伴隨著AI手機(jī)、AIPC為代表的AI硬件等迎來(lái)爆發(fā)元年，AI將成為未來(lái)驅(qū)動(dòng)用戶換新的強(qiáng)勁動(dòng)力，也為3C數(shù)碼行業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)開啟無(wú)限可能。3月13日，京東3C數(shù)碼合作伙伴大會(huì)緊抓生成式AI的時(shí)代機(jī)遇，定下了三大目標(biāo)：500款新品達(dá)成“先人一步”合作、15大趨勢(shì)品類銷售實(shí)現(xiàn)100%以上增長(zhǎng)、創(chuàng)造出5000個(gè)年銷售額過千萬(wàn)的“超級(jí)爆款”。
而圍繞以上三大年度目標(biāo)，京東3C數(shù)碼在如何推動(dòng)新品、打造趨勢(shì)品類、創(chuàng)造超級(jí)爆款等方面推出了切實(shí)可行的解決方案，構(gòu)建起品牌未來(lái)增長(zhǎng)的新飛輪。
緊抓生成式AI的時(shí)代趨勢(shì)與機(jī)遇，京東3C數(shù)碼正式提出“AI換新加速計(jì)劃”，積極擁抱AI新浪潮。AI硬件是京東3C數(shù)碼今年攜手品牌打造的最重要的趨勢(shì)品類，京東3C數(shù)碼已在站內(nèi)上線了“AI裝備館”等AI硬件的專門陣地，未來(lái)將依托供應(yīng)鏈與品牌深度共建，基于對(duì)用戶需求趨勢(shì)的洞察，推動(dòng)個(gè)人大模型在PC、手機(jī)、投影儀等更多終端設(shè)備上廣泛應(yīng)用，加速AI硬件進(jìn)一步普及，為用戶提供更加高效、便捷的內(nèi)容創(chuàng)作和智能體驗(yàn)，讓生成式AI普惠每一位用戶。同時(shí)，京東3C數(shù)碼也將繼續(xù)推動(dòng)包括折疊屏手機(jī)、開放式耳機(jī)等在內(nèi)的其它趨勢(shì)品類普及，助力15個(gè)趨勢(shì)品類2024年實(shí)現(xiàn)100%以上的銷售增長(zhǎng)。
在新品層面，京東為3C數(shù)碼品牌提供了從新品孵化、蓄水種草、發(fā)售預(yù)熱、新品日爆發(fā)到日常續(xù)銷等全鏈路升級(jí)的營(yíng)銷能力，幫助新品加速成長(zhǎng)，提升上新即打爆的確定性。僅2023年，就有數(shù)百款品牌新品選擇在京東做了重磅首發(fā)。為了帶給用戶更極致的新品體驗(yàn)，京東正式宣布了3C數(shù)碼新品“先人一步”計(jì)劃，滿足數(shù)碼愛好者“搶鮮”體驗(yàn)的愿望。廣大用戶無(wú)需等待，就能在京東享受到3C數(shù)碼新品先拿、權(quán)益先享、優(yōu)惠先得的專屬體驗(yàn)，真正打造出3C數(shù)碼行業(yè)新品購(gòu)買體驗(yàn)的天花板。京東正在加速和各品牌開展“先人一步”合作，2024年預(yù)計(jì)將為消費(fèi)者提供1000款“先人一步”的3C數(shù)碼新品。
同時(shí)，2024年，京東3C數(shù)碼將繼續(xù)發(fā)力以舊換新服務(wù)，整合30億元加碼以舊換新補(bǔ)貼。通過升級(jí)全產(chǎn)品周期的換新方案，做好低價(jià)優(yōu)惠和極致體驗(yàn)，京東3C數(shù)碼將與品牌攜手打響以舊換新激活消費(fèi)的“增長(zhǎng)戰(zhàn)”，撬動(dòng)未來(lái)三年新品銷售超 1000 億元，助力新品可持續(xù)增長(zhǎng)。
在爆品方面，已經(jīng)建立了打造“超級(jí)爆品”行之有效的“PEPSI方法論”， 即Price(價(jià)格)、Exposure(曝光)、Persistent(持續(xù)性)、Stock(庫(kù)存)、Interaction(反饋交互)，通過與品牌深度合作共建，提供具備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、長(zhǎng)時(shí)間的高曝光、持久有效的投入、充足的庫(kù)存、靈敏的用戶需求反饋，助推活動(dòng)周期內(nèi)整體貨盤每次活動(dòng)周期的銷量平均環(huán)比增長(zhǎng)50%以上，成功將包括紅魔手機(jī)、惠普筆記本、小米耳機(jī)、華為路由器在內(nèi)的多款產(chǎn)品打造成為行業(yè)爆款，整體貨盤每次活動(dòng)周期的銷量平均環(huán)比增長(zhǎng)50%以上。今年京東將持續(xù)迭代3C數(shù)碼“超級(jí)爆品”IP，加以新資源、新權(quán)益、新合作、新場(chǎng)景，5000個(gè)年銷售額過千萬(wàn)元“超級(jí)爆款”的目標(biāo)也將輕松拿捏。
2024年，京東3C數(shù)碼將繼續(xù)聚焦“多快好省”，圍繞新品首發(fā)、趨勢(shì)品類和超級(jí)爆品打造等舉措，進(jìn)一步升級(jí)營(yíng)銷內(nèi)容和全渠道服務(wù)能力，早日實(shí)現(xiàn)三大年度目標(biāo)，幫助品牌拓展更多生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
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