5月23日,阿里媽媽萬(wàn)堂書院2024年度講師大會(huì)圓滿落幕,阿里媽媽運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)、萬(wàn)堂書院負(fù)責(zé)人莫籬以及萬(wàn)堂書院課研、講師小二在現(xiàn)場(chǎng)分享了萬(wàn)堂書院年度新目標(biāo)、講師新機(jī)制、內(nèi)容領(lǐng)域各場(chǎng)景升級(jí)亮點(diǎn)做出分享。2024年萬(wàn)堂書院將繼續(xù)攜手講師一起,以更落地更具實(shí)操性的服務(wù),助力商家成長(zhǎng)。
01
新方向:
萬(wàn)堂書院新目標(biāo)聚焦更落地的商家服務(wù)
去年,萬(wàn)堂書院集合118位講師、構(gòu)建2800節(jié)課程、服務(wù)超百萬(wàn)商家……萬(wàn)堂書院以強(qiáng)大的大腦團(tuán)、系統(tǒng)的知識(shí)體系、高覆蓋率的規(guī)模,助推商家成長(zhǎng)。
2024年,更進(jìn)一步!阿里媽媽運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)、萬(wàn)堂書院負(fù)責(zé)人莫籬發(fā)布新年度三大策略,確定了萬(wàn)堂書院全年方向:一是全面提升萬(wàn)堂影響力;將以超5倍的商家覆蓋規(guī)模+2倍的商家學(xué)習(xí)深度來(lái)夯實(shí)影響力;二是站定官方心智,以官方邀請(qǐng)制開啟各類合作模式,同時(shí)發(fā)展全新的內(nèi)容IP;三是看投一體,通過(guò)內(nèi)容直接推動(dòng)投放增長(zhǎng) ,以效果為導(dǎo)向。莫籬表示,圍繞新目標(biāo),萬(wàn)堂書院會(huì)打造邊看邊投知識(shí)新玩法、分層級(jí)課程體系以及全新的講師激勵(lì)模式,為商家?guī)?lái)真正實(shí)用的增長(zhǎng)解法。
02
新機(jī)制:
更多元的講師激勵(lì)制度實(shí)現(xiàn)共贏
萬(wàn)堂書院講師機(jī)制全面重磅升級(jí)!會(huì)上,萬(wàn)堂書院講師運(yùn)營(yíng)小二洋洋從講師級(jí)別新定義、新分層、新權(quán)益、新要求、新合作模式、新課酬體系以及合作激勵(lì)與退出機(jī)制等角度進(jìn)行了解讀。
新機(jī)制以官方邀約、主題課研、看投結(jié)合等新合作模式,多元維度構(gòu)建新型講師生態(tài);并通過(guò)打造基礎(chǔ)課酬+看投獎(jiǎng)金結(jié)合的課酬新體系,激勵(lì)導(dǎo)師釋放無(wú)限潛能。此外,2024年會(huì)以行業(yè)影響力+課程影響力+綜合素質(zhì)能力+講師活躍度等維度進(jìn)行講師定級(jí),以更科學(xué)的規(guī)則來(lái)助力講師成長(zhǎng),讓他們充分發(fā)揮自己所長(zhǎng)。
03
新升級(jí):
全場(chǎng)景推廣新玩法大釋放
聚焦商家服務(wù)、提供前沿經(jīng)營(yíng)知識(shí),是萬(wàn)堂書院的核心宗旨。萬(wàn)堂書院的課研負(fù)責(zé)小二書綰針對(duì)萬(wàn)堂全年的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了分享,后續(xù)萬(wàn)堂書院的官方產(chǎn)出內(nèi)容會(huì)鎖定“垂直”“新鮮”“效果”“正確”四大關(guān)鍵詞,打造服務(wù)商家的優(yōu)質(zhì)課程體系。
同時(shí),萬(wàn)堂書院書院的課研小二也分別釋放了新商成長(zhǎng)、全站推廣、關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)人群、貨品運(yùn)營(yíng)等各場(chǎng)景產(chǎn)品的升級(jí)亮點(diǎn),并進(jìn)行答疑和課程方向研討。
錨定淘系新商成長(zhǎng),書綰解讀到:2024新商成長(zhǎng)圍繞「測(cè)-調(diào)-追-爆」思路,為新手商家打造持續(xù)成長(zhǎng)的課程體系,快速認(rèn)識(shí)阿里媽媽產(chǎn)品并上手應(yīng)用;全站推廣的年度教育則是明確不同推廣場(chǎng)景的心智和站位,教會(huì)商家快速上手新產(chǎn)品的應(yīng)用,針對(duì)不同的場(chǎng)景有效地進(jìn)行預(yù)算分配。
圍繞關(guān)鍵詞場(chǎng)景,萬(wàn)堂書院小二見晴帶來(lái)萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版關(guān)鍵詞推廣場(chǎng)景產(chǎn)品能力煥新亮點(diǎn),針對(duì)618大促,阿里媽媽產(chǎn)品能力重磅升級(jí)了BEST方法論,為商家生意引爆賦能;同時(shí)見晴還從4個(gè)方面分享了課程研討方向,分別是:方法論×功能產(chǎn)出解決性方案、實(shí)操深度解析、智能計(jì)劃&手動(dòng)計(jì)劃平衡、痛點(diǎn)場(chǎng)景X功能。
萬(wàn)堂書院小二江寰則介紹了萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版精準(zhǔn)人群場(chǎng)景+達(dá)摩盤+創(chuàng)意中心升級(jí)亮點(diǎn),并公布了課研規(guī)劃——下半年人群場(chǎng)景將從擊穿人群價(jià)值心智、深挖組合場(chǎng)景、劃分商家玩法層級(jí)等維度展開教學(xué);創(chuàng)意中心則從系統(tǒng)知識(shí)、行業(yè)玩法、層級(jí)玩法三個(gè)角度來(lái)細(xì)分課程。
最后,萬(wàn)堂書院小二金余介紹了萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版貨品運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景 、內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景、全域品牌廣告(阿里媽媽百靈、超級(jí)互動(dòng)城等)產(chǎn)品最新能力。同時(shí)發(fā)布課程研發(fā)要求和方向:
·貨品運(yùn)營(yíng)今年主推「貨品全周期流轉(zhuǎn)實(shí)操+貨品成長(zhǎng)打爆+智能推廣解讀」實(shí)操系列課;
· 內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景課研重點(diǎn)為產(chǎn)品功能上手實(shí)操+推廣玩法共創(chuàng);
· 全域品牌廣告依舊為商家提供專屬推廣產(chǎn)品,將會(huì)側(cè)重從推廣實(shí)例體現(xiàn)品效聯(lián)投以此展示淘系品牌廣告新價(jià)值。
結(jié)尾
2024年,阿里媽媽萬(wàn)堂書院攜手講師,共同探索電商新趨勢(shì)、新玩法,助力商家生意躍遷。
直面挑戰(zhàn),緊握機(jī)遇,后續(xù)萬(wàn)堂書院也會(huì)開啟新講師招募流程,歡迎更多講師加入知識(shí)大腦團(tuán),和我們同成長(zhǎng)、共前行!
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