4月19日，由安徽省委網(wǎng)信辦與微博聯(lián)合主辦，中國傳媒大學國家公共關系與戰(zhàn)略傳播研究院提供學術支持的“高質(zhì)量·新融合·最強音——2024政務V影響力大會”在安徽合肥舉行。微博CEO王高飛在致辭中指出，一直以來，網(wǎng)絡強國建設成果顯著，政務微博緊跟時代步伐、持續(xù)創(chuàng)新，練就了快速響應、議題設置、跨界融合、IP打造等多重能力，政務微博的角色也從“發(fā)布”“問政”“行政”窗口，進一步成為政務宣傳、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、推動社會發(fā)展的網(wǎng)絡基石。他表示，當前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展迎來重要機遇，國家倡導的新質(zhì)生產(chǎn)力建設在各地廣泛實踐，微博積極發(fā)揮社交平臺優(yōu)勢，為加速形成新質(zhì)生產(chǎn)力貢獻“微博之力”，其中政務微博正從三個層面發(fā)揮作用。
首先，是以社交媒體之力助推社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
王高飛表示，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是一個全方位推動產(chǎn)業(yè)升級的過程，不僅涵蓋生產(chǎn)供給領域的革新，也涉及營銷宣傳的變革。隨著近兩年城市品牌建設與文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速融合發(fā)展，政務微博逐漸成為塑造城市名片的網(wǎng)絡主陣地。王高飛介紹道，過去一年，微博與多地政務官微、主流媒體深度合作，成功打造出一系列城市品牌IP，從淄博“趕烤”到榕江“足球村超”，再到年末爆火出圈的哈爾濱冰雪文化，“一批現(xiàn)象級網(wǎng)紅城市通過微博講述城市故事、解鎖新時代流量密碼。不僅用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新表達為城市品牌建設注入了新活力，更為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。”
據(jù)悉，2023年貴州省黔東南州舉辦的“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽(簡稱村BA)與足球超級聯(lián)賽(簡稱村超)在微博平臺上受到了廣泛矚目。相關討論多次登上熱榜和新聞頭條，累積瀏覽量逾200億次。通過與@中國三農(nóng)發(fā)布、@中國婦女報等政務微博的合作，并借助#榕江村超推介團入駐微博#等話題推廣，活動的影響力得到進一步提升。
同時，政務微博作為政府與公眾間良性互動的橋梁，也是政府部門傾聽民意、輔助決策的重要窗口。在王高飛看來，基于這一獨特定位，政務新媒體持續(xù)以數(shù)據(jù)為引擎，融合創(chuàng)新思維，加速新質(zhì)生產(chǎn)力在政府決策中的應用，推動決策過程更加科學。
去年五一和今年春節(jié)期間，微博與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部等部門，聯(lián)合發(fā)起網(wǎng)絡問卷調(diào)查，最終形成《回鄉(xiāng)見聞》《2023本公司旅游質(zhì)量報告》等行業(yè)深度觀察報告，記錄了幾億微博用戶眼中的城鄉(xiāng)變化、鄉(xiāng)村振興進程和旅游發(fā)展新動向，以數(shù)據(jù)驅(qū)動和創(chuàng)新思維成果，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供數(shù)據(jù)支持和創(chuàng)造性視角。
第二，以多元傳播打造融合發(fā)展新樣板。
王高飛指出，新質(zhì)生產(chǎn)力建設也是一個創(chuàng)新生態(tài)的過程，在傳播領域需要各方攜手深化內(nèi)容創(chuàng)新、加強跨行業(yè)融合協(xié)作。為此，近年來政務微博持續(xù)探索、踐行多元化的傳播策略：通過與年輕人熱衷的時尚美妝、非遺文化、影音劇綜等潮流領域跨界合作，助力構(gòu)建起融合發(fā)展新格局。
以河南省委宣傳部大力支持下舉辦的“微博文化之夜”為例，@國家博物館、@天津博物館、@中國工美館中國非遺館 等100多個政務領域的官方微博參與了線上宣傳，以多元形式展現(xiàn)了中華文化魅力，與亮相活動的文化名人、博物館、非遺傳人及多領域?qū)W者和大V一道，呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的文化盛宴。最近微博又與文化和旅游部、國家民委、全國婦聯(lián)等多部委聯(lián)手啟動#煥新非遺計劃#，數(shù)十位非遺傳承人和超過150位大V“非遺合伙人”加入其中，共同助力傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
去年微博還與平臺政法、文博、消防、醫(yī)療、國資央企等多領域政務官微攜手，跨界聯(lián)動了《狂飆》《種地吧》《流浪地球》《問心》等20余部熱門影視劇綜，通過政務視角解讀劇情、講述背后故事等形式，探索出政務與文藝結(jié)合的破圈傳播新范式，贏得廣大年輕網(wǎng)友積極響應。
第三，以正能量引領最強音，凝聚新時代社會共識。
“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力需要‘各界齊心’，發(fā)揮集體智慧優(yōu)勢，更需要凝聚共識、攜手奮進。”作為國內(nèi)最具影響力的社交媒體平臺，微博一直致力于助力社會高質(zhì)量發(fā)展，16 萬政務微博持續(xù)提升運營能力，在大事小情中凝聚社會共識傳遞正能量。
王高飛表示，隨著政務微博的不斷成熟，對公共輿論發(fā)展起到的正面引導作用越來越顯著。通過加強政務公開議題引導，政務微博將主旋律以有溫度、接地氣的方式傳播給公眾，拉近了政府與民眾的距離，加快了社會共識的凝聚。數(shù)據(jù)顯示，僅2023年就有近1500個政務號相關話題登上熱搜，其中消防官微熱搜數(shù)更是達400多個，有效推動了社會對消防的關注、學習和參與。
同時，政務微博在應急管理中，也一直扮演著鏈接器的角色。去年，在京津冀暴雨、甘肅地震等突發(fā)災情中，政務微博進一步完善應急救災協(xié)作網(wǎng)絡，實現(xiàn)快速響應。通過鏈接政府、媒體和社會資源，打通信息救助通道，助力災情應對與災后重建，為社會治理高質(zhì)量運行保駕護航。2023年，京津冀地區(qū)遭受臺風引發(fā)的極端強降雨影響，從7月30日至8月10日，逾8800個政務官微發(fā)布了與暴雨相關的信息，充分體現(xiàn)了微博在公共服務中的價值。
值得一提的是，王高飛在演講中還分享了政務微博在提升國際傳播力方面發(fā)揮的獨特作用。2023年，政務微博緊扣主題主線，圍繞全國兩會、成都大運會、“一帶一路 ”國際合作高峰論壇以及杭州亞運會等重大宣傳議題，精心策劃報道，營造正能量飽滿、主旋律昂揚的輿論氛圍，成為信息傳播與國際社會互動交流的重要平臺，通過與國內(nèi)外政務官微聯(lián)動，有效促進了國際交流與合作。
現(xiàn)如今，政務微博已全面融入政府日常工作，從政務公開、政務服務、社會治理等多個維度展現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力效能，為中國式現(xiàn)代化的全面推進貢獻了力量。未來，微博將始終攜手各界力量，為構(gòu)建融合傳播新格局、凝聚社會共識、奏響時代最強音貢獻力量。
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