2024年3月8日,由福布斯、沙利文、普華永道及中國大消費CXO創(chuàng)新中心主辦的“2024中國大消費年度盛典”于上海環(huán)球港凱悅酒店成功舉辦?；顒訃@“拼出海·沉渠道·嬴未來”主題,出席此次盛典的經濟學家、品牌方決策者及行業(yè)專家,深度分析了全球及中國大消費市場的大局趨勢,分享國際與國內食品企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展觀,探索面對新格局下中國大消費可持續(xù)增長之路。
盛典現(xiàn)場揭曉了“2024大消費年度影響力產品”及“2024大消費年度新銳企業(yè)”等多個獎項。其中,皇家小虎的烤腸、蛋撻、披薩及手工老面小籠包憑借領先銷量、用戶好評、物美價優(yōu)和便捷好吃的優(yōu)勢脫穎而出,分別榮獲“福布斯2024大消費年度影響力產品”和“沙利文2024大消費年度影響力產品”,同時皇家小虎品牌也榮獲“福布斯2024大消費年度新銳企業(yè)”。(*福布斯和沙利文都是全球最資深權威的商業(yè)咨詢機構之一)
貫徹堅持超值產品主義,孕育品牌增長力
此次皇家小虎獲評“2024大消費年度新銳企業(yè)”絕非偶然。作為中國速凍行業(yè)代表,皇家小虎堅持“超值產品主義”,致力于為中國大眾消費者提供物美價優(yōu)的餐桌食品?，F(xiàn)已服務超8000萬+次家庭用戶,實現(xiàn)了單年銷售額超10億元,早在2023年就成為速凍小吃食品全網銷量第一品牌。
“超值產品主義”是皇家小虎的價值主張和創(chuàng)業(yè)初心?；始倚』⒄J為,基于效率提升會帶來顯著的成本降低,將這些價值回饋給終端消費者后,能形成用戶體驗、訂單規(guī)模、成本優(yōu)勢的正向循環(huán)。例如在履約這個環(huán)節(jié),皇家小虎依靠線上的訂單量優(yōu)勢,建立了全國冷鏈分倉體系和最高效的運營模式來保證用戶體驗。90%訂單做到了次日達,98%訂單實現(xiàn)36小時達,并在綜合履約成本上比外包給第三方要降低50%。而投產于2024年初的皇家小虎自建山東德州超級工廠,通過供應鏈創(chuàng)新,實現(xiàn)質價比再創(chuàng)新。
在國民經濟整體緩慢復蘇的態(tài)勢下,“增長力”成為了衡量品牌力的硬核指標,過去三年,可持續(xù)的性價比為皇家小虎帶來了顯著的增長力,而皇家小虎通過堅持“超值產品主義”得以逆流快速成長,未來也會把這一點始終堅持貫徹。
聚焦速凍小吃,用科技賦能更輕松的廚房
數(shù)據(jù)顯示,中國速凍食品市場規(guī)模不斷擴大,2022年中國速凍食品市場規(guī)模已達1688.5億元,預計2025年將達2130.9億元,速凍食品行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。速凍食品消費需求日益多樣,品牌亟需創(chuàng)新才能滿足消費者日益增長的速凍美食需求。皇家小虎精準卡位細分賽道,聚焦速凍小吃,產品目前已覆蓋了早餐、肉肉、烘焙、預制菜、醬料等多個領域。
皇家小虎掌握關鍵物理鎖鮮科技,數(shù)億元速凍設備設施投入,利用-35℃的超低溫速凍鎖住食物新鮮,用科技賦能更輕松的廚房。在超級工廠利用全球頂尖生產設備,打造凍品行業(yè)生產新標桿。持續(xù)進行產品創(chuàng)新研發(fā),采取線上線下+新零售的全渠道運營策略,以爆品烤腸切入市場,并成功打造了烤腸、蛋撻、披薩、手工老面小籠包、墨西哥雞肉卷等多矩陣爆款。
不同廚房場景下,皇家小虎對白領人群來說是“好吃又方便,好做不翻車”,而在媽媽端,皇家小虎又有很強的家庭屬性,“原料安心健康,可以給孩子放心吃”、“叮一下,滿滿的儀式感”。皇家小虎通簡化產品制作方式,打造輕松廚房,滿足目標客戶需求。2024年皇家小虎正在加速創(chuàng)新產品研發(fā),開發(fā)落地意面等新品,以滿足人們不同偏好的需求,讓廚房時光變得更簡單,實現(xiàn)品牌高質量發(fā)展。
總結
以品質和口碑造就品牌,以超值產品主義蓄能未來。未來,皇家小虎會繼續(xù)聚焦速凍小吃類目,持續(xù)進行市場洞察,通過更豐富的產品創(chuàng)新,更嚴苛的品質把控,賦能中國凍品行業(yè)的高質量發(fā)展。以新國民品牌的身份,迎來下一個十年、百年。
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