2023以來，360正成為“人工智能+”時(shí)代的熱點(diǎn)現(xiàn)象。
作為國內(nèi)最早布局大模型的企業(yè)之一，360積極投身行業(yè)發(fā)展。在集團(tuán)層面，以“安全+AI”雙驅(qū)動(dòng)，全面提升產(chǎn)業(yè)含AI量;持續(xù)深耕千億大模型，構(gòu)筑硬核技術(shù)底座。隨著360智腦賦能全系互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)和營銷基建，AI技術(shù)也正成為360智慧商業(yè)助力合作伙伴營銷增長的強(qiáng)有力引擎。在新的企業(yè)名片加持下，一個(gè)全新的營銷能量場也正在構(gòu)建。
5月17日，360智慧商業(yè)圍繞《AI新引擎 智慧新增長》主題，舉行科技行業(yè)客戶交流會(huì)，聚合消費(fèi)電子、TOB行業(yè)頭部品牌勢能，360商業(yè)化行業(yè)一部總經(jīng)理韓彬、360商業(yè)化全國科技行業(yè)負(fù)責(zé)人李晶晶等科技行業(yè)營銷專家出席會(huì)議，與合作伙伴共話營銷增長進(jìn)化論。
360商業(yè)化行業(yè)一部總經(jīng)理 韓彬
解鎖多端生態(tài)全貌
深耕PC生態(tài)獨(dú)占營銷價(jià)值
作為一家以安全為底座的互聯(lián)網(wǎng)公司，360是國家網(wǎng)絡(luò)安保的主力軍，也是以助力政府和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為使命的科技公司。在用戶側(cè)，360則憑借覆蓋MOB+PC+IOT多端的產(chǎn)品矩陣，貫穿用戶智慧生活、辦公、娛樂全場景。提供全鏈路陪伴的同時(shí)，也為企業(yè)營銷構(gòu)建多元化的場景和豐富的用戶觸點(diǎn)。
360商業(yè)化全國科技行業(yè)負(fù)責(zé)人李晶晶在會(huì)上帶來主題分享，她指出，360作為PC端第一媒體平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了從系統(tǒng)，到平臺(tái)再至內(nèi)容的服務(wù)全場景覆蓋。360持續(xù)深耕的辦公場景流量中的用戶，正是與科技行業(yè)屬性高度契合的目標(biāo)用戶。
360商業(yè)化全國科技行業(yè)負(fù)責(zé)人 李晶晶
同時(shí)，PC也是企業(yè)采購的第一場景?；跐B透千行百業(yè)的TOB服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，360智慧商業(yè)在技術(shù)迭代的驅(qū)動(dòng)下，多次舉辦企業(yè)采購節(jié)，助力TOB企業(yè)擊穿營銷瓶頸。
隨著360智腦接入360全系互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，360AI搜索、360AI數(shù)字人等創(chuàng)新產(chǎn)品不僅屢屢榮登各大科技榜單，也將為PC端的營銷價(jià)值帶來增量和全新可能。
通過打通系統(tǒng)、平臺(tái)、內(nèi)容層營銷鏈路，360智慧商業(yè)以營銷服務(wù)助力品牌深度滲透用戶全路徑，助力企業(yè)構(gòu)建品效協(xié)同的營銷通路。
聚焦優(yōu)勢資源
三大維度創(chuàng)新助攻增長破局
從媒介、場域、鏈路三大維度，360智慧商業(yè)持續(xù)聚焦優(yōu)勢資源不斷創(chuàng)新，助力科技行業(yè)打造品效通路，并在近年取得了豐碩的成果。360商業(yè)化行業(yè)營銷策略專家李倩在現(xiàn)場為我們分享了最新案例。
360商業(yè)化行業(yè)營銷策略專家 李倩
作為辦公場景下PC第一屏，360PC鎖屏畫報(bào)憑借PC大屏“終極展現(xiàn)”的優(yōu)勢，成為品牌營銷“媒介創(chuàng)新”的首選陣地。結(jié)合明星熱點(diǎn)的PC畫報(bào)，打造桌面獨(dú)家精品電子雜志。充分釋放明星效應(yīng)，以低成本的投放實(shí)現(xiàn)高效曝光，刺激目標(biāo)用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
結(jié)合360PC鎖屏畫報(bào)優(yōu)勢打造的專屬IP——品牌顏值大賞，聚焦辦公場景高凈值人群，構(gòu)建以“美學(xué)”為基座的獨(dú)特價(jià)值場，在傳遞品牌美學(xué)理念的同時(shí)，為辦公人群提供別樣的情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)面向高凈值人群的高效溝通。
以360AI數(shù)字人賦能傳統(tǒng)搜索場景，360在PC端上線AI品直。360智腦驅(qū)動(dòng)下，“AI產(chǎn)品推薦官”能夠通過學(xué)習(xí)海量產(chǎn)品知識、復(fù)刻品牌思維，迅速成長為最懂品牌和產(chǎn)品的“最強(qiáng)大腦”，24小時(shí)不間斷智能講解。在為用戶帶來精準(zhǔn)、可信的品牌和產(chǎn)品信息同時(shí)，實(shí)現(xiàn)用戶溝通體驗(yàn)的AI化升級。依托億萬職場辦公人群高質(zhì)量流量資源，360PC端AI 品直極大推動(dòng)了AI在企業(yè)營銷場景中的落地進(jìn)程。
在生成式AI的賦能之下，360智慧商業(yè)更進(jìn)一步，鎖定企業(yè)采購第一場景，打造了全網(wǎng)首個(gè)AI企業(yè)采購季。借助360AI數(shù)字人AIGC內(nèi)容產(chǎn)出能力，為企業(yè)采購打造AI主理人，升級個(gè)性化溝通體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)采購的AI化升級。AIGC賦能，優(yōu)勢資源護(hù)航，360智慧商業(yè)為企業(yè)采購構(gòu)建起營銷的全新場域，全面激發(fā)B2B企業(yè)營銷新增量。
通過整合優(yōu)勢資源，360智慧商業(yè)創(chuàng)新企業(yè)營銷鏈路。整合桌面級入口資源，展示廣告+系統(tǒng)預(yù)約聯(lián)動(dòng)，助力新品發(fā)布全周期關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的流量引爆，提升轉(zhuǎn)化。借勢360集團(tuán)級IP，打通線上+線下的營銷鏈路，與合作伙伴共創(chuàng)營銷大事件。
通過媒介、場域、鏈路三大維度上的持續(xù)創(chuàng)新，360智慧商業(yè)將持續(xù)聚焦平臺(tái)優(yōu)勢資源，拓寬合作邊界，助攻品牌營銷增長破局。
TOB營銷進(jìn)化論
解鎖企業(yè)級服務(wù)營銷密鑰
在AI大模型等技術(shù)迭代浪潮之下，企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程急需進(jìn)一步提速，在此背景下，B2B行業(yè)也進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折時(shí)期。360商業(yè)化品牌行業(yè)IMS負(fù)責(zé)人邢懷震在分享中指出，B2B行業(yè)線上化進(jìn)程迎來顯著加速，行業(yè)將迎來良好的復(fù)蘇窗口;企業(yè)采購&SaaS軟件檢索上升，需求量達(dá)到高峰。
360商業(yè)化品牌行業(yè)IMS負(fù)責(zé)人 邢懷震
行業(yè)走勢向好，但仍面臨成本波動(dòng)、通路提效、獲客瓶頸等營銷痛點(diǎn)。針對此，邢懷震帶來360智慧商業(yè)最新TOB行業(yè)營銷解決方案。通過合理利用oCPC、雙回傳等平臺(tái)技術(shù)精準(zhǔn)拓量，并實(shí)現(xiàn)高階客戶對深層轉(zhuǎn)化類型目標(biāo)的成本監(jiān)控，有效應(yīng)對成本波動(dòng)。同時(shí)通過行業(yè)模型共建的解決方案，助力中小客戶實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化投放。
在通路提效層面，借助360PC鎖屏畫報(bào)的極致展示和辦公場景的高效觸達(dá)，激活潛在需求用戶，將注冊環(huán)節(jié)前置，縮短決策環(huán)節(jié);以畫報(bào)活碼鏈接PC移動(dòng)雙端，跨域打通;以360AI數(shù)字人賦能搜索場景，通過與用戶的深層交互，洞察真實(shí)需求，提供更有效解決方案。
深入PC場景，360智慧商業(yè)從“攻、守、留”三大階段不同用戶需求出發(fā)，構(gòu)建B2B獲客增長體系，打通目標(biāo)用戶從搜索了解、品牌認(rèn)知到消費(fèi)決策的通路，分階段整合優(yōu)勢資源，助力B2B企業(yè)突破獲客瓶頸。
360AI搜索智能體
深挖AI生成式場域新增量
從廣告內(nèi)容創(chuàng)意和制作，優(yōu)化投放全鏈路，到重塑場景交互方式，生成式AI技術(shù)的賦能下，營銷行業(yè)正解鎖更多全新可能。
隨著360AI搜索的發(fā)布，傳統(tǒng)的營銷場景——搜索也正式實(shí)現(xiàn)AI化升級。360智能搜索事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān)吳瓊在會(huì)上進(jìn)行了精彩分享，她指出，由AI驅(qū)動(dòng)的搜索正在重塑品牌和消費(fèi)者交互方式。
360智能搜索事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān) 吳瓊
不同于傳統(tǒng)搜索為用戶提供網(wǎng)站排序的功能，360AI搜索作為新一代的答案引擎，能夠利用大模型的能力理解復(fù)雜問題，并通過檢索、提煉、總結(jié)為用戶直接生成問題的答案。
運(yùn)用360AI搜索的能力，360智慧商業(yè)打造了新型態(tài)的營銷鏈路，即通過用戶場景推理該場景下更適合的投放方式和廣告素材，實(shí)時(shí)生成并展示對應(yīng)的廣告營銷內(nèi)容，以生成式原生廣告，有針對性的為用戶場景下的“問題”實(shí)時(shí)提供1V1解決方案，顛覆傳統(tǒng)營銷鏈路。
針對消費(fèi)電子行業(yè)售后、換機(jī)、新品發(fā)布等重要營銷場景，360AI搜索將為合作伙伴打造AI生成式解決方案，配合形式多元，實(shí)力強(qiáng)勁的廣告投放方式，生成海量營銷內(nèi)容，打通AI搜索營銷通路。
例如，售后場景中，通過交互式的問答，360AI搜索將更高效識別用戶的真實(shí)意圖，在整合全網(wǎng)有效信息提出解決方案的同時(shí)，也將以AI售后服務(wù)卡片，為用戶精準(zhǔn)匹配官方服務(wù)通道。
通過對更多長尾詞場景的智能識別，鎖定有換機(jī)需求的潛在用戶，智能推薦并生成廣告樣式，有效提升品牌曝光。
同時(shí)，360AI搜索也將開放搜索黃金點(diǎn)位，打造品牌事件C位熱搜體質(zhì)。
隨著AI大模型應(yīng)用的進(jìn)一步深入，360智慧商業(yè)將持續(xù)推進(jìn)營銷的AI化升級，引爆PC端營銷勢能，以行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品、日益精細(xì)化的運(yùn)營服務(wù)、個(gè)性化定制營銷解決方案，助力行業(yè)合作伙伴穩(wěn)穩(wěn)贏下“人工智能+”時(shí)代之下的全新增長!
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