2024農(nóng)歷龍年將至，如何講好“龍”文化故事，成為品牌營(yíng)銷出圈的解題點(diǎn)。在喜迎龍年之際，快手聯(lián)合捷途山海打造微綜藝《煙火中國(guó)年》，邀請(qǐng)相聲演員孫越、孫子釗加盟，前往云南昆明，領(lǐng)略當(dāng)?shù)仃P(guān)于“龍”的民俗文化，探索非遺傳承中的“龍”。
在這場(chǎng)別開(kāi)生面的“尋龍之旅”中，《煙火中國(guó)年》帶用戶們看到了中華文化中的“龍”傳承，也在極具煙火氣的迎新年風(fēng)俗文化探索中，傳遞捷途山海的品牌理念，促進(jìn)捷途山海L9聲量擴(kuò)展。
走過(guò)新春煙火氣，探索中華“龍”文化傳承
由捷途山海冠名、快手出品的微綜藝《煙火中國(guó)年》節(jié)目中，知名相聲演員孫越和徒弟孫子釗乘坐空間大、外觀好看、提速快、5/7座隨意切換的捷途山海L9，第一站來(lái)到了昆明市呈貢區(qū)的龍街大集，像龍一樣蜿蜒的長(zhǎng)街里匯聚著各類美食、百貨。趕著年前備年貨的熱鬧，孫越和孫子釗感受了一番當(dāng)?shù)刳s大集的盛況。
通過(guò)趣味游戲設(shè)定，兩位嘉賓打卡嘗試了云南當(dāng)?shù)氐恼ㄑ笥笃?、鮮花餅、牛干巴等特色美食。跟隨著嘉賓的視角，用戶們?cè)?ldquo;沉浸式趕集”的體驗(yàn)中，了解了云南的飲食特色、民俗風(fēng)情。
特產(chǎn)美食年貨是年味必備，獨(dú)特的民俗文化表演也是不可缺少的新年儀式感。在昆明市西山區(qū)百草村，孫越、孫子釗跟隨百草村白族女子舞龍隊(duì)，走進(jìn)了傳承百年的百草舞龍文化。
發(fā)展自村民祭拜天神，祈求風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登的祭祀隊(duì)伍，如今的百草村舞龍隊(duì)傳承了舞龍的表演技巧和對(duì)人們美好生活的祝愿，在節(jié)慶時(shí)穿梭在千家萬(wàn)戶之間，為人們帶來(lái)平安。舉起龍頭、擺起龍尾，兩位嘉賓和舞龍隊(duì)一同擺出了“中國(guó)龍”的字樣，送上獨(dú)特的新春祝福。
除了百草舞龍，非遺文化“板凳龍舞”也是昆明的特色藝術(shù)形式之一。獨(dú)特的三腿板凳，包上龍身和龍頭，就成了一條“板凳龍”。節(jié)奏響起，“板凳龍”便在表演者手中“活”了過(guò)來(lái)，騰空起舞、翻滾盤繞。
跟著“板凳龍”非遺傳承人，孫越和孫子釗加入了“板凳龍”隊(duì)伍，和表演者們一起獻(xiàn)上了為新年祈福的“板凳龍舞”。嘉賓間的趣味互動(dòng)消解了傳統(tǒng)文化與人們之間的距離感，通過(guò)嘉賓的歡樂(lè)演繹，用戶們也感受到舞龍、“板凳龍舞”等民俗表演文化中的妙趣所在。
傳統(tǒng)文化內(nèi)涵激活用戶情感共鳴，新春年味內(nèi)容賦能品牌營(yíng)銷
融合了新春民俗+地域文化+歡樂(lè)逗趣的多重元素，《煙火中國(guó)年》用一場(chǎng)備具地域風(fēng)情的“尋龍之旅”，給用戶們帶來(lái)了富有新意的煙火氣新年體驗(yàn)。節(jié)目之外，快手還在線上發(fā)起了“煙火中國(guó)年”話題，鼓勵(lì)用戶分享生活中的煙火迎年瞬間，共享歡笑，打造火熱龍年新春氛圍。
以微綜藝打造爆款出圈內(nèi)容，配合熱點(diǎn)話題掀起互動(dòng)熱潮，《煙火中國(guó)年》整合多樣風(fēng)格內(nèi)容，為捷途山海釋放了新春營(yíng)銷機(jī)遇。通過(guò)呈現(xiàn)新春囤年貨、家庭齊出游等場(chǎng)景，《煙火中國(guó)年》打造了真實(shí)生動(dòng)的種草內(nèi)容，助力捷途山海抓住新春營(yíng)銷熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)聲量爆發(fā)。
此外，通過(guò)挖掘地域特色民俗文化，《煙火中國(guó)年》喚醒大眾對(duì)傳統(tǒng)“龍”文化的認(rèn)同感，搭建新春年俗文化內(nèi)容營(yíng)銷陣地，在濃郁過(guò)年氛圍中連接起品牌與用戶，助力品牌實(shí)現(xiàn)曝光、種草、轉(zhuǎn)化等全鏈路營(yíng)銷訴求。
聚焦龍年年味，不僅是快手《煙火中國(guó)年》的新實(shí)踐，也是捷途山海節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的新切口。作為捷途汽車全新打造的新能源序列，捷途山海在品牌營(yíng)銷上更加追求與受眾零距離接觸。定位“大家庭大七座超混SUV”的捷途山海L9，從龍年春節(jié)最真實(shí)的家庭用車場(chǎng)景出發(fā)，帶大家傳遞龍年煙火，享受生活百態(tài)，激發(fā)全民參與勢(shì)能，讓新春節(jié)日文化內(nèi)涵賦能車型內(nèi)容營(yíng)銷。
在未來(lái)，快手將持續(xù)打造更多樣的內(nèi)容和活動(dòng)，聚焦用戶需求，挖掘傳統(tǒng)節(jié)日等民族特征內(nèi)容，為品牌帶來(lái)節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷的新增量。
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