前進(jìn)，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
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