頭部品牌的核心競爭力體現(xiàn)在哪里?除了最基本的市場業(yè)績、用戶口碑，還有一個含金量更高的評判維度，那就是這個品牌是否參與制定過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。能夠主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌，通常也是掌握行業(yè)話語權(quán)和主動權(quán)的先行者。
2月27日，全球首個原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會在北京國家會議中心召開。海爾冰箱聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會等6家機構(gòu)發(fā)布了關(guān)于原創(chuàng)平嵌冰箱的規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)?？v觀冰箱行業(yè)，上一個劃時代意義的標(biāo)準(zhǔn)是2022年的《自由嵌入式電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)，它是全球首個家電、家居行業(yè)融合標(biāo)準(zhǔn)。而這兩項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，都是由海爾冰箱牽頭制定，規(guī)范行業(yè)亂象的同時，也填補了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白。
全行業(yè)見證!原創(chuàng)平嵌冰箱有了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
27日當(dāng)天，來自中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、中國家用電器協(xié)會、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會、中國家用電器研究院等多家權(quán)威機構(gòu)的業(yè)界專家，共同見證了全球首個原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。
原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)首次從6大維度對平嵌冰箱進(jìn)行了全面而細(xì)致的定義和規(guī)范：面面平齊、線線相通、前置散熱、超限開門、闊容空間、標(biāo)準(zhǔn)安裝。每一項都是海爾冰箱團隊從用戶痛點出發(fā)，經(jīng)過長期科研攻關(guān)與反復(fù)論證后敲定。不僅是檢驗冰箱平嵌效果、平嵌科技內(nèi)核的“金標(biāo)準(zhǔn)”，也都經(jīng)過了長期的市場檢驗，獲得過各大權(quán)威機構(gòu)的官方背書。2023年4月，卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱斬獲iF金獎;同年10月，又獲得德國VDE頒發(fā)的認(rèn)證證書，其純平無縫、嵌入安裝限制少等特點獲得了評審專家的高度肯定。
此次發(fā)布會，德國電氣工程師協(xié)會VDE中國區(qū)首席專家洪煒也來到發(fā)布現(xiàn)場，介紹了卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱在散熱技術(shù)、鉸鏈技術(shù)等方面的優(yōu)勢，從專業(yè)技術(shù)層面對海爾冰箱的行業(yè)引領(lǐng)能力給予認(rèn)可。
硬實力支撐!海爾冰箱主導(dǎo)行業(yè)風(fēng)向
為什么海爾冰箱能夠率先站上行業(yè)風(fēng)口，并先后兩次主導(dǎo)全球首例行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?縱觀海爾冰箱的發(fā)展史，我們至少可以發(fā)現(xiàn)這個品牌的兩大硬核實力：一是原創(chuàng)科技，二是原創(chuàng)品類。
原創(chuàng)科技為軸。海爾集團制冷產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理李成林在現(xiàn)場介紹，海爾冰箱團隊聯(lián)合全球權(quán)威的科研機構(gòu)、認(rèn)證機構(gòu)、大學(xué)和模塊商資源，攻克了10余項技術(shù)難題，開發(fā)出了專業(yè)踢腳、底部前置散熱、底置制冷系統(tǒng)等顛覆傳統(tǒng)冰箱技術(shù)的原創(chuàng)科技，已申請全球發(fā)明專利267件。以此為支撐，原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)才有了堅實的技術(shù)內(nèi)核和高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)準(zhǔn)線。
原創(chuàng)品類為輪。海爾冰箱團隊對家居一體化的深耕，并非一朝一夕。早在創(chuàng)牌之初，團隊就發(fā)力原創(chuàng)品類，致力于從細(xì)節(jié)處改善家庭廚房的空間利用率。從最初的法式對開門冰箱、意式抽屜式冰箱到后來的F+自由嵌入式冰箱、“收納師”冰箱，再到如今的原創(chuàng)平嵌冰箱，都通過設(shè)計格局、原創(chuàng)科技的迭代，不斷為冰箱儲鮮、廚房儲物爭取空間，也在無形中引領(lǐng)著廚居美學(xué)的變遷。
發(fā)揮示范效應(yīng)!行業(yè)影響力持續(xù)深化
正如中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)所言，原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)為消費者選購產(chǎn)品提供了清晰的指導(dǎo)，同時也為冰箱行業(yè)、家裝行業(yè)提供了明確的產(chǎn)品規(guī)范和統(tǒng)一的參考依據(jù)，將加速家電行業(yè)與家裝行業(yè)的跨界融合。
對用戶來說，無論選冰箱還是煥新廚房，都有了一站式的解決方案。不但選購平嵌冰箱時有了權(quán)威的指導(dǎo)性參考，安裝時也不必?fù)?dān)心尺寸、空間問題，海爾冰箱可以為用戶提供家居設(shè)計、施工等一站式場景化服務(wù)，最快3天即可完成廚房煥新。
對冰箱行業(yè)來說，“平嵌亂象”即將終結(jié)。盡管有超過20個品牌都推出了主打“平嵌”的冰箱，但從用戶反饋來看，這些冰箱的實際嵌入效果其實大相徑庭。而海爾冰箱牽頭發(fā)布的新標(biāo)準(zhǔn)，不但為行業(yè)樹立了新的里程碑，也為市場明確了平嵌賽道的發(fā)展方向。
對家裝行業(yè)來說，家居一體化正邁上新臺階。海爾冰箱帶來的原創(chuàng)平嵌冰箱方案，再次突破行業(yè)邊界，為家裝行業(yè)帶來了更大的想象空間。一款冰箱的迭代，有望引發(fā)跨行業(yè)“蝴蝶效應(yīng)”，帶動家裝行業(yè)向著高端廚居方向更進(jìn)一步。
可以看到，時刻圍繞用戶痛點進(jìn)行科技攻關(guān)，是海爾冰箱長久立足高端市場、持續(xù)打開上升空間的根本支撐。站在更高的起點上，海爾冰箱也將繼續(xù)深耕高端用戶的家居一體化需求，不斷完善場景、提升用戶體驗，向著下一個行業(yè)里程碑進(jìn)發(fā)。
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