3月28日，愛奇藝承辦的網(wǎng)絡視聽賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”論壇在于四川成都舉辦的第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會期間舉行。來自影視行業(yè)戲劇、綜藝、紀錄片、動漫四大領域的優(yōu)秀創(chuàng)作者，圍繞“如何推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展”這一主題展開交流。
2024年是貫徹落實網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略十周年的重要節(jié)點，進一步凝聚網(wǎng)絡視聽全產業(yè)鏈力量，共同展現(xiàn)影視行業(yè)昂揚向上的精神風貌，是文化藝術界共同的使命。國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽司副司長楊錚，北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群分別就大會主題致辭。
楊錚表示，網(wǎng)絡視聽作為影視文藝的新興力量，正在成為行業(yè)“新質生產力”的重要策源地和踐行者，推動著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉型和發(fā)展。面向未來，他提出三點建議和期望：加強內容創(chuàng)新，鑄造文藝精品的“孵化器”;拓展傳播渠道，助推中國故事的“流通鏈”;增強文化自覺，筑牢價值引導的“奠基石”。
王杰群就“網(wǎng)絡視聽如何賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”分享了三點思考。她認為，中華傳統(tǒng)文化是網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作的不竭寶庫，守正創(chuàng)新是網(wǎng)絡視聽高質量發(fā)展的活力源泉，開放包容是網(wǎng)絡視聽傳播中華文明的重要途徑。
中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)正在步入高質量發(fā)展的新階段，精品影視內容不斷涌現(xiàn)，影視工業(yè)化推動行業(yè)提質增效，文娛新業(yè)態(tài)穩(wěn)健發(fā)展。愛奇藝總編輯、副總裁王兆楠表示，推動內容創(chuàng)作供給側改革應當挖掘傳統(tǒng)文化的富礦，引導觀眾的審美取向;堅持科技創(chuàng)新驅動，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時尚化、創(chuàng)新化表達;堅持國際視野，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際化、共情式表達;影視文旅雙向賦能潛力巨大，不能只瞄準網(wǎng)絡空間，更應關注線下的廣闊天地。
愛奇藝高級副總裁陳瀟分享了愛奇藝在內容創(chuàng)作中踐行傳承經(jīng)典、創(chuàng)新視聽等方面的成績和舉措。他認為，影視作品是傳播中華傳統(tǒng)文化的最佳載體，通過視覺傳達、知識獲取、情感共鳴、文化傳播觸達受眾。愛奇藝在戲劇、綜藝、動漫、紀錄片等方面致力于將中華傳統(tǒng)文化與影視作品融合，并積極通過技術賦能影視表達，全方位挖掘IP潛力，實現(xiàn)文化價值的最大化呈現(xiàn);在國際文化傳播中，愛奇藝也將做好適當?shù)囊龑Ш徒庾x，傳播中華優(yōu)秀文化，提升國際影響力。
劇、綜、漫、紀錄片四大領域創(chuàng)作者齊聚 共話中國傳統(tǒng)文化的時代新生
圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”戰(zhàn)略舉措在內容創(chuàng)作實踐中的具體應用和思考，與會嘉賓從各自領域分享了觀點。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是劇集創(chuàng)作的深厚土壤。劇集能夠將傳統(tǒng)文化與當下時代精神相融合，進一步激活傳統(tǒng)文化的生命力。中國傳媒大學教授、博士生導師、著名主持人、演員張紹剛表示：“傳統(tǒng)不等于古裝，描述當下也可以有傳統(tǒng)的精神，描述過去也可以有現(xiàn)代的意義。歷史、人文、地理、哲學等方面共同構成了影視表達的‘中國味兒’。”北京電影學院文學系教授、碩士生導師、著名編劇張巍結合《一念關山》《夢華錄》，分享了她在劇本創(chuàng)作階段如何激活傳統(tǒng)文化生命力的思考。她說：“古裝劇中的人物不是‘披皮的現(xiàn)代人’，會遭遇當下的困境;但也不是完全的古代人，她們也擁有今時今日女性的價值觀，這些是讓古裝劇與現(xiàn)代觀眾取得精神鏈接和交流的關鍵。”愛奇藝副總裁，芝麻莢工作室、黑加侖工作室負責人鈕繼新認為，影視創(chuàng)作應當把握“骨肉皮”。“骨”是指故事立意和框架，“肉”是指劇情和臺詞，“皮”是指服化道、演技、精氣神等。
綜藝節(jié)目是人民群眾最喜聞樂見的文娛形態(tài)。將傳統(tǒng)文化融入綜藝創(chuàng)作，不僅平衡了綜藝節(jié)目的娛樂價值和文化價值，也為傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入了新的活力。愛奇藝副總裁姜濱分享了傳統(tǒng)文化為何能夠影響當下年輕人。他說“傳統(tǒng)文化本身就是優(yōu)質的內容核心，綜藝創(chuàng)作要從年輕觀眾的視角去體驗傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化變成‘與我有關’。”張紹剛認為“一分耕耘一分收獲就是傳統(tǒng)文化”，《種地吧》傳遞的“情緒價值”讓觀眾感受到了傳統(tǒng)文化與綜藝結合的魅力。芒果超媒常務副總編輯、CCO，芒果TV常務副總編輯，小芒電商董事長周山認為，要通過故事化的表達、年輕化表達和國際化視野，實現(xiàn)綜藝內容與傳統(tǒng)文化的深度結合，讓傳統(tǒng)文化攜手綜藝實現(xiàn)“雙向奔赴”。
紀錄片作為兼具藝術性、知識性的影視品類，是傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要內容形式和傳播場景。中國中國香港TVB知名主持人陳貝兒提到：“紀錄片創(chuàng)作要用共情的畫面、真誠的故事，在全球面前展示真實的人民生活、講好中國故事，實現(xiàn)中國故事的全球化表達。”《如果國寶會說話》導演崔宇認為，歷史文化類內容是紀錄片未來的發(fā)展方向，以及承載中華歷史文明厚度的載體，讓觀眾能夠透過影像感受到中華文明源遠流長。四川廣播電視臺紀錄片中心紀錄片導演王劍看來，紀錄片的優(yōu)勢之一是真實，《又見三星堆》摸索出一條與歷史對話的通道，既是對現(xiàn)實生活的真實記錄，更是對人與社會歷史文化關系的思考。
國漫的崛起為年輕人和傳統(tǒng)文化之間搭建起交流橋梁，進一步推動了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達。愛奇藝一二工作室總經(jīng)理、《紫禁·御喵房》總制片人郝博認為，文化創(chuàng)新應該在文化繼承的基礎上，通過動漫的優(yōu)勢比喻、夸張、擬人等具備張力的手法實現(xiàn)獨特性表達，與戲劇、綜藝、紀錄片等多個成熟的內容形式做互補，從而將傳統(tǒng)文化傳播得更加立體。北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張慧認為，動漫是很好的媒介，可以將故宮文化的敘事路徑從藏品轉向觀眾，希望能夠利用動漫和現(xiàn)代科技，實現(xiàn)故宮文化的無國界生長。
文化藝術屆深度聯(lián)席 助力中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達
本次論壇上還舉辦了“藝術·中國”視聽平臺啟動儀式，以及北京城市副中心網(wǎng)絡視聽產業(yè)政策推介活動。
“藝術·中國”視聽平臺涵蓋書法、繪畫、雕刻、非遺等多個領域，旨在弘揚中華傳統(tǒng)文化藝術，通過建立多維傳播生態(tài)，創(chuàng)新視聽表達方式，探索視聽互動新模式，助力中國藝術走向世界。全國政協(xié)常委、文化文史和學習委員會副主任、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會會長聶辰席，全國政協(xié)委員、中國藝術研究院篆刻院名譽院長駱芃芃，中國藝術研究院首位紫砂藝術教授、非物質文化遺產傳統(tǒng)工藝技藝傳承人堵江華，首都師范大學美術學院原院長、北京美協(xié)副主席韓振剛，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會產業(yè)園負責人楊昆，共同按下啟動鍵，為“藝術·中國”視聽平臺揭幕。
北京市通州區(qū)委常委、宣傳部部長侯健美在推介中表示，在北京市廣電局的大力支持下，依托北京市網(wǎng)絡視聽產業(yè)的豐厚土壤，通州區(qū)推動網(wǎng)絡視聽產業(yè)在首都新的發(fā)展熱土上聚鏈成群、集聚成勢。未來，通州區(qū)將緊抓新視聽產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，聚焦長短視頻、游戲動漫、網(wǎng)絡直播等相關產業(yè)，以更大力度推動要素集聚，優(yōu)化營商環(huán)境，加強政企服務，推動更多優(yōu)質項目前沿成果落地。
全面深入了解中華文明的歷史和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，是影視內容創(chuàng)作者推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要前提。愛奇藝將繼續(xù)攜手廣大創(chuàng)作者，以精品內容引領網(wǎng)絡視聽新表達，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”發(fā)展貢獻力量，共同邁向網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作新高峰。
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