全球經(jīng)濟下行的大背景下,汽車與消費電子賽道發(fā)展放緩,一眾企業(yè)從過去的“高速增長”模式轉向了更為審慎的“穩(wěn)健經(jīng)營”模式——應對當前的市場挑戰(zhàn)的同時,亦能保持財務穩(wěn)健,為未來市場的回暖留出足夠的空間和資源。
身處漫長的嚴冬,一味的節(jié)衣縮食,并不能為玩家們帶來長遠的生機。因此,蟄伏的玩家們,除了急迫地等待著春天到來,亦試圖將目光投射到創(chuàng)新軌道上,試圖在新的增長曲線中尋找突破。而正處嬗變階段的行業(yè),恰恰給予了玩家們破局的空間。過去一年吹起的AIGC之風,就使消費電子廠商們看到了新的希望。
最近半年間,華為、星紀魅族、OPPO、vivo、小米等手機廠商紛紛官宣自身的大模型,而英特爾、高通、英偉達等上游巨頭亦已針對AI進行硬件改造,協(xié)同手機、PC廠商進行產(chǎn)品升級。而借助科技浪潮提振消費欲望,不失為玩家們走出寒冬的不錯嘗試。
與此同時,拯救消費電子與汽車行業(yè)的另一輪敘事,亦在緊鑼密鼓地展開。在行業(yè)調整階段,大部分玩家亦沒有坐以待斃,反而思索著如何突破行業(yè)桎梏,以持續(xù)性科研創(chuàng)新尋求曙光。以華為、小米、星紀魅族為例,在這個消費電子與汽車行業(yè)加速融合的時代,正在以各自不同的路徑,打破原有行業(yè)的宿命循環(huán),為行業(yè)帶來新的敘事。
1月18日,華為在鴻蒙生態(tài)千帆啟航儀式上宣布,HarmonyOS NEXT鴻蒙星河版(即開發(fā)者預覽版)面向開發(fā)者開放申請。而這,對于加速車手一體化進程有著關鍵作用——一方面,鴻蒙的分布式技術能顯著降低應用開發(fā)成本,重塑車機應用生態(tài);另一方面,HarmonyOS NEXT鴻蒙星河版將同安卓生態(tài)正式切割,僅支持鴻蒙內核和系統(tǒng)的應用,更好地走向自主創(chuàng)新的軌道。華為作為曾經(jīng)的車圈“外來人”,通過跨界,現(xiàn)階段已在汽車產(chǎn)業(yè)積蓄了不小的勢能,而接連下場的星紀魅族、小米,亦正將消費電子廠商跨界造車的故事,推至下一章。
11月30日,2023魅族秋季無界生態(tài)發(fā)布會上,星紀魅族在發(fā)布了魅族 21 旗艦智能手機、MYVU 智能 AR 眼鏡、無界生態(tài)系統(tǒng) FlymeOS、全新「手車互融」解決方案 Flyme Link,以及推出“無界智行開放平臺”等智能化解決方案的同時,星紀魅族集團董事長兼CEO沈子瑜亦透露,啟動DreamCar共創(chuàng)計劃,推出全球第一款由用戶深度參與定制的量產(chǎn)車。
而后一個月,車圈愈發(fā)熱鬧——去年末,問界M9及華為冬季全場景發(fā)布會召開,問界M9正式發(fā)布;蓄勢已久的小米,則掀開了互聯(lián)網(wǎng)語境等待已久的小米汽車的面紗。
縱觀華為、小米、星紀魅族的路徑,華為的打法是以供應商身份深度介入,而不直接涉足整車制造,通過為合作車企提供智能解決方案,避免與成熟車企的正面沖突。星紀魅族則選擇了與傳統(tǒng)汽車巨頭吉利集團緊密合作,在保持自身品牌特色的同時,充分利用吉利的制造能力與供應鏈資源,以深度融合模式,實現(xiàn)了從智能手機到智能汽車領域的平滑過渡,亦為吉利帶來了新的技術驅動和市場潛力。小米的跨界則更加直接,作為一家以手機制造起家的玩家,小米直接進入整車制造領域,通過投資產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、整合資源來構建自身的汽車制造能力。
華為、小米、星紀魅族的陸續(xù)進場,標志著汽車產(chǎn)業(yè)已進入3.0時代,消費電子與汽車產(chǎn)業(yè)正在加速融合。在此過程中,這些技術沉淀甚深且已然跨界的公司,不僅僅是在探索新的商業(yè)模式,亦是在通過創(chuàng)新引領兩大行業(yè)走出寒冬——在汽車智能化下半場,中國企業(yè)正在穿越無人區(qū),引領全球創(chuàng)新。
歸根結底,將大模型塞進手機也好,跨界造車也罷,相較于蟄伏于原有領域,跳出既往框架,通過不同行業(yè)跨界融合走出新路途,有著更大的想象空間。當然,創(chuàng)新常常伴隨著風險,AI手機、AIPC也好,消費電子同汽車的跨界融合也罷,不僅是對現(xiàn)有技術與市場的一種挑戰(zhàn),更是對玩家們創(chuàng)新能力和市場洞察力的考驗。因此,想要踏出這一步,更需具備破與立的“勇氣”。
創(chuàng)新之路雖然艱難,可一旦新技術、場景推動行業(yè)“破與立”后,緊接著便是重塑周期,為行業(yè)帶來新的市場和增長空間。在新一輪創(chuàng)新周期中,以華為、小米、星紀魅族為代表的信奉“創(chuàng)新”信條的中國企業(yè)們,已然走在了世界前列?？高^寒冬,等待玩家們的便是春暖艷陽天。
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