去年，AI引領(lǐng)的科技革新席卷全球，從ChatGPT到Midjourney等諸多AI應(yīng)用軟件成為公眾熱議焦點(diǎn)。當(dāng)其他行業(yè)還在這股“熱潮”表面探索時(shí)，王老吉作為飲料行業(yè)的創(chuàng)新巨頭，已悄然深入融合了AI技術(shù)與品牌營(yíng)銷，將其運(yùn)用到核心視覺(jué)呈現(xiàn)上，開(kāi)辟了新天地。
春節(jié)臨近，龍年主題成為各大品牌競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。王老吉借此用AI賦能探索罐身創(chuàng)新，推出一系列AI視覺(jué)龍年定制罐，并在王老吉官方商城小程序、天貓旗艦店開(kāi)啟預(yù)售，深度綁定“吉文化”與春節(jié)IP，借助此個(gè)性化的包裝，深挖市場(chǎng)的消費(fèi)潛能。不僅展現(xiàn)了對(duì)AI技術(shù)的深刻理解，更傳遞出對(duì)品牌文化和市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，實(shí)現(xiàn)了“吉文化”的年輕化表達(dá)。
視覺(jué)大賽“吉”結(jié)創(chuàng)意，王老吉AI視覺(jué)龍年定制罐上線預(yù)售
此前，王老吉聯(lián)合網(wǎng)易云課堂、HCI講堂攜手共創(chuàng)AIGC視覺(jué)大賽，以“新年大吉”為核心理念，以“2024、龍、春節(jié)、國(guó)潮”等為靈感，招募畫(huà)手結(jié)合王老吉“吉文化”內(nèi)涵以AIGC的藝術(shù)展現(xiàn)方式設(shè)計(jì)AI罐。
此次大賽收錄了1248幅精致參賽作品，參賽者們運(yùn)用AI技術(shù)，創(chuàng)作出了一系列獨(dú)具匠心的作品。經(jīng)過(guò)精心評(píng)選，最終5個(gè)別具創(chuàng)意的作品脫穎而出。
“吉運(yùn)在手”AI罐，通過(guò)王老吉液體幻化的龍形象，增強(qiáng)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力，凸顯核心文案，傳遞“吉運(yùn)”的同時(shí)，巧妙給予消費(fèi)者心理暗示，使其在選擇飲料時(shí)，王老吉成為首選。
“龍孩歡聲笑語(yǔ)” AI罐，打破傳統(tǒng)龍形象，以一條親民、可愛(ài)的小龍，與家庭團(tuán)聚的場(chǎng)景相融合，傳達(dá)祥和的新年氛圍。
“戲水吉龍” AI罐將液體變化出龍的形象，同時(shí)融入“8”和“無(wú)窮”的符號(hào)，寓意“金龍賀歲，福祿無(wú)窮”。
“龍頭”AI罐身中央的龍環(huán)繞著璀璨煙火、金元寶，寓意富貴吉祥，展示出中華民族的精神風(fēng)貌和美好期待。
“紅包龍”結(jié)合傳統(tǒng)龍形象與現(xiàn)代卡通風(fēng)格，創(chuàng)造出可愛(ài)且有文化內(nèi)涵的“龍吉吉”，增添生動(dòng)與喜慶感，傳遞歡樂(lè)吉祥。
無(wú)論是吉祥祝福，亦或是“金龍賀歲”，這些AI創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品都與“吉”息息相關(guān)，通過(guò)不同的形式和元素，傳達(dá)著吉祥、幸福、好運(yùn)的美好寓意。
而一直以來(lái)，不只是通過(guò)產(chǎn)品本身傳遞吉祥、健康的理念，王老吉堅(jiān)持通過(guò)與消費(fèi)者的溝通、互動(dòng)，傳播、深耕“吉”文化，讓“吉”文化深入人心。這次“吉”結(jié)AI畫(huà)手呈現(xiàn)的視覺(jué)盛宴，用傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的方式，讓“吉”文化與當(dāng)代年輕人同頻，真正與年輕人玩在一起。此次王老吉還將部分設(shè)計(jì)作品制作延展成微信紅包封面，以更多元豐富的應(yīng)用方式，讓“吉”成為社交載體。同時(shí)AI視覺(jué)龍年定制罐已在王老吉官方商城小程序、天貓旗艦店開(kāi)啟預(yù)售，把濃濃的節(jié)日氛圍和吉祥傳遞給千家萬(wàn)戶，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)和感受。
這次AI繪畫(huà)設(shè)計(jì)比賽，不僅展現(xiàn)了王老吉品牌的文化魅力，更彰顯了品牌在創(chuàng)新探索方面的領(lǐng)先地位。近年來(lái)，王老吉積極擁抱新浪潮，新技術(shù)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新力和市場(chǎng)敏銳度。相信未來(lái)王老吉會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜體驗(yàn)。
科技賦能創(chuàng)新，王老吉引領(lǐng)AI營(yíng)銷新潮
以筆墨為基，傳遞春夏秋冬，四季更替;以明月群山為景，繪制“千里江山”。其實(shí)，這已經(jīng)不是王老吉第一次嘗試用AI來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)了。早在去年5月，王老吉就以“中國(guó)風(fēng)”為主題，推出飲料行業(yè)首批由AI自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。罐身設(shè)計(jì)融合山水、林木、飛鳥(niǎo)等傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)元素，包括一款以《國(guó)家寶藏》文物“千里江山圖”為靈感繪制而成的“千里江山罐”以及 “山溪月色罐”，“登高望秋罐” “青松凌云罐”等創(chuàng)意唯美的包裝造型。
AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了無(wú)限的可能性。從市場(chǎng)定位、消費(fèi)者洞察、內(nèi)容創(chuàng)作到互動(dòng)體驗(yàn)，AI都能為品牌帶來(lái)革命性的變革。那些能夠深度運(yùn)用AI技術(shù)的品牌，不僅能夠在視覺(jué)上吸引消費(fèi)者，更能在情感、體驗(yàn)和連接上建立深厚的聯(lián)系，從而贏得市場(chǎng)先機(jī)。比如為了進(jìn)一步拓寬品牌影響力，王老吉還運(yùn)用AI技術(shù)制作了創(chuàng)意吸睛的廣告視頻，投放在廣州、深圳、重慶、長(zhǎng)沙等城市的高鐵站。視頻通過(guò)3D裸眼破屏效果和AI轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，震撼呈現(xiàn)王老吉元素，大畫(huà)幅傳遞核心利益點(diǎn)，成功吸引了大量乘客駐足觀看，極大地提升了廣告效果。
此外，AI技術(shù)在品牌營(yíng)銷中的另一大優(yōu)勢(shì)在于其精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群的能力。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和AI算法，品牌可以深入挖掘消費(fèi)者需求、購(gòu)買習(xí)慣和喜好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容推送和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。
未來(lái)已來(lái)，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，我們也可以預(yù)見(jiàn)其應(yīng)用將滲透到各行各業(yè)的方方面面。在食品飲料行業(yè)，AI意味著更強(qiáng)的創(chuàng)新與執(zhí)行力。王老吉作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在AI視覺(jué)領(lǐng)域的表現(xiàn)令人矚目，未來(lái)或許會(huì)將AI技術(shù)拓展到更多領(lǐng)域，引領(lǐng)行業(yè)潮流，為消費(fèi)者帶來(lái)更多富有創(chuàng)意和價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
