數(shù)智時代新技術(shù)、新模式層出不窮，品牌作為企業(yè)的軟實力和核心競爭力，不僅是驅(qū)動業(yè)務(wù)韌性增長的內(nèi)核，更是中國企業(yè)在新機遇下走向全球市場、進入新增長階段的關(guān)鍵。3月15日，華為云&華為終端云 創(chuàng)新峰會2024企業(yè)品牌建設(shè)主題論壇在安徽黃山成功舉辦。華為邀請各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者分享品牌管理的理論、實踐與思考，并聯(lián)合合作伙伴搭建“成就偉大品牌”共創(chuàng)共建平臺，共同探索新時代中國品牌成長之道。會上，華為終端云總裁朱勇剛致辭表示，當(dāng)今時代快速變化，企業(yè)更應(yīng)該構(gòu)建自己的品牌形象和標(biāo)簽。華為一直堅持價值驅(qū)動的品牌建設(shè)，用品牌帶動和管理企業(yè)營銷，為客戶創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。
華為終端云總裁 朱勇剛
從0到1，品牌建設(shè)如何找準(zhǔn)靶心?
品牌的基礎(chǔ)是練“內(nèi)功”。在品牌成長生命周期中，企業(yè)需要把握每一個關(guān)鍵節(jié)點，通過精準(zhǔn)的品牌理解、切實的品牌塑造、高效的品牌運營和管理構(gòu)建品牌成功路徑。活動現(xiàn)場，華為云中國區(qū)副總裁、CMO張鵬發(fā)表了《如何打造品牌?——華為品牌營銷管理體系與實踐分享》的主題演講，闡述了華為品牌增長背后的戰(zhàn)略與體系。他指出，品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，需要用專業(yè)的方法去打造和管理。同時，面向新時代的各種困難和挑戰(zhàn)，成就偉大品牌需要擁抱品牌轉(zhuǎn)型，相信中國理應(yīng)有更多的品牌成長起來，給世界一個更優(yōu)的選擇。
華為云中國區(qū)副總裁、CMO 張鵬
作為品牌建設(shè)的先行者和實踐者，華為對品牌建設(shè)路徑有著清晰的理解。首先，品牌是戰(zhàn)略。從品牌源自戰(zhàn)略到品牌牽引戰(zhàn)略，華為將品牌視為業(yè)務(wù)增長的驅(qū)動力;其次，品牌是一把手工程。一把手是第一責(zé)任人，能夠站在公司層面把控方向，調(diào)動一切可以調(diào)用的資源，讓戰(zhàn)略落地生根、開花結(jié)果;最后，品牌是“打”出來的，它包括產(chǎn)品、購買體驗、服務(wù)體驗等能感知的要素總和，是要實實在在為用戶提供價值。
經(jīng)過長期的不懈探索，華為為品牌注入了持久的生命力?；趦r值驅(qū)動的華為品牌戰(zhàn)略體系，通過定義、傳播及交付價值不斷深化塑造華為品牌。在管理和運營層面，華為以流程為核心構(gòu)筑起發(fā)展的“伏爾加河堤”，并在DSTE(開發(fā)戰(zhàn)略到執(zhí)行)流程中進行品牌管理，確保業(yè)務(wù)的穩(wěn)定、高效運營;華為還引入了MTL營銷流程，聚焦面向市場和客戶的營銷過程管理，并通過品牌、營銷、銷售三者的高效協(xié)同，驅(qū)動業(yè)務(wù)增長、實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。
為助力品牌激發(fā)營銷潛能、實現(xiàn)長效經(jīng)營和持續(xù)增長，華為終端智慧營銷平臺鯨鴻動能充分發(fā)揮了品牌數(shù)字營銷陣地的作用。華為終端云廣告商業(yè)增長部部長溫文表示，鯨鴻動能是基于鴻蒙生態(tài)的全新廣告平臺，依托于華為1+8+N全場景生態(tài)，提供品牌、商品、線索留資等行業(yè)解決方案能力，場景化解決企業(yè)全周期全鏈路經(jīng)營問題，基于華為自身在市場洞察、行業(yè)理解的基礎(chǔ)上，外溢能力，賦能合作伙伴更高效、更有策略地持續(xù)傳播品牌價值，贏得可持續(xù)增長。
華為終端云廣告商業(yè)增長部部長 溫文
攜手同行，打造數(shù)智時代“品牌韌性”
品牌建設(shè)，是推動新時代下企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力抓手。中國企業(yè)處于品牌建設(shè)過程中的黃金時刻，品牌群體也正在崛起。通過打造堅實的品牌力，讓企業(yè)實現(xiàn)實打?qū)嵉脑鲩L，才能進一步鍛造企業(yè)韌性、實現(xiàn)基業(yè)長青。
會議期間，來自各領(lǐng)域的合作伙伴代表紛紛建言獻策，探討數(shù)智時代下的品牌建設(shè)思路與實踐。小紅書是首批擁抱鴻蒙生態(tài)的頭部合作伙伴，小紅書社區(qū)工程研發(fā)總監(jiān)青帝表示，鴻蒙作為智能設(shè)備的增量市場，是小紅書用戶增長的主要戰(zhàn)場之一。小紅書將持續(xù)優(yōu)化在鴻蒙設(shè)備以及其他多端上的使用體驗，以此提升整體的用戶黏性，帶動業(yè)務(wù)增長和品牌提升，未來希望能夠與華為有更加深入的合作，為用戶帶來更大的價值。
小紅書社區(qū)工程研發(fā)總監(jiān) 青帝
針對品牌出海和業(yè)務(wù)生態(tài)方面，TCL商用總經(jīng)理畢軍輝認(rèn)為，中國企業(yè)的出海是勢在必行的，品牌要堅持在產(chǎn)品制造供應(yīng)鏈、營銷人力資源等方面進行國際化布局，完善人才組織和海外能力建設(shè)，從而做好本地化運營。同時，企業(yè)應(yīng)攜手全球合作伙伴構(gòu)建多元化的開放生態(tài)，打開局面、合作共贏，讓品牌獲得更快速、更穩(wěn)定的增長。
TCL商用總經(jīng)理 畢軍輝
在汽車服務(wù)領(lǐng)域，途虎養(yǎng)車攜手華為整合雙方優(yōu)質(zhì)運營資源，探索全場景多終端智慧養(yǎng)車新模式。途虎養(yǎng)車平臺產(chǎn)品運營副總裁程雪麟表示，途虎養(yǎng)車以線上化方式解決信息透明問題，有效提升了用戶粘性;同時打通供應(yīng)鏈邏輯，做到正品、低價、可溯源;線下門店則設(shè)立了數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系，為用戶帶來極致體驗。這三大關(guān)鍵要素構(gòu)筑起途虎養(yǎng)車的品牌護城河。
途虎養(yǎng)車平臺產(chǎn)品運營副總裁 程雪麟
云云協(xié)同，助力每個品牌成就“偉大”
當(dāng)前，科技創(chuàng)新已成為提升品牌價值的重要驅(qū)動力，品牌建設(shè)的背后也愈發(fā)離不開技術(shù)能力的支撐。越來越多的企業(yè)選擇加大技術(shù)和研發(fā)投入鞏固自身“硬實力”，同時也更加注重品牌建設(shè)及戰(zhàn)略決策進而積累企業(yè)“軟資產(chǎn)”。
在論壇開放討論環(huán)節(jié)，普華永道思略特中國品牌營銷咨詢合伙人張承良、頂新國際集團康師傅控股企業(yè)品牌部品牌形象總監(jiān)高鐘秀、清華大學(xué)電子工程系長聘教授、銜遠科技創(chuàng)始人周伯文、百望云常務(wù)副總裁喬魯諾、華為云中國區(qū)零售行業(yè)總經(jīng)理張明煌等就“智能時代的品牌塑造：失焦or飛躍”議題分享了各自觀點。與會嘉賓一致認(rèn)為，智能技術(shù)既是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的不確定來源，又是應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的解決方案，因此企業(yè)要打造更加強大的數(shù)字化、智能化能力，同時要與先行者合作，從技術(shù)、到應(yīng)用、到場景的全面合作，抓住智能時代大機遇、乘勢而上，成就更多源自中國的偉大品牌，為世界客戶帶來更優(yōu)的選擇。
圓桌討論：智能時代的品牌塑造：失焦or飛躍
面向技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新、經(jīng)濟環(huán)境變化的新形勢，品牌建設(shè)也需要轉(zhuǎn)變意識、用對方法、建好流程，以品牌牽引業(yè)務(wù)發(fā)展，用專業(yè)的流程和方法有效地管理品牌和營銷。為了全面釋放品牌活力、加速韌性增長，華為云中國區(qū)副總裁、CMO張鵬、華為終端云廣告商業(yè)增長部部長溫文、百聯(lián)全渠道總經(jīng)理王曉琰、普華永道思略特中國品牌營銷咨詢合伙人張承良、清華大學(xué)電子工程系長聘教授、銜遠科技創(chuàng)始人周伯文、新潮傳媒副總裁、商務(wù)VP李楠、微吼CMO 沈琳，代表各自企業(yè)聯(lián)合發(fā)布了“成就偉大品牌”加速行動。
“成就偉大品牌”加速行動聯(lián)合發(fā)布
該行動將基于華為云和終端軟硬實力，聚焦品牌咨詢、品牌聯(lián)合以及智能品牌營銷解決方案，“云云協(xié)同”加速品牌成長。具體來說，首先，面向全行業(yè)持續(xù)開放華為品牌管理實踐方法論，從品牌戰(zhàn)略執(zhí)行到多元化品牌管理，以專業(yè)化賦能推動企業(yè)品牌力的全面提升;其次，華為云將聯(lián)合終端云、聚合生態(tài)圈伙伴，深化互信合作，通過聯(lián)合營銷、商機共享、資源協(xié)同等方式推進細(xì)分行業(yè)的品牌升級，共同鑄就偉大品牌落地實踐;最后，提供用戶增長、智能營銷、智慧門店、數(shù)字人在內(nèi)的端到端品牌與營銷解決方案，以創(chuàng)新技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化水平，構(gòu)建品牌韌性增長基底，助力每個品牌成就“偉大”。
數(shù)智時代，品牌是強企之源。“云云協(xié)同”在加速中國企業(yè)智能化躍遷的同時，也使中國品牌成長的土壤日益豐沃。著眼未來，華為將一如既往攜手伙伴共同成長，放大新時代格局中的品牌力量，以品牌建設(shè)“智變”引領(lǐng)品牌成功“質(zhì)變”，讓更多中國品牌站上更高臺階。
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