5月20日晚8點(diǎn),天貓年中狂歡節(jié)正式拉開序幕。
在今年的618,淘寶直播借勢(shì)AI風(fēng)潮,與通義大模型聯(lián)動(dòng),首次使用通義自研AI生成技術(shù)EMO,讓《蒙娜麗莎》等世界名畫“開口說話”。視頻將在5月20日至5月26日登陸北上廣深等一線城市分眾智能屏,為消費(fèi)者介紹淘寶直播618的核心玩法。
據(jù)介紹,這是淘寶直播第一次使用AI技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)投放,該自研技術(shù)創(chuàng)新于talking head領(lǐng)域的工作,無(wú)需針對(duì)人臉、人頭或者身體部分做建模或者表征,用戶只需要上傳一張靜態(tài)照片+一段音頻(說話、唱歌、rap均可),即可自動(dòng)生成一段表情生動(dòng)的AI視頻。
在淘寶直播生成的5支視頻中,分別邀請(qǐng)TVB識(shí)貨主播陳敏之、東方甄選主播頓頓、胡可、羅永浩、金莎獻(xiàn)聲,【蒙娜麗莎】開口以陳敏之的港普,介紹自己的「歐式波浪卷」,【戴著珍珠耳環(huán)的少女】配上胡可俏皮的配音,流暢自然地介紹淘寶直播在天貓年中狂歡節(jié)為觀眾帶來(lái)的系列福利活動(dòng),從億元紅包雨、定金0元購(gòu)到秒殺爆品、大牌補(bǔ)貼、超大額買返紅包等等。
這些AI名畫創(chuàng)意視頻以頗為新穎的營(yíng)銷方式,吸引了不少用戶的好奇與關(guān)注,成為阿里自研技術(shù)應(yīng)用的成功案例,達(dá)成平臺(tái)+頭部主播+AI研究的三贏局面。
如何用更創(chuàng)新的方式吸引用戶,成為電商行業(yè)的重要議題。近年來(lái)AI技術(shù)的成熟應(yīng)用,讓用戶看到了各類AI生成的創(chuàng)意素材,此次淘寶直播與通義大模型合作推出的AI創(chuàng)意視頻再次給人以耳目一新的感覺。
從此次預(yù)熱的推廣方式與已公開的活動(dòng)介紹可以看到,綜合史無(wú)前例的大促組合拳,淘寶直播正在醞釀一場(chǎng)聲量與銷量的集中爆發(fā)。
去年雙11,淘系共創(chuàng)下了89個(gè)破億直播間和834個(gè)破千萬(wàn)直播間的輝煌記錄。直播作為商家生意的第二增長(zhǎng)曲線,擁有極大的增量空間。對(duì)于一年一度的618大促,淘寶直播近期動(dòng)作不斷,在價(jià)格力和用戶體驗(yàn)上不斷加碼。
值得一提的是,今年重磅推出直播筆筆返紅包王炸玩法,投入近億級(jí)平臺(tái)預(yù)算,上萬(wàn)直播間可買一單返一單,最高可返100元,該玩法有望促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化、吸引新客、提升客單,助力淘寶主播大促成交爆發(fā)。
除此之外,今年618直播聚焦在用直播電商“定點(diǎn)爆發(fā)”的能力,將商品通過直播的場(chǎng)景營(yíng)銷方式快速引爆。平臺(tái)首推「萬(wàn)人團(tuán)」直播團(tuán)購(gòu)?fù)娣?在官方補(bǔ)貼加碼助力下,消費(fèi)者以低價(jià)搶購(gòu)大牌正品,還有低至1折的「賣空全家桶」可享。通過在直播間內(nèi)短時(shí)間匯聚高意向用戶,以相對(duì)低價(jià)換取爆發(fā)式銷量,助力商家高效引爆主打單品實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。
與此同時(shí),淘寶直播的「閃降」玩法今年也迎來(lái)更多驚喜。除了平臺(tái)補(bǔ)貼和商家讓利,直播間首次可繼續(xù)疊加品類券與88VIP消費(fèi)券,覆蓋上萬(wàn)個(gè)頭部品牌直播間,超過十萬(wàn)款貨品,讓用戶全程樂享海量?jī)?yōu)惠買不停。
除了好貨好價(jià),今年618淘寶直播還將引入章小蕙、張馨予等近100位明星新咖入駐淘寶直播,由淘天直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操盤,拓展618淘寶直播的硬實(shí)力。電商直播競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,各方積極投入資源孵化自有主播、打造專屬直播內(nèi)容,淘寶直播選擇以全托管模式,減少新人主播的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān),邀請(qǐng)本身具有一定話題度和影響力的明星新咖加入,在為平臺(tái)引入更多關(guān)注的同時(shí),也將吸引更多大咖跟進(jìn)入駐。
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