消費(fèi)迭代,行業(yè)內(nèi)卷,品牌不“出圈”就可能會“泯然眾人”。作為我國兩輪電動車產(chǎn)業(yè)的頭部品牌,愛瑪深諳品牌“出圈”關(guān)鍵在于品牌認(rèn)清自身的定位,覆蓋更大的用戶群體。在之前召開的2024經(jīng)銷商盛典上,愛瑪提出了“擇高而立,選擇世界級標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)展愿景,擇高而立確定前進(jìn)方向,而貼地疾行則讓愛瑪在品牌、營銷、產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)能夠不斷深耕、全面落地,實現(xiàn)腳踏實地、步步為營。在這樣的戰(zhàn)略指引下,早春3月,愛瑪通過集中整合各類資源和力量,迅速掀起了全方位、立體式、多層次的傳播熱潮。
投放全場景,高頻觸達(dá)力促全域賦能
近日,愛瑪電動車的廣告出現(xiàn)在全國多座城市的高鐵站里,讓大江南北的旅客們在匆匆出行之余,真切感受到了愛瑪引擎·仰望電動車與品牌代言人周杰倫帶來的時尚組合魅力。同時,愛瑪?shù)膽敉鈴V告還向地鐵車廂、街道、商圈大屏、公交候車亭、社區(qū)門禁、公路橋梁等領(lǐng)域拓展?？梢哉f,無論是逛街購物,還是長途或短途出行,抑或是每天進(jìn)出小區(qū),諸多場景都能看到愛瑪?shù)纳碛啊?/p>
愛瑪電動車廣告全面霸屏
通過大范圍、高密度的廣告投放,愛瑪引擎·仰望電動車與周杰倫的“組合”持續(xù)釋放著品牌魅力,全面覆蓋多樣化媒體場景,牢牢占據(jù)品牌傳播高地,以磅礴之勢掀起品牌傳播的巨大聲浪,實現(xiàn)品牌高效傳播與強(qiáng)力觸達(dá),將“時尚愛瑪 自在出行”的品牌定位傳遞給更多的消費(fèi)者。
獻(xiàn)禮“她時代”,多措并舉營造婦女節(jié)浪漫
同樣是在3月,2024年三八國際勞動婦女節(jié)期間,愛瑪聯(lián)動全國50多個城市,共同為所有女性準(zhǔn)備了一場盛大而浪漫的驚喜。從寵愛全城的街頭節(jié)日禮物派送,到充滿氛圍感的節(jié)日特色主題門店,再到街頭不期而遇的愛瑪粉色花車,再到推出優(yōu)惠車型與鉅惠禮贈,愛瑪通過種種舉措傳遞品牌愛意、溫暖與正能量,為眾多女性留下了“獨(dú)家記憶”。
愛瑪婦女節(jié)活動獻(xiàn)禮“她時代”
最懂女人心的愛瑪,以明媚柔美的色彩和氛圍感十足的視覺包裝創(chuàng)意,以更沉浸、潮流、吸睛的方式,在浪漫的場景中完成品牌敘事,賦予了婦女節(jié)更多的溫度,讓愛瑪?shù)尿T行理念、品牌價值觀得到更廣泛的傳播,收獲更多女性用戶的認(rèn)可,同時也加強(qiáng)了品牌與門店、用戶的互動,有效提高愛瑪品牌的影響力和號召力。
極限大挑戰(zhàn),不畏艱險征服雪山之巔
不僅如此,作為近期發(fā)布的新品車型,愛瑪驍龍電動車以其前衛(wèi)的設(shè)計與強(qiáng)勁的性能獲得了業(yè)界及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。為了讓更多Z世代對這款“兩輪電動超跑”的各方面品質(zhì)產(chǎn)生直觀認(rèn)知,在舉辦新品發(fā)布會的同時,愛瑪特地組織了一場別開生面的“極限挑戰(zhàn) 雪山之巔”活動,由愛瑪驍龍電動車組成的挑戰(zhàn)車隊挑戰(zhàn)征服多S彎、狹窄沙石道、泥水路面等艱險路況的高寒山路。
愛瑪驍龍電動車征服雪山之巔
正所謂“實踐出真知”,事實證明,無論是上山下山還是陡坡急彎,愛瑪驍龍都能輕松應(yīng)對,同時克服了高寒地區(qū)的續(xù)航衰減等不利條件,全面展現(xiàn)了“兩輪電動超跑”的強(qiáng)勁實力?？梢哉f,“極限挑戰(zhàn) 雪山之巔”活動的成功舉辦,以高度貼合消費(fèi)者心理期待的極限場景配合高性能新車的真實展示,為消費(fèi)者營造了最為真實的沉浸式氛圍感與體驗感,帶來了情緒價值和產(chǎn)品、品牌認(rèn)知的有效提升。
以內(nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ),以傳播格局為手段。縱觀3月以來愛瑪打出的一系列傳播“組合拳”,我們從中不難感受到,作為新質(zhì)生產(chǎn)力體系的一部分,包含新質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造力、新質(zhì)傳播覆蓋力在內(nèi)的新質(zhì)傳播力,正在成為愛瑪提升品牌傳播效能的全新利器,通過協(xié)同作戰(zhàn)、融合聚力,愛瑪正在以全覆蓋全效能的傳播能力謀求品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢的疊加,建立并不斷加深大眾與品牌的情感鏈接,實現(xiàn)品牌價值在不同媒體上的全場景觸達(dá),筑牢大眾對于愛瑪電動車的認(rèn)可度和忠誠度,贏得口碑與銷量的雙線提升。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
