8年前，谷歌旗下的AlphaGo打敗李世石，李世石不甘又落寞的背影與“AI”一起被大眾熟知。8年后，李世石在谷歌對其的采訪中談到，自己現(xiàn)在有興趣和AI合作開發(fā)游戲。
曾經(jīng)是“被AI打敗”的標志性人物，如今走在與AI合作創(chuàng)造新事物的前沿。這一轉變鮮活地昭示了AI從神壇真正走入民間。
技術是發(fā)散的，而應用是收斂的，并最終推動人類社會進步。就像應用蒸汽動力技術的蒸汽機使人類進入工業(yè)革命時代，信息技術最終以各種app移動應用為爆發(fā)點，AI技術只有大規(guī)模應用，才能迸發(fā)出推動社會發(fā)展的指數(shù)級動力。
時代性機遇不僅屬于社會，還屬于參與其中的每一個企業(yè)和個體。其中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個重要的觀察樣本。文生圖、文生視頻、文生音頻、文生漫……AI正在真實地撼動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局。如何抓住AI這一指數(shù)級增長機遇，成為貨真價實的“AI+內(nèi)容公司”?最新答案來自中文在線。
4月21日，中文在線發(fā)布2023財報，其中3大重點關鍵詞“IP+AI+兩大長期壁壘”，基本構建出一個“AI+內(nèi)容公司”的完整形態(tài)。
決勝IP，筑牢內(nèi)容根基
“AI只是道路，不是目的。中文在線的目的地只有一個：應用AI，做好內(nèi)容。”在與財報同日發(fā)布的致股東信中，中文在線董事長兼CEO童之磊寫道。
好內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP永遠是內(nèi)容平臺的第一性原理。以迪士尼為例，從米老鼠到白雪公主、木偶奇遇記等經(jīng)典動畫片到真人電影、主題樂園……穿越科技時代沉浮，讓迪士尼屹立百年的核心，始終是IP。
從更大意義上看，IP背后承載的是人類文化的結晶，科技推動社會發(fā)展，而文化生生不息。從龜甲篆刻到文字、圖片、電影電視到短視頻、AR/VR、微短劇，科技不斷迭代文化的載體，讓好內(nèi)容保留、讓傳統(tǒng)文化獲得新生命。
財報顯示，中文在線作為國內(nèi)領先數(shù)字內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)集團，內(nèi)容土壤穩(wěn)固，目前累積數(shù)字內(nèi)容資源超560萬種，網(wǎng)絡原創(chuàng)駐站作者450余萬名;與600余家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。這些以傳統(tǒng)經(jīng)典文學為主的IP，為中文在線的AI+內(nèi)容大廈注入了歷久彌新的“有趣靈魂”。
好內(nèi)容也是符合時代特征的內(nèi)容。近年中文在線推出全品類原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺“17K小說網(wǎng)”、古風女頻原創(chuàng)小說網(wǎng)站“四月天”、科幻廠牌“奇想宇宙”、懸疑廠牌“謎想計劃”等，建立起“全品類平臺+垂類平臺”內(nèi)容矩陣;內(nèi)容形式上布局動漫、有聲書、影視、游戲和衍生品開發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈，其中動態(tài)漫《混沌劍神》去年5年上線騰訊視頻，多日蟬聯(lián)動態(tài)漫榜首、骨朵漫榜首，穩(wěn)居榜單前10。
自有平臺孵化之外，中文在線也在積極pitch市場上的優(yōu)質(zhì)IP。去年6月中文在線戰(zhàn)略控股羅小黑IP所屬公司“寒木春華”，將這個豆瓣國漫評分第一的精品IP動畫收入囊中。羅小黑戰(zhàn)記番劇全網(wǎng)播放量超10億次，同名大電影票房收入超3億元。根據(jù)財報透露，目前第二部大電影正在制作中，預計今年底完成。系列化的IP大電影持續(xù)放大增值，預計也能將中文在線用戶觸達范圍提升數(shù)個量級。
而AI輔助創(chuàng)作大模型“中文逍遙”的發(fā)布，更充分詮釋了中文在線的AI觀：大模型始終是為內(nèi)容創(chuàng)作服務的。不同于市面上多數(shù)大模型卷參數(shù)、卷數(shù)據(jù)長度，童之磊在股東信中著重闡釋了“中文逍遙”如何幫助內(nèi)容創(chuàng)作者解決實際創(chuàng)作問題，讓更多普通人在AI的加持下?lián)碛袃?nèi)容創(chuàng)作能力、讓更多優(yōu)秀作者創(chuàng)作出更多偉大的作品，“讓AI更懂內(nèi)容創(chuàng)作”。
以成立至今24年積累的海量正版文學作品和受眾群體為基，以AI輔助創(chuàng)作提供內(nèi)容增量，輔以合作并購等商業(yè)手段，中文在線不斷擴大優(yōu)質(zhì)IP基本盤。
IP既是護城河，也是印鈔機。中文在線將如何應用AI，挖掘自身這座“IP金礦”?
全鏈條布局“AI+IP”，讓AI會賺錢
“讓AI賺錢的最有效模式是，讓AI參與到賺錢的市場化項目中。”童之磊毫不避諱AI的商業(yè)化之問。
對于AI生成內(nèi)容的強大能力，我們并不陌生。ChatGPT、Midjourney、Sora等通用大模型技術已經(jīng)向世人展示了它們的神奇之處。技術的蝶變讓AI的文生文、文生圖等能力不再是概念，而是可觸及的生產(chǎn)力工具。
這正是當下內(nèi)容行業(yè)急需的“良藥”。一方面，年輕用戶對內(nèi)容種類和形態(tài)的需求日益增長，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈都亟需提速增效;另一方面，由于成本和產(chǎn)能受限，能進行多品類開發(fā)的內(nèi)容比例很低，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命周期很短。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，目前國內(nèi)每年能被IP化運營的作品占比不到千分之五。
回顧2023，中文在線作為國內(nèi)最早布局AI技術的內(nèi)容平臺之一，以驚人的速度在這場AI應用初興的浪潮中，完成了AI+IP衍生開發(fā)的全業(yè)態(tài)布局：
“AI主播”錄制有聲書時長累計超過18萬個小時，每天單機生產(chǎn)速度超500萬字，錄制時間成本節(jié)約90%以上;AI漫畫《我主宰了靈氣復蘇》、《我的徒弟居然是女帝》上線騰訊動漫、快看漫畫、嗶站漫畫等平臺，在動態(tài)漫領域取得階段性成果;AI翻譯超2500萬字小說IP內(nèi)容，提速內(nèi)容出海;支持建設的清華大學新聞傳播學院元宇宙實驗室聯(lián)合央視總臺，創(chuàng)作國內(nèi)首部AI全流程制作的微短劇《補天》，試水“AI短劇”。
值得一提的是，童之磊在股東信中尤其提到AI+微短劇業(yè)務。作為最早的開創(chuàng)者之一，中文在線三年前就在國內(nèi)市場推出了微短劇這種全新的內(nèi)容產(chǎn)品。借助AI在劇本制作、拍攝和制作發(fā)行等環(huán)節(jié)的降本增效，這一業(yè)務板塊有望在2024年獲得可觀增長。
深耕AI內(nèi)容的市場應用、讓AI賺錢，是中文在線擁抱AI的出發(fā)點。這讓我們對中文在線未來有了更多期待。
兩大長期壁壘
AI打開了IP內(nèi)容衍生開發(fā)和增值的無限空間，也對內(nèi)容平臺的知識產(chǎn)權布局提出新要求。隨著全球AI立法監(jiān)管逐步完善，保護和規(guī)范數(shù)據(jù)合規(guī)性成為內(nèi)容企業(yè)必須參與的課題。
在知識產(chǎn)權保護方面，中文在線同樣走在前列。自成立之初，這家數(shù)字內(nèi)容平臺就秉承“先授權、后傳播”的原則，目前擁有全球知識產(chǎn)權一站式服務平臺“權哨”和原創(chuàng)保護平臺“無抄”。
近兩年，中文在線還與時俱進地拓展了“音視圖文”多元維權業(yè)務，對圖片、文字、音頻、視頻內(nèi)容的著作權、商標權等進行維護。
AI帶給內(nèi)容企業(yè)的另一大機遇和挑戰(zhàn)，是數(shù)據(jù)。生成式大模型需要高質(zhì)量、有版權的數(shù)據(jù)，這恰好是中文在線這個從出版起家的內(nèi)容平臺，最大的優(yōu)勢之一。
從財報來看，中文在線擁有超過60TB的正版數(shù)據(jù)，含文字/音頻/視頻多種類型，覆蓋小說、科普、社會等多個品類，并通過網(wǎng)站和駐站作者持續(xù)更新數(shù)據(jù)。
目前，中文在線已與多家模型公司簽署數(shù)據(jù)內(nèi)容合作合同，這是該平臺數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的切實體現(xiàn)。
尾聲
AI正在成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的第一生產(chǎn)力，這種生產(chǎn)力的提升同樣來自企業(yè)內(nèi)部。
在年初的集團內(nèi)部信中，中文在線董事長兼CEO童之磊表示，2024年將AI應用到整個集團，提升業(yè)務效率和人才密度，探索AI驅動下的新內(nèi)容經(jīng)濟。
從業(yè)務探索到企業(yè)經(jīng)營組織管理的完全AI化，毫無疑問彰顯了中文在線擁抱AI的決心、魄力和行動力。
2024，AI應用浪潮已至。浪潮之下，不進則退。目前來看，中文在線顯然已經(jīng)打造了一幅“AI+內(nèi)容公司”的完整巨輪骨骼，揚帆遠航就在今天。
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