隨著民族自信心的不斷崛起，越來(lái)越多的人開始關(guān)注國(guó)潮文化，中國(guó)風(fēng)正在席卷全球。伊利牛奶高端乳品品牌——金典也將目光聚焦在新時(shí)代中高端人群所喜愛的東方文化藝術(shù)上，通過(guò)與國(guó)潮文化的多次碰撞、融合，實(shí)現(xiàn)突破圈層的傳播，并逐步搭建起行業(yè)領(lǐng)先的高端心智區(qū)隔。
早在2020年，“中華文化的至寶”——紫禁城迎來(lái)了600歲生日之際，伊利金典有機(jī)牛奶便與故宮博物院推出聯(lián)名特別版包裝，通過(guò)跨界產(chǎn)品向紫禁城致以崇高敬意，讓古建筑瑰寶煥發(fā)出綠色新生機(jī)，也推動(dòng)故宮文化元素注入品牌基因，蓄積金典的文化內(nèi)蘊(yùn)與高端藝術(shù)價(jià)值。
此后，為了進(jìn)一步連接多元文化場(chǎng)景、強(qiáng)化品牌與傳統(tǒng)文化的心智關(guān)聯(lián)，伊利金典牛奶還推出了國(guó)風(fēng)定制版包裝，以合肥、西安、鄭州、南京、杭州五座城市為切入點(diǎn)，將五大城市中的古文化建筑與中國(guó)文化藝術(shù)戲曲元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，進(jìn)一步凸顯品牌的高端文化屬性，也將新國(guó)潮的風(fēng)吹向更遠(yuǎn)。
2023年中秋之際，伊利金典牛奶以蘇、湘、粵、蜀四大名繡為主題，以細(xì)膩高端的美學(xué)藝術(shù)回應(yīng)綿長(zhǎng)悠遠(yuǎn)的思念之情，由一支創(chuàng)意短片《月滿有機(jī)生活》起興，烘托強(qiáng)烈的民族情緒氛圍，并聯(lián)合四大非遺刺繡地區(qū)博物館，以館藏名繡共創(chuàng)“中秋繡團(tuán)圓”限定裝產(chǎn)品，讓細(xì)密的繡線、寓意美好的藝術(shù)元素承托如絲如織的思鄉(xiāng)之情，以高端際遇提升品牌節(jié)日儀式感，助推品牌與傳統(tǒng)文化的融合深度躍進(jìn)。
近期，借勢(shì)大型人文紀(jì)錄片《中國(guó)》第三季的熱播，伊利金典牛奶乘風(fēng)青年畫家的藝術(shù)作品，在其亮點(diǎn)畫作中“有機(jī)”融入品牌核心元素，推出聯(lián)名定制款伊利金典呼倫貝爾有機(jī)牛奶，借助青年畫家的筆觸，向懂藝術(shù)、熱愛生活的人群講述品牌有機(jī)故事，并面向會(huì)員重磅推出金典《中國(guó)》紀(jì)錄片聯(lián)名定制禮盒、白瓷茶盞杯、白瓷圓盤、方盤與帆布袋等，為會(huì)員群體帶來(lái)了耳目一新的高端價(jià)值體驗(yàn)。
可以說(shuō)，伊利金典牛奶以共性深挖、軟性植入與高定內(nèi)容打造等系列打法，將自身品牌與國(guó)潮風(fēng)進(jìn)行強(qiáng)綁定，制造出深入人心的文化營(yíng)銷范例，不僅聚攏了眾多文化藝術(shù)愛好者的目光，更拉開了品牌制勝高端圈層的新篇章，持續(xù)提升了自身的品牌價(jià)值。
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