2024年龍年春節(jié)期間,金沙酒業(yè)旗下高端醬酒品牌摘要酒緊扣全新品牌主張“聚至要,喝摘要”,精準(zhǔn)聚焦春節(jié)假期至要親友相聚暢飲的場景,通過抖音+視頻號雙平臺發(fā)布五條春節(jié)主題創(chuàng)意短視頻,聯(lián)動抖音千萬級博主、雙微優(yōu)質(zhì)KOL,以結(jié)合傳統(tǒng)和創(chuàng)新的內(nèi)容“破圈”,總播放量1.58億,轉(zhuǎn)評贊345.9萬,累積覆蓋1.69億粉絲,微博話題瀏覽量達(dá)2603.8萬,廣受網(wǎng)友關(guān)注與好評的同時,線上電商粉絲增長1158.43%,引流直播間超11萬,實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙向提升。
此外,金沙酒業(yè)聯(lián)動中國高鐵,超百組新春列車齊發(fā)摘要酒“聚至要,喝摘要”宣傳海報,貫通全國100+城市,陪伴千萬旅人,共赴新春佳宴。摘要酒宣傳視頻也在春節(jié)檔強(qiáng)勢來襲,登陸分眾晶視大銀幕,覆蓋全國200+城市、1000+影院;同時亮相分眾電梯場景,引爆主流42城,營造了“至要交心時,同飲摘要酒”的品牌氛圍。并在濟(jì)南、廣州、鄭州等30余個重點(diǎn)城市開展百余場主題答謝會與訂貨會,覆蓋30w人次。摘要酒品牌KV也在全國多城市戶外地標(biāo)大屏“龍”重登場,觸達(dá)北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、西安、長沙、青島、廈門、海口、貴陽等重點(diǎn)城市,邀全國人民在春節(jié)“聚至要 喝摘要”,“開蓋掃碼贏大獎”活動更在春節(jié)期間狂掃18萬+瓶,實(shí)現(xiàn)開蓋掃碼率同比增長86%。
“聚至要 喝摘要”,春節(jié)系列創(chuàng)意短視頻展現(xiàn)全新品牌主張
在中國人的心中,春節(jié)是象征著“團(tuán)聚”的重大日子,人們卸下一年的忙碌,與親朋好友見面、吃飯、暢談。在這至要相聚的場景中,若有美酒相伴,則情誼更加深厚。值龍年春節(jié)之際,摘要酒以“聚至要,喝摘要”為主題,聚焦人們的相聚與情誼,從家喻戶曉的歷史典故以及鮮活有趣的生活日常中取材,推出“有摘要,就至要”、“有摘要,無機(jī)要”、“有至要,無重要”、“聚至要,要腔調(diào)”、“唯至要,最重要”五條春節(jié)系列創(chuàng)意短視頻,展示了摘要酒在人們團(tuán)聚場景中所起到的深化感情、熱絡(luò)氣氛的作用。
其中,“有摘要,就至要”視頻中,荊軻刺秦王創(chuàng)意演繹為“圖窮酒見”,荊軻向秦王獻(xiàn)上地圖,在地圖中“藏”了摘要酒,讓會面氣氛從劍拔弩張變成把酒言歡,摘要酒的獨(dú)特魅力盡在不言中;“有摘要,無機(jī)要”視頻中,一瓶摘要酒讓兩名激烈對決的武林高手瞬間放下爭奪機(jī)密要件的執(zhí)念,轉(zhuǎn)而開心暢飲,美酒入喉,再大的矛盾都能化解,展現(xiàn)了摘要酒社交背后的人情智慧。
“有至要,無重要”視頻中,故事背景切換到當(dāng)代,獨(dú)居男青年因?yàn)楹糜褌兊情T造訪,獻(xiàn)出了自己平日珍愛的大公雞,為老友共飲摘要酒提供配菜,大家把盞敘舊,滿堂歡笑;“有至要,要腔調(diào)”視頻中,在摘要酒的“助興”下,聚餐的三五知己連吃肥腸都吃出了江南四大才子吟詩作對、談天說地的風(fēng)雅趣味;“唯至要,最重要”視頻中,父親在婚禮碰杯前對女兒說出“只要是你喜歡的,才是最重要的”,這種深沉美好的父愛進(jìn)一步深化了人們對“至要”關(guān)系的理解,在此時,“至要”更是親人,時光流逝、世事更迭,但不變的是家人之間的溫暖包容、堅定支持。
“聚至要,喝摘要”是摘要酒的全新品牌主張,正式發(fā)布于2024年1月的金沙酒業(yè)“煥新賦能啟新程”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。摘要品牌強(qiáng)調(diào)打造文化感、高品質(zhì)、高性價比的高端醬酒,倡導(dǎo)至要交心首選喝摘要酒。本次的春節(jié)創(chuàng)意短視頻,則是摘要酒全新品牌主張的影像化表達(dá),從國人相聚共飲場景切入,通過全新的品牌主張、創(chuàng)新的視頻故事以及在抖音、雙微等主流新媒體發(fā)布渠道,多方位對外展示摘要品牌在2024年的“全面煥新”。
堅持守正創(chuàng)新,金沙酒業(yè)深挖“老字號”文化內(nèi)涵與品牌魅力
摘要酒是金沙酒業(yè)旗下高端醬香白酒,有著深厚的歷史底蘊(yùn)。摘要來自赤水河上游貴州金沙,堅守傳統(tǒng)大曲醬香回沙工藝,沿用近百年的原生古窖,傳承“12987”古法釀造,醇柔醬香風(fēng)味獨(dú)特,回味悠長。產(chǎn)品外觀上,摘要酒瓶身創(chuàng)意設(shè)計成書本的形狀,創(chuàng)造“書型瓶+紅圈”兩大超級符號,充分呈現(xiàn)品牌所承載的中華傳統(tǒng)文化。
近年來,摘要酒作為金沙酒業(yè)的核心大單品,持續(xù)與時俱進(jìn),創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化,充分展示了自身的獨(dú)特品牌風(fēng)貌和深厚文化內(nèi)涵,煥發(fā)品牌生命力。摘要酒與新華網(wǎng)共同打造《時代摘要》新聞紀(jì)實(shí)類訪談節(jié)目IP,聚焦高精尖企業(yè),揭示中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后故事,體現(xiàn)摘要“摘取時代精要”的品牌內(nèi)涵,累計播放量突破60億+,成為現(xiàn)象級國民IP,高質(zhì)量助推品牌破圈。摘要酒還打造摘要之夜、摘香盛宴等品牌IP,全方位提升品牌知名度。
本次摘要酒以2024年龍年春節(jié)為契機(jī),依托抖音、微信等社交媒體平臺,發(fā)布了五條春節(jié)主題創(chuàng)意短視頻,同時構(gòu)建KOL傳播矩陣,以短視頻內(nèi)容為載體,深入闡釋了中國酒文化古往今來所蘊(yùn)含的情感表達(dá),并通過打造新穎的創(chuàng)意內(nèi)容與全面發(fā)力新媒體渠道,鏈接新時代精英人群,是金沙酒業(yè)在中國白酒行業(yè)加速變革的新時代以“文化力”提升“品牌力”、不斷助力品牌煥新的生動體現(xiàn)。
作為一家擁有悠久歷史文化、入選中華老字號的老牌酒企,金沙酒業(yè)堅持守正創(chuàng)新,傳承中華傳統(tǒng)文化的同時,積極與時代共生共鳴,向社會傳遞積極向上的“為美好釀造”企業(yè)文化。2023年,華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)后,金沙酒業(yè)成功完成了“夯實(shí)基礎(chǔ)、蓄勢儲能”的年度任務(wù),形成了以摘要為高端引領(lǐng)、金沙回沙酒為大眾產(chǎn)品、金沙大中小醬為年輕化與輕量化產(chǎn)品的全價位產(chǎn)品矩陣。2024年,金沙酒業(yè)將圍繞“全面升級、重點(diǎn)突破”的目標(biāo)任務(wù),在華潤酒業(yè)的全面賦能下,以創(chuàng)新為引擎,以文化為基礎(chǔ),持續(xù)探索白酒新世界。
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