啟新程，贏未來(lái)。1月11日，金沙酒業(yè)以“煥新賦能啟新程”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州舉辦。當(dāng)天，600多位來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商渠道伙伴、媒體等出席本次大會(huì)，共鑒金沙酒業(yè)新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新規(guī)劃，共話“白酒新世界”的新市場(chǎng)、新趨勢(shì)、新需求、新機(jī)遇。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗、貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)吳天祥、中國(guó)著名酒史專家王賽時(shí)、資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱等領(lǐng)導(dǎo)出席本次會(huì)議。
品牌煥新升級(jí)，驅(qū)動(dòng)品質(zhì)極致追求
在華潤(rùn)酒業(yè) “探索、發(fā)展、變強(qiáng)”的三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中，2024年是金沙酒業(yè)全面升級(jí)，重點(diǎn)突破之年，而雙品牌戰(zhàn)略煥新無(wú)疑是其中的重點(diǎn)之一。在當(dāng)天的活動(dòng)上，金沙酒業(yè)也正式發(fā)布了全新的雙品牌戰(zhàn)略。
據(jù)華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱透露，摘要酒全新的品牌定位為“至要交心之酒，文化交誼之局”，品牌主張為“聚至要 喝摘要”。
范世凱表示，今后摘要將定位新時(shí)代精英人群，升華書酒文化，打造文化感、高品質(zhì)、高性價(jià)比的高端醬酒，倡導(dǎo)至要交心的時(shí)候，首選喝摘要酒。
同時(shí)，金沙回沙以品類優(yōu)勢(shì)為主要出發(fā)點(diǎn)，推出了“醇柔醬香開創(chuàng)者”的品牌定位，煥新了“金沙回沙，醇柔醬香”的品牌主張，以此強(qiáng)化口味特征與優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者建立更具象、更真實(shí)的產(chǎn)品溝通，形成全新的品牌與品類認(rèn)知。
據(jù)悉，金沙回沙酒今后將鎖定風(fēng)格特點(diǎn)，建立金沙回沙酒獨(dú)特的口味風(fēng)格，開創(chuàng)“醇柔醬香”新品類，打開醇柔醬香新世界，把“醇柔醬香”做深做透，做出金沙回沙自己的特點(diǎn)。
此外，金沙酒業(yè)還重磅發(fā)布了以摘要珍品版第三代為代表的9款新品。
另?yè)?jù)范世凱透露，以雙品牌升級(jí)為契機(jī)，2024年金沙酒業(yè)將打響形象升級(jí)、新品體驗(yàn)、用戶培育三大戰(zhàn)役，并開啟醇柔醬香新世界。
周年成果顯著，金沙酒業(yè)邁出堅(jiān)實(shí)步伐
2023年是全面貫徹落實(shí)黨的精神的開局之年，也是華潤(rùn)酒業(yè)和金沙酒業(yè)歷史上極為重要的一年。這一年，華潤(rùn)酒業(yè)正式入主金沙酒業(yè)，創(chuàng)造性提出以推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為核心的“白酒新世界”理論，明確了金沙酒業(yè)“打造全國(guó)領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)”的全新定位。
會(huì)上，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)表示，華潤(rùn)酒業(yè)將堅(jiān)定戰(zhàn)略自信，保持戰(zhàn)略定力，排除一切噪音，踏踏實(shí)實(shí)地踐行“探索、發(fā)展、變強(qiáng)”前三年發(fā)展戰(zhàn)略，勇做白酒新世界的探索者。
據(jù)悉，為助力金沙酒業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)、蓄勢(shì)儲(chǔ)能，護(hù)航金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2023年華潤(rùn)酒業(yè)在以下四個(gè)維度進(jìn)行了綜合布局：
一是組織變革、管理提效;二是品牌煥新、戰(zhàn)略升級(jí)，持續(xù)提升品牌影響力;三是壓縮庫(kù)存、穩(wěn)固價(jià)格，在經(jīng)銷商庫(kù)存消化、新市場(chǎng)規(guī)則落地、渠道精細(xì)化管理等方面取得良好效果;四是渠道精耕、合作共贏。
同時(shí)，以華潤(rùn)酒業(yè)入主為契機(jī)，金沙酒業(yè)也進(jìn)行了一系列的主動(dòng)作為。一方面是積極放大產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)醇柔醬香品類，借助華潤(rùn)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)渠道，開拓金沙酒業(yè)全國(guó)版圖，實(shí)現(xiàn)華潤(rùn)酒業(yè)“3+3”戰(zhàn)略和金沙酒業(yè)“雙品牌”戰(zhàn)略的完美融合。
另一方面，金沙酒業(yè)還多管齊下，通過(guò)生產(chǎn)控制、價(jià)格控制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、消費(fèi)市場(chǎng)培育等舉措。以重點(diǎn)整治、限期回購(gòu)等為抓手，取得了經(jīng)銷商去庫(kù)存、消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)價(jià)格、企業(yè)自身丟包袱等成績(jī)。
對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇給予了積極評(píng)價(jià)，并表示：金沙酒業(yè)過(guò)去成績(jī)斐然，未來(lái)也將大有可為。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)將始終密切關(guān)注金沙酒業(yè)品牌的發(fā)展。
何勇特別強(qiáng)調(diào)，“我們相信，白酒新世界的探索是華潤(rùn)酒業(yè)為中國(guó)酒業(yè)帶來(lái)的一縷朝陽(yáng)，將為白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供重要藍(lán)本，也為更多白酒企業(yè)帶來(lái)發(fā)展模式的新啟發(fā)以及協(xié)作賦能的新路徑。”
此外，參與的政府領(lǐng)導(dǎo)們也高度肯定了金沙酒業(yè)在金沙產(chǎn)區(qū)生態(tài)建設(shè)的引領(lǐng)作用，并認(rèn)為華潤(rùn)酒業(yè)入主為金沙酒業(yè)帶來(lái)全新發(fā)展。
構(gòu)建外腦智庫(kù)，全面賦能企業(yè)成長(zhǎng)
中國(guó)白酒的傳承融入了歷代先賢的智慧，也得到了時(shí)代的眷顧，華潤(rùn)酒業(yè)與金沙酒業(yè)的新世界探索，尊重歷史，立足產(chǎn)業(yè)，面向未來(lái)。這一征途深遠(yuǎn)持久，過(guò)程變幻無(wú)窮，將面臨巨大的戰(zhàn)略壓力。
因此，專業(yè)力量的加持將對(duì)金沙酒業(yè)的決策與執(zhí)行起到至關(guān)重要的作用。經(jīng)與醬酒產(chǎn)業(yè)研究、品質(zhì)研究、工藝研究、品牌研究、文化研究、市場(chǎng)研究等領(lǐng)域的資深專家充分討論，并在產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)I(yè)力量的大力支持下，金沙酒業(yè)決定邀請(qǐng)7名各領(lǐng)域的資深專家成立專家智庫(kù)，助力金沙酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)。
據(jù)悉，金沙酒業(yè)專家智庫(kù)的成員包括：品質(zhì)建設(shè)顧問(wèn)呂云懷、品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)李光斗、科技研發(fā)顧問(wèn)徐巖、科技研發(fā)顧問(wèn)吳天祥、白酒文化顧問(wèn)王賽時(shí)、產(chǎn)業(yè)研究顧問(wèn)權(quán)圖、市場(chǎng)策略顧問(wèn)王朝成。
金沙專家智庫(kù)建立后，將建立系統(tǒng)調(diào)研、課題研究、決策診斷等專業(yè)賦能形式，為未來(lái)發(fā)展提出科學(xué)建議，提供專業(yè)指導(dǎo)，并形成有效機(jī)制。
對(duì)此，魏強(qiáng)認(rèn)為，金沙酒業(yè)品牌全面煥新，以更加高能的品牌戰(zhàn)略體系、更加全面的產(chǎn)品策略矩陣、更加強(qiáng)力的渠道賦能建設(shè)、更加完善的管理支持架構(gòu)開啟發(fā)展新篇章，這是白酒新世界探索實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高度濃縮，也是對(duì)于白酒新世界未來(lái)發(fā)展的深度思考，更是金沙酒業(yè)穿越行業(yè)發(fā)展周期、打造中國(guó)白酒發(fā)展新范式的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2024年，作為白酒新世界的探索者和實(shí)踐者，在華潤(rùn)酒業(yè)“啤+白”戰(zhàn)略賦能下，金沙酒業(yè)以本次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，給探索白酒新世界提供更多可能，不僅在白酒新世界中擦亮了金沙酒業(yè)的金字招牌，也為中國(guó)白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供全新發(fā)展模式。
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