2024龍年伊始,承母嬰人群“龍年納新”、“望子成龍”等美好期許,以及為撬動春節(jié)線上母嬰消費市場,媽媽網(wǎng)在農(nóng)歷春節(jié)期間借助CNY營銷熱點,打造【萌新拜年·福瑞龍年】CNY IP,相繼開展社區(qū)造勢+創(chuàng)意合拍+龍年禮包驚喜盒子掉落等活動,旨在掀起龍年吉運聲勢。此外,媽媽網(wǎng)還在“人類幼崽花式過龍年”曬照活動中,特別篩選優(yōu)質(zhì)品牌及產(chǎn)品(吉祥物)與萌寶合拍,進行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌的種草。
· 全平臺億級資源強勢霸屏,新年氛圍感一鍵拉滿
為了讓品牌和用戶感受一場特別有活力且年味滿滿的“萌新拜年”互動活動,媽媽網(wǎng)集結(jié)站內(nèi)黃金廣告流量資源、原生點位以及站外社群資源,多方位、多形式、多角度持續(xù)霸屏,精準(zhǔn)觸達撬動目標(biāo)用戶,引爆春節(jié)期間TA互動熱潮,并助力品牌巧借此營銷契機實現(xiàn)品效合一。項目期間,IP活動總曝光突破3.4億,總互動量達到36.9萬+,熱度爆表。
與此同時,媽媽網(wǎng)社區(qū)同步打造#萌新拜年,福瑞龍年#超話,聚合千萬萌媽熱議、編輯導(dǎo)購活動帖、新春曬照專題、種草帖等。內(nèi)容觸達&深度互動&強種草集一體,打造曝光×UGC×轉(zhuǎn)化一站式陣地,進而賦能品牌UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出與沉淀,引爆萬千媽媽“get龍年吉祥物”熱情。截至目前,超話陣地總瀏覽161萬+,共吸引19.6萬+萌媽參與熱議曬照。
· 打造CNY曬照專題,引爆新春曬照熱潮
本次IP能收割如此高的熱度與創(chuàng)新互動玩法離不開關(guān)系。這次項目重點打造了“人類幼崽花式過龍年”曬照H5專題,直擊萌寶新春拍賀歲照的需求點&相關(guān)痛點,打造多維場景相框,吸引母嬰人群參與曬照。為了進一步點燃用戶新春曬照風(fēng)潮,CNY曬照專題與CNY超話陣地強關(guān)聯(lián)、強互動,除了在話題頁設(shè)有icon入口,還有超話小編活動帖同步宣發(fā),帶鏈接導(dǎo)流,引燃聲勢!截止活動結(jié)束,總參與人次高達16萬+。
值得關(guān)注的是,本次的新年相框為品牌定制化相框,通過巧植品牌和產(chǎn)品的方式,滲透萬千用戶的心智,同時還可以帶動用戶社交裂變傳播,助推品牌實現(xiàn)破圈增長。本次亮相的“吉祥物”分別是:主打“有愛有閑,松弛自在躺過新年”的尤妮佳Q薄萌羽紙尿褲、助力萌寶新年開好“潤”的絲塔芙大白罐,還有“輔”氣滿滿的爺爺?shù)霓r(nóng)場有機米粉系列。
· 搭配驚喜盒子互動形式,激發(fā)用戶互動熱情&消費欲望
此外,媽媽網(wǎng)還聯(lián)手尤妮佳品牌給萬千寶媽造驚喜,打造了“驚喜盒子”攻略活動,進行品牌CNY福利推廣。通過由小編發(fā)帖提醒用戶帶品牌關(guān)鍵詞發(fā)帖等觸發(fā)驚喜盒子福利掉落的互動形式,提高用戶體驗率+提升種草效率,從而助推品牌實現(xiàn)內(nèi)容效益和種草轉(zhuǎn)化的更大化?；顒永塾嬘|達267W+人次!
除了上述這些熱門活動,此次CNY營銷IP還與站內(nèi)其它新年話題活動&專題高關(guān)聯(lián)。其中不乏「新春購物指南」「孕媽快樂過年指南」「孕媽新年不忌口」「寶寶春節(jié)囤貨季」「年貨盛宴 “龍”重登場」等高熱度活動&話題專欄,旨在多方位為用戶提供過年互動舞臺,炒熱新年氛圍。
繼1月龍年年貨節(jié)IP完美收官后,媽媽網(wǎng)24年的第二檔IP“CNY節(jié)點營銷”也完成了一場大型的品牌和用戶的新年對話盛宴,并取得了亮眼的戰(zhàn)績。接下來全年媽媽網(wǎng)將持續(xù)借勢節(jié)點打造高流量IP,為品牌營銷打開新局面,同時也為新生代母嬰人群帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。
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